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建立移動閱讀標(biāo)準(zhǔn)體系

吳偉--工信部電信研究院通信標(biāo)準(zhǔn)研究所高級工程師 2010/12/07

　　移動閱讀是指使用手機(jī)或帶有通信功能的電子書閱讀器等通信終端進(jìn)行的口袋化、移動化、個(gè)人化的電子閱讀行為，閱讀的內(nèi)容既包括圖書、報(bào)紙、雜志、博客、原創(chuàng)文學(xué)等，也包括專門定制的手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志、動漫及各類互動資訊等內(nèi)容。

　　人們的傳統(tǒng)閱讀時(shí)間已經(jīng)被現(xiàn)代生活的快節(jié)奏打散，使得閱讀在現(xiàn)代人的生活中顯得力不從心，而移動閱讀恰恰可以充分挖掘傳統(tǒng)閱讀無法覆蓋的碎片時(shí)間，如工作之余、上班路上、排隊(duì)等候等等，使人們的時(shí)間得以有效利用。擁有一個(gè)具備通信功能的電子書閱讀器，成千上萬冊書即可盡收眼底，這極大地刺激了讀者的閱讀欲望。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2010年9月底我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到2.77億，手機(jī)上網(wǎng)已成為主流的網(wǎng)絡(luò)接入方式，成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的新增長點(diǎn)。在手機(jī)上網(wǎng)人群中，移動閱讀已成為最近半年使用最多的應(yīng)用之一，使用比率均在50%以上，更有超過85%的手機(jī)上網(wǎng)用戶愿意試用手機(jī)閱讀功能、超過一半的人愿意付費(fèi)閱讀，尤其是一些熱門小說和名家新作。截至2009年年底，我國移動閱讀市場的活躍用戶數(shù)超過1.55億，預(yù)計(jì)2010年將達(dá)到2億。有關(guān)調(diào)查顯示， 2010年中國手機(jī)閱讀市場規(guī)模將達(dá)46億元，2013年將突破百億大關(guān)，到2014年將達(dá)到161億元。目前電子閱讀器業(yè)內(nèi)企業(yè)有約30家，中國市場已形成漢王、方正、大唐、華為、華碩、易博士等多極競爭的格局，國外產(chǎn)品也躍躍欲試，預(yù)計(jì)2010年將有400家企業(yè)進(jìn)入電子閱讀器行業(yè)。研究公司DisplaySearch預(yù)測，2010年中國的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達(dá)到全球市場的20%。該公司同時(shí)預(yù)測，中國將因其巨大的人口規(guī)模，或在2015年之前超過美國成為世界最大的電子閱讀器市場。

　　不同形態(tài)的移動閱讀終端，充分滿足人們深度閱讀和淺度閱讀的不同需求

　　移動閱讀所具備的種種優(yōu)勢與其所采用的終端產(chǎn)品密不可分，移動閱讀終端主要分為手機(jī)閱讀和移動通信電子書終端閱讀兩種形態(tài)。

　　手機(jī)閱讀：主要適用于利用碎片時(shí)間的淺度閱讀。手機(jī)閱讀因其隨身、便捷、私密的終端特征影響，以及受終端屏幕較小、電力有限等因素的制約，一般不適合閱讀較正式題材的讀物，而快餐化的小故事、情感類、趣味性的題材則更有市場。有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，讀者通過手機(jī)進(jìn)行穩(wěn)定閱讀的時(shí)間大概是10分鐘左右，具有碎片閱讀的典型特征，因此手機(jī)閱讀往往具有字?jǐn)?shù)略少、內(nèi)容精彩、連載性強(qiáng)等要求。

　　移動電子書閱讀：適用于淺度閱讀和深度閱讀。這類閱讀主要借助于新興的電子書閱讀器或者平板電腦等專用終端。相對于手機(jī)閱讀來說，電子書閱讀器或平板電腦通過E-ink等技術(shù)達(dá)到貼近傳統(tǒng)紙的閱讀效果，具有綠色健康、環(huán)保節(jié)能、海量存儲、便攜性、時(shí)尚性等優(yōu)勢，但相對而言此類閱讀終端價(jià)格較高、色彩展現(xiàn)和互動的能力有限，終端產(chǎn)品仍處于不斷發(fā)展演化的階段。因此，此類應(yīng)用往往更為適合深度閱讀。

　　其中，手機(jī)閱讀終端一般為具有多任務(wù)操作系統(tǒng)的2G或3G智能手機(jī)(Smartphone)，具有觸摸屏、重力感應(yīng)等功能。而在一些非智能手機(jī)上，也可以通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽器或嵌入式軟件的方式進(jìn)行移動閱讀。

　　專用的移動電子書閱讀器屏幕規(guī)格通常為5到12寸，具有輕巧，大容量，省電，大屏幕等特點(diǎn)。此類產(chǎn)品以亞馬遜2007年發(fā)布的Kindle為代表，在2008-2009年興起并大有取代傳統(tǒng)閱讀平臺的趨勢，在2009年圣誕期間Kindle成為亞馬遜最熱賣的禮物，圣誕節(jié)當(dāng)日亞馬遜客戶通過Kindle購買的電子書數(shù)量更是歷史性地超越了實(shí)體書籍?dāng)?shù)量，成為移動閱讀的一大亮點(diǎn)。

