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中國(guó)移動(dòng)詳解手機(jī)應(yīng)用商店運(yùn)作流程

張翀 2009/08/18

　　8月17日消息 中國(guó)移動(dòng)在今天下午發(fā)布了其全新的MobileMarket手機(jī)軟件應(yīng)用商店，這也標(biāo)志著中國(guó)真正進(jìn)入到了3G應(yīng)用時(shí)代，讓用戶利用3G真正插上了移動(dòng)夢(mèng)想的翅膀。

　　中國(guó)移動(dòng)在發(fā)布會(huì)上首次詳解了手機(jī)應(yīng)用商店的運(yùn)作流程，以及與企業(yè)開(kāi)發(fā)者和個(gè)人開(kāi)發(fā)者差異化的運(yùn)作模式。

MobileMarket到底賣什么？

　　此前包括眾多媒體在內(nèi)的多方都在猜測(cè)，中國(guó)移動(dòng)的MobileMarket倒是在賣什么，與蘋果的APPStore到底有什么不同。其實(shí)中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)應(yīng)用商店其實(shí)就是類似于我們?nèi)粘５某校谄鋬?nèi)有不同分類的不同商品，只不過(guò)這些商品都是電子商品，而具體內(nèi)容主要分為應(yīng)用和內(nèi)容兩大方面。

　　在應(yīng)用方面主要包括我們?nèi)粘５氖謾C(jī)游戲、軟件和手機(jī)主題等，這些在MobileMarket出現(xiàn)之前主要在各大手機(jī)論壇中出現(xiàn)，通過(guò)個(gè)人開(kāi)發(fā)者在論壇中上傳自己開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品來(lái)供用戶使用下載，而傳統(tǒng)CP則是通過(guò)中國(guó)移動(dòng)此前開(kāi)發(fā)的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)發(fā)布產(chǎn)品進(jìn)行收費(fèi)。

　　在內(nèi)容方面主要包括視頻、音樂(lè)、圖書閱讀等方面，其中還應(yīng)該包括移動(dòng)此前通過(guò)CP開(kāi)發(fā)的彩鈴等業(yè)務(wù)。通過(guò)MobileMarket這個(gè)平臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)將原先分布較為凌亂的內(nèi)容進(jìn)行整合，同時(shí)還加以通過(guò)授權(quán)的圖書下載等內(nèi)容豐富應(yīng)用商店內(nèi)容，可謂整合+優(yōu)化模式，讓應(yīng)用商店中的內(nèi)容更加豐富。

　　同時(shí)中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)調(diào)，MobileMarket與蘋果AppStore的不同在于蘋果的平臺(tái)僅是針對(duì)于蘋果iphone一家終端進(jìn)行應(yīng)用程序與內(nèi)容的發(fā)布，而中國(guó)移動(dòng)的MobileMarket則是面相多終端應(yīng)用。在此前中國(guó)移動(dòng)測(cè)試上線的Mobile Market頁(yè)面上也可以看到，中國(guó)移動(dòng)在推動(dòng)自身軟件應(yīng)用商店的同時(shí)，還為包括諾基亞Ovi在內(nèi)的多家終端廠商的軟件應(yīng)用商店加入了鏈接，可見(jiàn)移動(dòng)對(duì)于與終端廠商的合作重視程度。

產(chǎn)業(yè)合作模式是什么？

　　在今天的發(fā)布會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙把個(gè)人開(kāi)發(fā)者加入到MobileMarket產(chǎn)業(yè)鏈中比同于互聯(lián)網(wǎng)中的草根特點(diǎn)，這也是MobileMarket在開(kāi)放性上與此前的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)有著很大的不同。

　　對(duì)于開(kāi)發(fā)者身份而言，主要分為企業(yè)開(kāi)發(fā)者以及個(gè)人開(kāi)發(fā)者兩類。對(duì)于企業(yè)開(kāi)發(fā)者由于具備法人代表，通過(guò)及企業(yè)與企業(yè)間的商業(yè)合作進(jìn)行就可以，而對(duì)于個(gè)人開(kāi)發(fā)者而言，需要委托第三方公司與中國(guó)移動(dòng)進(jìn)行簽約合作，而對(duì)于境外的公司與個(gè)人開(kāi)發(fā)者在加入前同時(shí)需要通過(guò)政府的相關(guān)審批手續(xù)。

　　無(wú)論是對(duì)于個(gè)人開(kāi)發(fā)者還是企業(yè)開(kāi)發(fā)者，中國(guó)移動(dòng)將會(huì)提供產(chǎn)品的測(cè)試、產(chǎn)品的認(rèn)證服務(wù)、產(chǎn)品的簽名等服務(wù)，以保證開(kāi)發(fā)者所開(kāi)發(fā)出的應(yīng)用和內(nèi)容能夠得到合法化身份。

