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中國移動(dòng)CMMB商用打響三網(wǎng)融合第一槍

2010/04/13

　　近日，中國移動(dòng)宣布正式商用中國移動(dòng)多媒體廣播（CMMB）手機(jī)電視業(yè)務(wù)，以廣電和電信雙向進(jìn)入為目標(biāo)的三網(wǎng)融合再添范本。

　　手機(jī)電視商用，對產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)來說，可謂是多贏。中國移動(dòng)可以借此機(jī)遇進(jìn)入廣電勢力范圍，化解內(nèi)容缺乏的尷尬，并培育新的利潤增長點(diǎn)；廣電系的中廣傳播有限公司則可借助中國移動(dòng)成功打入電信網(wǎng)絡(luò)，達(dá)到推廣CMMB目的；對手機(jī)終端廠商而言，手機(jī)電視商用則意味著未來更多的設(shè)備需求，企業(yè)的利潤將增厚。

　　三網(wǎng)融合新突破

　　說起三網(wǎng)融合，業(yè)內(nèi)人士大多認(rèn)為廣電系占了便宜，電信類企業(yè)則獲益不大。而手機(jī)電視商用對廣電和電信來說，是一件互惠互利的事情。

　　廣電方面，中廣傳播手握CMMB標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)雖非國家標(biāo)準(zhǔn)，但中廣傳播先下手為強(qiáng)，早在北京奧運(yùn)會期間，其便與中國移動(dòng)推出了TD＋CMMB的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。雖然當(dāng)時(shí)TD網(wǎng)絡(luò)覆蓋率相對較小，手機(jī)電視內(nèi)容相對匱乏，但畢竟走上了實(shí)際應(yīng)用的道路。而此后的一年時(shí)間里，隨著TD的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率提高、終端設(shè)備增加，CMMB使用人數(shù)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步的提升，成為了手機(jī)電視的代名詞。此番，在三網(wǎng)融合政策推出后，CMMB更是可以名正言順地借助政策機(jī)遇，通過高覆蓋率的電信運(yùn)營商平臺推送CMMB，力爭將其打造成事實(shí)上的國家標(biāo)準(zhǔn)。

　　而這樣的推廣已初見成效。中國移動(dòng)提供的數(shù)據(jù)顯示，此次商用的手機(jī)電視業(yè)務(wù)包括央視和地方電視臺的6套電視節(jié)目，支持該業(yè)務(wù)的手機(jī)已累計(jì)銷售84.5萬部，目前已有27個(gè)省（市）開通了手機(jī)電視業(yè)務(wù)，覆蓋303個(gè)地級以上城市。

　　對電信運(yùn)營商來說，三網(wǎng)融合更意味著廣電系可以進(jìn)入寬帶等電信傳統(tǒng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，但電信進(jìn)入廣電業(yè)務(wù)領(lǐng)域的著力點(diǎn)并不多，手機(jī)電視或是其中為數(shù)不多的一個(gè)。

　　專家表示，手機(jī)電視業(yè)務(wù)將手機(jī)和傳統(tǒng)電視服務(wù)加以結(jié)合，在手機(jī)的承載基礎(chǔ)上，無論是采用流媒體電視服務(wù)還是CMMB服務(wù)方式，都離不開電視內(nèi)容資源創(chuàng)生、聚合、分發(fā)等問題。此次中國移動(dòng)手機(jī)電視的商用初步體現(xiàn)了三網(wǎng)融合的理念，即電信運(yùn)營商和廣電部門求同存異，攜手合作，一起推動(dòng)市場的迅速發(fā)展。

　　易觀國際分析師王留生認(rèn)為，對中國移動(dòng)來說，CMMB的商用不僅有效彌補(bǔ)了目前移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)無法規(guī)�；胃咔孱愲娨暦⻊�(wù)的需求，在滿足用戶消費(fèi)需求的同時(shí)提高了TD終端在3G市場中的綜合競爭力，而且借此合作探索與廣電方面的合作模式，為以后發(fā)力三網(wǎng)融合下的市場奠定良好的基礎(chǔ)。

　　培育消費(fèi)新熱點(diǎn)

　　手機(jī)電視的出現(xiàn)，有望成為電信運(yùn)營商和廣電企業(yè)新的利潤增長點(diǎn)。中國移動(dòng)總裁王建宙表示，2009年，短信收入成為中國移動(dòng)營收的重要組成部分，而彩鈴、手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志等手機(jī)閱讀用戶數(shù)目前也直逼5000萬。此番TD捆綁廣電內(nèi)容有望吸引更多的用戶，帶動(dòng)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　電信運(yùn)營商試圖將手機(jī)電視培育成新的消費(fèi)熱點(diǎn)，這也催生了手機(jī)電視終端生產(chǎn)企業(yè)的熱情。

　　中興通訊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的推出在使廣電和電信運(yùn)營商受惠的同時(shí)，也使制造商搭上運(yùn)營商的品牌影響力、業(yè)務(wù)延展和渠道擴(kuò)張的快車。

　　近日，宇龍酷派、中興通訊、聯(lián)想移動(dòng)、摩托羅拉等手機(jī)廠商都明確表示，在2010年將全力圍繞中國移動(dòng)的需求進(jìn)行定制開發(fā)，除了超低端產(chǎn)品，都會將移動(dòng)電視模塊作為TD手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。

　　據(jù)介紹，宇龍酷派早在2008年7月，就推出了全球首款TD＋ACMMB的手機(jī)，服務(wù)“手機(jī)看奧運(yùn)”項(xiàng)目。此后陸續(xù)推出多款手機(jī)電視終端，其中中國移動(dòng)ＴＤ深度定制一款手機(jī)電視終端，在2009年年底曾創(chuàng)造了單月銷售超過20萬部的TD手機(jī)銷售最高紀(jì)錄。

　　宇龍酷派品牌市場部總監(jiān)古勇表示，2010年是TD市場爆發(fā)的一年，面對日益火爆的手機(jī)電視市場，宇龍酷派將以最完整和最具競爭力的產(chǎn)品陣容，全力沖刺手機(jī)電視的新藍(lán)海。

　　隨著手機(jī)終端廠商加大生產(chǎn)力度，元器件供應(yīng)不足的難題凸顯。當(dāng)前，各家終端生產(chǎn)企業(yè)均加大了芯片的補(bǔ)貨力度。北京創(chuàng)毅視訊科技有限公司表示，近期該公司開始加緊調(diào)試芯片，同時(shí)加大了與系統(tǒng)、流片合作方的溝通力度，全力滿足市場供應(yīng)。

　　中廣傳播有限公司終端部總經(jīng)理孟斐表示：“由于各家企業(yè)對于市場前景都沒有看準(zhǔn)，直接導(dǎo)致了目前供不應(yīng)求的這局面�！睘榱私鉀Q這個(gè)問題，中廣傳播有限公司已經(jīng)與多家工業(yè)園區(qū)的芯片生產(chǎn)商取得聯(lián)系，要求這些企業(yè)加班加點(diǎn)趕工，生產(chǎn)出足夠的CMMB芯片以滿足終端廠家的需求。

　　手機(jī)電視的商用，對產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)來說，可謂是多贏。中國移動(dòng)可以借此機(jī)遇進(jìn)入廣電勢力范圍，化解內(nèi)容缺乏的尷尬；廣電系則可借助中國移動(dòng)成功打入電信網(wǎng)絡(luò)，達(dá)到推廣CMMB的目的；對手機(jī)終端廠商而言，手機(jī)電視商用則意味著未來更多的設(shè)備需求，企業(yè)的利潤將增厚。

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