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智能手機(jī)變革引發(fā)全球手機(jī)市場(chǎng)變局

2009/10/22

　　在手機(jī)業(yè)“萬(wàn)馬齊喑”的蕭條時(shí)段，無(wú)論是拍照還是多媒體等種類的手機(jī)，都銷量不振，只有一種類別的手機(jī)在逆勢(shì)增長(zhǎng)，而且這種手機(jī)售價(jià)還是最高的，這就是智能手機(jī)。

　　手機(jī)中可以像電腦一樣裝載操作系統(tǒng)，這就是智能手機(jī)的簡(jiǎn)單定義。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner的報(bào)告顯示，截至今年6月30日，全球第二季度手機(jī)銷量為2.86億部，與去年同期相比下滑6.1%，不過(guò)，智能手機(jī)銷量上升了27%，達(dá)到4100萬(wàn)部。

　　預(yù)計(jì)今年全球手機(jī)銷量將較去年下滑4%，而智能手機(jī)的銷量卻將增長(zhǎng)20%以上。智能手機(jī)格局的深入變革，正在持續(xù)引發(fā)全球手機(jī)市場(chǎng)的變局。

　　顛覆者的選擇

　　諾基亞已經(jīng)“當(dāng)了大哥好多年”，全球市場(chǎng)份額無(wú)人能夠撼動(dòng)。近期能夠以顛覆者姿態(tài)出現(xiàn)在諾基亞面前的，不是三星、LG和摩托羅拉等傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，最有爆發(fā)力的追趕者則是蘋果和黑莓等只生產(chǎn)智能手機(jī)的廠商。

　　據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年上半年，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，微軟操作系統(tǒng)Windows Mobile的份額為11%，排名第四。諾基亞主導(dǎo)的塞班(Symbian)以46.4%居首，排名其后是RIM黑莓手機(jī)(19.9%)以及蘋果的iPhone(手機(jī)上網(wǎng))(11.7%)。

　　而諾基亞公司本月發(fā)布財(cái)報(bào)，由于智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈等原因，其出現(xiàn)近十年來(lái)首次季度虧損。據(jù)諾基亞預(yù)計(jì)，第三季度其在全球智能手機(jī)市場(chǎng)所占份額從上季度的41%降至35%。

　　投資研究機(jī)構(gòu)Sanford Bernstein分析，蘋果iPhone目前的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率高達(dá)40%，RIM每部手機(jī)的利潤(rùn)率為20.7%，而行業(yè)平均利潤(rùn)率為9.7%。

　　以既能接打電話又能收發(fā)電郵的黑莓為例，過(guò)去10年間，RIM向2850萬(wàn)個(gè)用戶賣出了6500萬(wàn)部黑莓手機(jī)，公司的市值在這個(gè)過(guò)程中也由9600萬(wàn)上升至420億美元。2009年美國(guó)《財(cái)富》雜志的“全球增長(zhǎng)最快企業(yè)的排行榜”上，RIM位列第一。

　　在全球最大的手機(jī)市場(chǎng)，2008年中國(guó)手機(jī)總增長(zhǎng)量只有6%到7%，智能手機(jī)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)卻取得了20%的增長(zhǎng)。計(jì)世資訊預(yù)計(jì)，智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)在2009年會(huì)達(dá)到30%，2012年智能手機(jī)的市場(chǎng)份額將占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的40%。

　　而今年中國(guó)3G發(fā)牌后，為了對(duì)抗中國(guó)聯(lián)通引入iPhone，中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合多家廠商推出基于谷歌操作系統(tǒng)的OPhone，而中國(guó)電信也將引入黑莓。中國(guó)移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)移動(dòng)將努力將智能手機(jī)的價(jià)格降到千元人民幣之下。一場(chǎng)智能手機(jī)的巔峰對(duì)抗將在更廣闊的市場(chǎng)空間上演。

　　瘋狂年代

　　根據(jù)IDC的數(shù)字，2008年，11.9億部手機(jī)在全球售出，其中1.55億部是智能手機(jī)，占13%。

　　諾基亞最近針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈但潛力巨大的智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行新的內(nèi)部重組，諾基亞將把其手機(jī)部門分拆為幾個(gè)不同部門——智能手機(jī)部門、解決方案部門和傳統(tǒng)手機(jī)部門，解決在智能手機(jī)中整合硬件和軟件所面臨的挑戰(zhàn)。

　　摩托羅拉也將其智能手機(jī)的戰(zhàn)略生產(chǎn)方向全部調(diào)整，未來(lái)將專門推出采用谷歌Android系統(tǒng)的智能手機(jī)。宏碁、戴爾等PC廠商也正“跨界”進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)。聯(lián)想、多普達(dá)、華為、中興也將智能手機(jī)當(dāng)成最大的突破機(jī)會(huì)。

　　超大觸控屏、重力感應(yīng)器、植入軟件和界面、操作系統(tǒng)OMS 的開放性，成為智能手機(jī)的進(jìn)攻方向。

　　在傳統(tǒng)手機(jī)的生產(chǎn)中，只要硬件配置和外觀設(shè)計(jì)足夠好就成功了一大半，這更像機(jī)械組裝。而在智能手機(jī)的商業(yè)模式下，只有硬件才剛起步，操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件和開放的內(nèi)容平臺(tái)，眾多復(fù)雜的因素共同影響著智能手機(jī)的爭(zhēng)鋒。

　　比如蘋果應(yīng)用商店(APP Store)已經(jīng)擁有了超過(guò)6.5萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序和15億次下載量，成為其成功的保證。蘋果向開發(fā)者提供的銷售分成額為70%，而RIM發(fā)布的黑莓應(yīng)用程序世界，向開發(fā)者提供80%的軟件銷售分成。

　　黑莓的競(jìng)爭(zhēng)力在企業(yè)市場(chǎng)體現(xiàn)得最為明顯。企業(yè)員工只要在智能手機(jī)上打開該軟件并輸入密碼便可通過(guò)無(wú)線加密管道與公司內(nèi)網(wǎng)連接。而黑莓的服務(wù)器會(huì)及時(shí)將待批復(fù)的公文、公司通知、部門通告等推送至智能手機(jī)。

　　而在微軟Windows Phone的新體系推出之后，在中國(guó)就找到最大的手機(jī)軟件提供商3G門戶網(wǎng)開始為Windows Phone平臺(tái)定制的軟件，這在此前的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈模式中，是不會(huì)出現(xiàn)的情形。

　　未來(lái)10年，手機(jī)軟件也會(huì)取得和過(guò)去10年個(gè)人電腦軟件一樣輝煌的市場(chǎng)成就。

　　“OPhone手機(jī)目前能利用軟件記錄用戶近期哪些人聯(lián)系得比較多，哪些人聯(lián)系得比較少了�！鄙虾Ｒ苿�(dòng)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，如果用戶近期很少聯(lián)系父母，那OPhone就會(huì)提醒用戶最近對(duì)父母的關(guān)心有點(diǎn)少，正是這樣豐富的功能，使得智能手機(jī)的普及速度進(jìn)一步加快。

第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)


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