　　同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)會(huì)針對(duì)加入到TD應(yīng)用開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的開(kāi)發(fā)者提供相應(yīng)的優(yōu)惠措施，這其中包括此前媒體報(bào)道的再一年之內(nèi)不參與信息費(fèi)分成，而同時(shí)中國(guó)移動(dòng)會(huì)為開(kāi)發(fā)者提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)查詢以及提供終端的品牌、屬性，用戶的消費(fèi)行為，為開(kāi)發(fā)者作為開(kāi)發(fā)支撐。

　　同時(shí)中國(guó)移動(dòng)還將整合合作終端廠商的資源，為開(kāi)發(fā)者提供開(kāi)發(fā)工具、API、以及未上市新終端的測(cè)試，幫助開(kāi)發(fā)者完成開(kāi)發(fā)與測(cè)試服務(wù)。而終端廠商在合作中將幫助中國(guó)移動(dòng)完成客戶端的開(kāi)發(fā)以及手機(jī)終端中的客戶端內(nèi)置工作。同時(shí)中國(guó)移動(dòng)與終端廠商的合作模式也并不固定，廠商根據(jù)自身能力以及需求既可以采取便利店的合作方式，也可以采取轉(zhuǎn)去的合作方式進(jìn)行合作。

開(kāi)發(fā)者如何進(jìn)行商品上架？

　　開(kāi)發(fā)者如何利用移動(dòng)MobileMarket來(lái)進(jìn)行發(fā)布自己的商品也許是在移動(dòng)MM上線后受人關(guān)注的點(diǎn)之一，畢竟實(shí)際操作是否便捷會(huì)直接影響開(kāi)發(fā)者對(duì)于應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)熱情與信心。

　　據(jù)中國(guó)移動(dòng)介紹，首先開(kāi)發(fā)者需要登錄到開(kāi)發(fā)者社區(qū)，通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行申請(qǐng)，評(píng)估、測(cè)試、認(rèn)證、結(jié)算等流程，利用社區(qū)來(lái)完成開(kāi)發(fā)者對(duì)于商店商品的上架。具體流程為開(kāi)發(fā)者通過(guò)社區(qū)進(jìn)行注冊(cè)，提交合作申請(qǐng)，等待資質(zhì)審核，然后進(jìn)行測(cè)試認(rèn)證以及最終于移動(dòng)簽訂合作協(xié)議，得到商品在MobileMarket的銷售權(quán)。

　　其中中國(guó)移動(dòng)承諾的是一點(diǎn)接入，全網(wǎng)服務(wù)，即在廣東移動(dòng)一點(diǎn)接入后對(duì)全網(wǎng)用戶提供服務(wù)，同時(shí)通過(guò)廣東移動(dòng)的結(jié)算中心進(jìn)行結(jié)算。同時(shí)中國(guó)移動(dòng)提到將利用10086作為統(tǒng)一的服務(wù)窗口，而開(kāi)發(fā)者需要承擔(dān)應(yīng)應(yīng)用軟件的二級(jí)客服。

中國(guó)移動(dòng)如何結(jié)算？

　　在結(jié)算問(wèn)題上，此前通過(guò)媒體報(bào)道中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)透露了一些，在應(yīng)用程序方面中國(guó)移動(dòng)將于開(kāi)發(fā)者完成三七開(kāi)結(jié)算方式，即中國(guó)移動(dòng)享有信息費(fèi)用的30%，而開(kāi)發(fā)者可以拿到信息費(fèi)用的70%。值得注意的是，每個(gè)產(chǎn)品的定價(jià)都是由用戶自身來(lái)完成，而移動(dòng)會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的不同提出一個(gè)估價(jià)范圍值，在范圍內(nèi)開(kāi)發(fā)者可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)，這與此前的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)則有了很大的不同。

　　中國(guó)移動(dòng)提出的三七結(jié)算僅限于在應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)上面，而在內(nèi)容方面，包括音樂(lè)、視頻內(nèi)容中國(guó)移動(dòng)還將保持原來(lái)的合作模式不變，即1.5：8.5、3：7、5：5三種分成模式，根據(jù)移動(dòng)與CP/SP的合作方式不同，采用不同的分成模式。

　　對(duì)于與用戶結(jié)算方面，所有關(guān)于MobileMarket的客戶端下載以及使用客戶端所產(chǎn)生的流量費(fèi)將是免費(fèi)的。據(jù)中國(guó)移動(dòng)介紹，由于下載程序需要花費(fèi)信息費(fèi)，所以下載所產(chǎn)生的流量費(fèi)用已包含在信息費(fèi)中，將不在單獨(dú)收取。

通信世界網(wǎng)


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