　　除了上述兩種主要的移動閱讀終端形態(tài)，也有利用TFT LCD或OLED等屏幕技術(shù)的彩屏閱讀器，例如上網(wǎng)本、平板電腦等，此類終端的多媒體和交互能力相對更強(qiáng)，但較為耗電，價(jià)格也較高。特別是平板電腦，由于其強(qiáng)大的性能和豐富的用戶體驗(yàn)，已經(jīng)成為高端閱讀市場的發(fā)展趨勢。

　　移動閱讀產(chǎn)品技術(shù)和業(yè)務(wù)應(yīng)用，標(biāo)準(zhǔn)至關(guān)重要

　　移動互聯(lián)網(wǎng)中應(yīng)用和服務(wù)的創(chuàng)新正在改變著人們使用移動通信技術(shù)的方式，也在改變著人們獲取信息和進(jìn)行溝通的方式。移動閱讀業(yè)務(wù)整合了TIME(電信、互聯(lián)網(wǎng)、媒體、娛樂)服務(wù)，已成為相關(guān)產(chǎn)業(yè)各方追逐的熱點(diǎn)業(yè)務(wù)，目前國內(nèi)三大電信運(yùn)營商都已籌劃并運(yùn)營了手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)。移動閱讀作為一種革命性的新技術(shù)業(yè)務(wù)應(yīng)用，同時(shí)也引起了各種傳統(tǒng)媒體及社會的普遍關(guān)注。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迅猛發(fā)展，移動閱讀在我國已初步形成了“內(nèi)容+服務(wù)+網(wǎng)絡(luò)+終端”的新商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢互補(bǔ)與資源共享，具有巨大的發(fā)展空間和市場潛力。

　　應(yīng)該說我國的移動閱讀產(chǎn)業(yè)目前正處于萌芽期和爬坡期，在內(nèi)容運(yùn)作、版權(quán)保護(hù)、推廣方式、贏利模式等方面還存在很多不確定因素，在電子出版物內(nèi)容格式、關(guān)鍵基礎(chǔ)元器件、數(shù)字版權(quán)管理、終端和平臺、等關(guān)鍵技術(shù)還缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致內(nèi)容提供者、運(yùn)營商及終端制造商都在不同程度上采用了自定義標(biāo)準(zhǔn)，不同移動閱讀終端與不同業(yè)務(wù)平臺系統(tǒng)或者不同閱讀終端之間互聯(lián)互通性能受到影響，大大限制了移動閱讀業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。建立移動閱讀的標(biāo)準(zhǔn)體系對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的快速健康的發(fā)展至關(guān)重要。

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)首先要解決內(nèi)容數(shù)據(jù)格式和終端功能的的一致性問題。手機(jī)電子書和專用閱讀終端電子書的數(shù)據(jù)格式均不統(tǒng)一，目前主要的手機(jī)電子書格式有 TXT、JAR、UMD、PDB、WMLC、BRM、EXE、CHM、JAR等二十余種，另外在電子書領(lǐng)域，國際上主流的電子書格式規(guī)范主要是IDPF的EPUB、亞馬遜的kindle等，而國內(nèi)方正的CEB、書生的SEP、超星的PDG、Adobe的PDF、知網(wǎng)的CAJ等，各自都有一套格式。在閱讀終端與功能方面，目前存在的閱讀終端主要包括以手機(jī)為主的小屏幕閱讀終端和以提供電子閱讀為主要功能的大屏幕專用電子閱讀終端，國外已有亞馬遜的kindle、索尼的Sony Portable Reader及Barnes & Noble的nook等專用閱讀終端，國內(nèi)也有漢王、方正、大唐等三十多家廠商提供專用電子閱讀終端。國內(nèi)外各種閱讀終端的功能水準(zhǔn)參差不齊，數(shù)字內(nèi)容格式也不統(tǒng)一，在同時(shí)具備閱讀功能與移動通信功能的終端上，在內(nèi)容的解析與操作、通信功能和權(quán)限、資源管理、信息同步、數(shù)據(jù)通訊、DRM要求、多媒體表現(xiàn)等方面都存在較大差異。

　　中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會在2009年7月啟動了移動閱讀業(yè)務(wù)系列行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，并成立的移動閱讀業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)工作組，目前已經(jīng)形成了4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)草案。作為該工作組的組長，北京郵電大學(xué)彭揚(yáng)教授指出，為了更好地開展移動閱讀產(chǎn)業(yè)方面的通信標(biāo)準(zhǔn)研究工作，需要通信運(yùn)營企業(yè)、制造企業(yè)、研究單位、大學(xué)等移動閱讀產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)共同努力，按照公平、公正、公開的原則制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)體系，把具有我國自主知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)移動閱讀的業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)推向世界，支撐我國移動閱讀產(chǎn)業(yè)的健康、良性發(fā)展，為世界的創(chuàng)意文化信息產(chǎn)業(yè)作出貢獻(xiàn)。

泰爾網(wǎng)


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