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易觀國(guó)際：中國(guó)電子書市場(chǎng)應(yīng)內(nèi)容與終端并進(jìn)

易觀國(guó)際分析師 張亞男 2009/09/15

事件背景：

　　近日，中國(guó)移動(dòng)展開電子書閱讀器終端定制，并有望下月出臺(tái)3G電子閱讀產(chǎn)品的分成模式。此外，大唐電信、漢王、方正等終端廠商也紛紛發(fā)布針對(duì)3G的電子書，用戶可以通過(guò)3G網(wǎng)絡(luò)在線瀏覽、高速下載電子書籍、雜志等。

易觀分析：

　　隨著中國(guó)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，電子書閱讀器憑借其隨身性、大容量性、多媒體閱讀性等特點(diǎn)日益引起業(yè)內(nèi)廠商的關(guān)注。易觀國(guó)際（Analysys International）分析認(rèn)為，目前中國(guó)電子書市場(chǎng)以閱讀器廠商及電信運(yùn)營(yíng)商兩種力量為主導(dǎo)，此外還包括傳統(tǒng)出版商、在線閱讀廠商等其他力量。對(duì)現(xiàn)有各種運(yùn)營(yíng)模式的企業(yè)分析如下：


　　綜上對(duì)各類企業(yè)的分析，易觀國(guó)際（Analysys International）總結(jié)認(rèn)為：中國(guó)電子書市場(chǎng)眾多的發(fā)展力量中，電信運(yùn)營(yíng)商由于前期已經(jīng)積累了豐富的內(nèi)容資源，且通過(guò)深度定制可以解決有效解決電子書終端的問(wèn)題，因此其主導(dǎo)的電子書市場(chǎng)發(fā)展模式較具發(fā)展前景。

　　此外，盡管中國(guó)電子書市場(chǎng)百花齊放，但是仍主要面臨兩大困境：

　　電子書終端對(duì)目標(biāo)人群的吸引力不足。盡管，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，閱讀器廠商已經(jīng)取得一定的發(fā)展，如漢王、翰林、易博士等都已經(jīng)占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，但未出現(xiàn)類似于Kindle那樣具有影響力的終端。首先，電子書外形設(shè)計(jì)、產(chǎn)品性能、用戶界面等方面存在不足，尚未對(duì)目標(biāo)人群形成較強(qiáng)的吸引力；其次，終端價(jià)格偏高對(duì)電子書的市場(chǎng)拓展也帶來(lái)一定的阻力。

　　數(shù)字內(nèi)容版權(quán)資源儲(chǔ)備不足。在推進(jìn)電子書發(fā)展的各類因素中，數(shù)字內(nèi)容版權(quán)資源儲(chǔ)備不足，嚴(yán)重的影響了用戶的體驗(yàn)。欲取得電子書市場(chǎng)的長(zhǎng)足發(fā)展，擁有豐富的數(shù)字內(nèi)容版權(quán)資源是成功的關(guān)鍵因素之一。

易觀建議：

　　針對(duì)目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀，中國(guó)電子書市場(chǎng)的參與者應(yīng)謀求內(nèi)容與終端并行發(fā)展的策略。

對(duì)于終端廠商：

　　一方面，應(yīng)進(jìn)一步完善終端，改善用戶體驗(yàn)，增加產(chǎn)品對(duì)目標(biāo)受眾的吸引力；另一方面，應(yīng)通過(guò)建立多方共贏的合作方式，既吸引擁有版權(quán)的內(nèi)容提供商進(jìn)行，又增加對(duì)原創(chuàng)作者的吸引力，通過(guò)電子書為作者與用戶搭建直接交流的平臺(tái)。

對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商：

　　一方面深度定制電子書終端，另一方面充分利用已有的內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)終端內(nèi)容產(chǎn)品的極大豐富，滿足用戶多層次的需求。此外，還應(yīng)考慮終端補(bǔ)貼與資費(fèi)調(diào)整，以優(yōu)惠的價(jià)格吸引更多用戶體驗(yàn)。

　　對(duì)于擁有版權(quán)內(nèi)容的提供商，如傳統(tǒng)出版商、在線閱讀廠商等：

　　可考慮加強(qiáng)與電子書終端廠商的合作，拓展版權(quán)內(nèi)容的增值空間。

研究說(shuō)明：

　　易觀國(guó)際（Analysys International）提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測(cè)信息等基礎(chǔ)上，運(yùn)用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場(chǎng)研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場(chǎng)現(xiàn)狀、趨勢(shì)、拐點(diǎn)和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　易觀國(guó)際（Analysys International）相信通過(guò)上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢(shì)與變化規(guī)律。

　　通過(guò)專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實(shí)際數(shù)據(jù)請(qǐng)查詢廠商發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告。

公司介紹：

　　易觀國(guó)際（Analysys International）成立于2000年，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)化市場(chǎng)卓越的信息產(chǎn)品，服務(wù)及解決方案提供商。每年為超過(guò) 50000 名來(lái)自于TMT產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)廠商、電信運(yùn)營(yíng)商，行業(yè)用戶、投資機(jī)構(gòu)、政府部門的高級(jí)主管，提供包括年度訂閱的Enfodesk數(shù)據(jù)庫(kù)和EnfoGrowth專項(xiàng)咨詢?cè)趦?nèi)的資訊產(chǎn)品和服務(wù)，并通過(guò)每年舉辦的超過(guò)20場(chǎng)的EnfoShare產(chǎn)業(yè)會(huì)議和高峰會(huì)，進(jìn)一步加強(qiáng)TMT產(chǎn)業(yè)與行業(yè)用戶、政府機(jī)構(gòu)間的深入溝通。

關(guān)于Enfodesk：

　　EnfoDesk是易觀國(guó)際（Analysys International）推出的訂閱制產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)在線數(shù)據(jù)庫(kù)查詢、分析師互動(dòng)、市場(chǎng)預(yù)警等功能，旨在幫助企業(yè)和機(jī)構(gòu)洞察互聯(lián)時(shí)代的機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)。它可以幫助您及時(shí)掌握和深入了解：

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