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飛信向電信聯(lián)通用戶具體開放時間未定

常九明 2009/08/17

　　近日，有報道稱，從今年11月起，中國移動飛信業(yè)務(wù)將向中國聯(lián)通和中國電信用戶開放，這兩家運(yùn)營商的用戶將可以申請并使用飛信業(yè)務(wù)。

　　但記者從中國移動飛信業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人處得知，此事尚在內(nèi)部討論階段，中國移動對此“未有具體時間表”。該人士同時表示，如果真要向電信、聯(lián)通用戶開放，取消飛信號與手機(jī)號的綁定將是趨勢。

用戶大進(jìn)大出影響飛信推廣

　　中國移動于2007年6月5日推出了飛信產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，今年第2季度，中國移動手機(jī)端飛信活躍賬戶數(shù)達(dá)到2045萬，活躍用戶市場占有率為22.9%，位列市場第二位。但建立伊始，飛信就已自設(shè)枷鎖——注冊用戶必須為中國移動用戶。

　　“現(xiàn)在很多學(xué)生畢業(yè)以后到了別的地方工作生活，所以換了手機(jī)號，這樣一來與原手機(jī)號綁定的飛信就沒用了，所以飛信號應(yīng)該是可以靈活綁定其他號碼的，只要驗(yàn)證就好�！比A瀾咨詢高級咨詢顧問劉華表示。

　　事實(shí)上，中國移動用戶大進(jìn)大出非常嚴(yán)重。有研究機(jī)構(gòu)分析師在接受記者采訪時表示，其客戶流失率接近50%。雖然這種流失并非網(wǎng)外流失，但是用戶頻繁更換手機(jī)號碼顯然影響了飛信的推廣。

　　去年底以來，飛信就進(jìn)入了用戶增長的瓶頸期。雖然注冊用戶數(shù)高達(dá)1.7億，但在活躍用戶方面卻始終難有大規(guī)模的發(fā)展。“新”用戶使用新的手機(jī)號注冊，但卻很可能只是老用戶的“馬甲”。

　　而取消手機(jī)號與飛信號之間的綁定，會使飛信用戶更為穩(wěn)定。飛信用戶如果更穩(wěn)定，也有利于中國移動了解用戶流失后的真實(shí)走向。

“取消綁定”勢在必行

　　之所以僅是內(nèi)部討論，而非形成統(tǒng)一意見，是由于移動對于飛信下一步發(fā)展存在兩種思路。

　　其中一種是將飛信發(fā)展為有特色的互聯(lián)網(wǎng)IM。有業(yè)內(nèi)人士指出，飛信作為互聯(lián)網(wǎng)即時通信工具，其未來的競爭對手將是QQ和MSN，而并非一般人所認(rèn)為的電信和聯(lián)通。有報告顯示，09年第2季度手機(jī)QQ占據(jù)移動IM用戶市場61.7%，大概是飛信的3倍。

　　而作為即時通信工具，將用戶加以限定，就是在封閉潛在用戶數(shù)量。而互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)踐證明，想要發(fā)展IM工具，用戶數(shù)量起著決定性作用。那么，“取消綁定”應(yīng)為明智之舉。

　　另外一種是將飛信作為用戶平臺，將自有業(yè)務(wù)移入即時通信平臺。通過飛信的產(chǎn)品界面，將用戶引領(lǐng)到3G產(chǎn)品體驗(yàn)中心去，激勵飛信用戶去體驗(yàn)3G新產(chǎn)品。

　　從8月1日開始，飛信會員服務(wù)將收取5元/月功能費(fèi)。顯然，此舉有模仿騰訊QQ之嫌。但飛信要發(fā)展，中移動需要更獨(dú)特的IM戰(zhàn)略，向互聯(lián)網(wǎng)和移動通信融合是其發(fā)展方向，更為靈活的綁定方式應(yīng)為一個突破口。

取消綁定需要多種支撐

　　在談到飛信發(fā)展趨勢時，易觀國際咨詢師王留生表示：中國移動如果取消飛信號與手機(jī)號的綁定，要做好幾點(diǎn)工作。首先，繼續(xù)穩(wěn)固原有的短信業(yè)務(wù)，利用獨(dú)有的資源保持對用戶注冊和使用吸引力；其次，學(xué)習(xí)其他即時通信軟件的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，圍繞用戶互聯(lián)網(wǎng)需求，集成游戲、SNS、搜索等業(yè)務(wù)于統(tǒng)一的服務(wù)界面，增強(qiáng)用戶黏性；接下來，通過飛信平臺將電信業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用進(jìn)行融合，開發(fā)方便用戶工作、生活和娛樂的諸多應(yīng)用，有效擴(kuò)大用戶群；最后，尋求用戶使用方便和監(jiān)控管理的平衡點(diǎn)，一方面鼓勵移動電話和飛信的自由捆綁，對于捆綁用戶提供適當(dāng)使用便利條件，另一方面限制飛信用戶每天短信常用數(shù)量，以防止垃圾短信投訴問題的產(chǎn)生。

　　同時應(yīng)該注意到的是，由于移動即時通信對于短信的替代作用，中國移動如果大范圍開展飛信的創(chuàng)新，不免會陷入自己與自己競爭的尷尬境地。

賽迪網(wǎng)中國信息化(industry.ccidnet.com)


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