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三網(wǎng)融合對(duì)廣電運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)沖擊并不大

2010/04/14

　　1月13日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。3月23日，國(guó)務(wù)院副總理張德江在參觀“2010年中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)”時(shí)強(qiáng)調(diào)，要認(rèn)真貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案，加快推進(jìn)三網(wǎng)融合取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。政府對(duì)三網(wǎng)融合推進(jìn)的重視，針對(duì)三網(wǎng)融合的關(guān)注熱度也越來(lái)越高。

　　從運(yùn)營(yíng)商角度來(lái)看，恐怕最擔(dān)心的是廣電會(huì)對(duì)自己產(chǎn)生較大沖擊，市場(chǎng)的蛋糕會(huì)被廣電部門分去，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)更加復(fù)雜。但其實(shí)只要我們仔細(xì)分析一下，三網(wǎng)融合下，廣電對(duì)運(yùn)營(yíng)商的影響其實(shí)沒(méi)有想象中那么大。

　　先看廣電和運(yùn)營(yíng)商有可能在哪些業(yè)務(wù)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。廣電的優(yōu)勢(shì)在于視頻內(nèi)容，面對(duì)的主要客戶是個(gè)人＋家庭客戶，再加上互聯(lián)網(wǎng)接入這一塊，能和運(yùn)營(yíng)商直接競(jìng)爭(zhēng)的主要就是互聯(lián)網(wǎng)接入、家庭視頻（如IPTV）、個(gè)人視頻（如手機(jī)電視）等。

　　從競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力來(lái)看，廣電系存在的問(wèn)題幾乎路人皆知：

　　1、諸侯割據(jù)。廣電系要想與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信等在通信市場(chǎng)上正面競(jìng)爭(zhēng)，前提是需要將各路諸侯整合成一個(gè)整體。而目前各地廣電利益的錯(cuò)綜復(fù)雜，就算是名義上成了一個(gè)總公司，恐怕也會(huì)像現(xiàn)在的聯(lián)通一樣，光內(nèi)耗就會(huì)使市場(chǎng)機(jī)會(huì)白白流走

　　2、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。這點(diǎn)與運(yùn)營(yíng)商恐怕也沒(méi)辦法相比。不統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法使廣電發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)。即使家庭的互聯(lián)網(wǎng)接入已經(jīng)作起來(lái)了，但是單靠資費(fèi)優(yōu)勢(shì)，在接入這塊市場(chǎng)上僅僅是做到了突破，但對(duì)電信、聯(lián)通在家庭互聯(lián)網(wǎng)接入這塊市場(chǎng)上仍然威脅不大。

　　3、缺乏市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等等。雖然廣電系也有上海文廣、湖南文廣等市場(chǎng)化不錯(cuò)的公司，但總體而言，由于政策的支持，廣電系幾乎不要像運(yùn)營(yíng)商那樣在市場(chǎng)上拼個(gè)刺刀見(jiàn)紅，相應(yīng)的，市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)也需要進(jìn)一步的積累。

　　整體看一下，廣電想要在運(yùn)營(yíng)商的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域――通道（有線／無(wú)線）上做文章，至少短期內(nèi)是很難見(jiàn)到效果的。相反的，內(nèi)容上的劣勢(shì)，也使得運(yùn)營(yíng)商想要在視頻領(lǐng)域取得成效，也繞不開(kāi)廣電部門。

　　從雙方互補(bǔ)資源的角度來(lái)看，兩者如果都想擴(kuò)大自己的地盤，合作恐怕是最好的道路。但是雙方對(duì)已經(jīng)取得的利益以及優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，很難真正放棄，使得這種合作也只能在幾個(gè)不得不互相合作的點(diǎn)上進(jìn)行。比如IPTV，廣電部門出內(nèi)容，南（電信）北（聯(lián)通）運(yùn)營(yíng)商提供接入。而在家庭互聯(lián)網(wǎng)接入這一塊，廣電自然不肯放棄，把擴(kuò)大接入市場(chǎng)與內(nèi)容優(yōu)勢(shì)統(tǒng)一起來(lái)應(yīng)該是廣電長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)的一部分，但這種目標(biāo)三五年內(nèi)確實(shí)很難達(dá)到。

　　所以說(shuō)，雖然三網(wǎng)融合已經(jīng)開(kāi)始實(shí)質(zhì)推動(dòng)，但短期內(nèi)廣電對(duì)運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)沖擊并不會(huì)太大。

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