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易觀：三股力量共同推動移動SNS市場的發(fā)展

2009/12/10

　　隨著2008年移動運營商完成，2009年初3G發(fā)牌并陸續(xù)商用，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的熱點應(yīng)用向移動領(lǐng)域的復(fù)制與擴張表現(xiàn)得更加迅速。SNS在Facebook的帶動下，早已成為互聯(lián)網(wǎng)的熱點應(yīng)用之一。對于中國市場，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)市場，易觀國際（Analysys International）研究發(fā)現(xiàn)，2009年的移動SNS市場在三股力量的推動下得到市場預(yù)期的快速發(fā)展。

　　1、 移動SNS的傳統(tǒng)力量——移動互聯(lián)網(wǎng)廠商：積極嘗試商業(yè)模式創(chuàng)新。

　　以天下網(wǎng)、3G泡泡為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)廠商是最早進入移動SNS領(lǐng)域的廠商，此前一般已經(jīng)通過移動SNS或移動社區(qū)的概念有過一、兩輪的融資。這類廠商在2009年的發(fā)展以盈利模式的創(chuàng)新嘗試為特點，雖然植入式廣告、互動營銷可能是其長期的商業(yè)模式規(guī)劃，但是現(xiàn)階段相對務(wù)實的盈利方式仍然是道具、會員收費等用戶付費模式。

　　2、 移動SNS的中堅力量——互聯(lián)網(wǎng)SNS廠商：流量的重要貢獻者。

　　以開心網(wǎng)、人人網(wǎng)（原校內(nèi)網(wǎng)）為代表的互聯(lián)網(wǎng)SNS廠商均推出了WAP服務(wù)甚至手機客戶端服務(wù)，開心網(wǎng)及人人網(wǎng)的移動互聯(lián)網(wǎng)流量在2009年均有較大幅度提升，年中已經(jīng)躋身移動互聯(lián)網(wǎng)流量的前列。一些需要隨時隨地即時操作的網(wǎng)頁游戲是吸引用戶從PC端向手機端復(fù)制的重要原因。

　　3、 移動SNS的新生力量——移動運營商：可能成為市場的整合者。

　　2009年5月中國移動的139社區(qū)正式上線，移動運營商成為移動SNS領(lǐng)域的重要新生力量，推出移動SNS業(yè)務(wù)也是移動運營商實現(xiàn)業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化的布局之舉。易觀國際（Analysys International）分析認(rèn)為龐大的用戶量及市場推廣能力是運營商開展業(yè)務(wù)的優(yōu)勢，與手機號碼捆綁的實名化用戶注冊方式也使得這類SNS的用戶更具營銷價值。但是運營商自身對互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)尚缺乏運營經(jīng)驗，積極與產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作實現(xiàn)共贏是對整個市場及自身均有利的發(fā)展之道。

　　綜上，易觀國際（Analysys International）分析認(rèn)為，盡管2009年移動SNS領(lǐng)域市場參與者眾多，但由于各自處于不同的發(fā)展階段，發(fā)展規(guī)劃也不盡相同，因此競爭并不成為現(xiàn)階段這一市場的關(guān)鍵詞，市場在三股不同力量的推動下向多元化方向發(fā)展。

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