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IPTV需求日益旺盛

彭超 2008/07/25

　　一般而言，每屆奧運(yùn)會(huì)、世界杯等全球性的重大體育賽事，都是促進(jìn)廣電部門發(fā)展用戶的大好時(shí)機(jī)。但在今年，隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，IPTV似乎搶了有線電視的風(fēng)頭，成為市民們的新寵。

　　在上海，IPTV近期發(fā)展迅猛。兩個(gè)月來(lái)，上海平均每天安裝IPTV的用戶多達(dá)2000戶至3000戶，比前一陣猛增3倍，預(yù)計(jì)年底將突破80萬(wàn)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，受奧運(yùn)商機(jī)的拉動(dòng)，IPTV將呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　IPTV近期在各地廣受歡迎，客觀地說(shuō)，是在多方因素的共同推動(dòng)下形成的。今年以來(lái)，政策、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)鏈等各方面，都對(duì)IPTV的發(fā)展產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用。奧運(yùn)會(huì)的召開，只是刺激IPTV增速放大的一個(gè)突破點(diǎn)。

　　政策環(huán)境轉(zhuǎn)暖有所顯現(xiàn)

　　過(guò)去，由于政策的限制，廣受用戶好評(píng)的IPTV在發(fā)展道路上頻頻受挫。從其他國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)看，IPTV發(fā)展最好的地區(qū)都是政策限制最少的。例如中國(guó)香港，由于現(xiàn)行的廣電和電信管理體制相互融合，并沒有專門的IPTV管理政策，只是把IPTV業(yè)務(wù)作為收費(fèi)電視業(yè)務(wù)進(jìn)行監(jiān)管，沒有給IPTV的發(fā)展造成很大的障礙，也直接促成電訊盈科成為全球最大的IPTV運(yùn)營(yíng)商。

　　而今年年初，國(guó)家廣播電影電視總局和信息產(chǎn)業(yè)部審議通過(guò)的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，意味著困擾我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視多年的政策因素悄然轉(zhuǎn)暖�！兑�(guī)定》鼓勵(lì)國(guó)有戰(zhàn)略投資者投資互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)企業(yè)；鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位積極開發(fā)適應(yīng)新一代互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信特點(diǎn)的新業(yè)務(wù)，為移動(dòng)多媒體、多媒體網(wǎng)站生產(chǎn)積極健康的視聽節(jié)目，努力提高互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目的供給能力；鼓勵(lì)影視生產(chǎn)基地、電視節(jié)目制作單位多生產(chǎn)適合在網(wǎng)上傳播的影視�。ㄆ┖蛫蕵饭�(jié)目，積極發(fā)展民族網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過(guò)半年來(lái)的運(yùn)作，IPTV發(fā)展的政策環(huán)境已經(jīng)大為改善，這對(duì)IPTV市場(chǎng)推廣產(chǎn)生的作用難以估量。

　　光進(jìn)銅退帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)改善

　　作為一款視頻業(yè)務(wù)，IPTV對(duì)于帶寬的要求可以說(shuō)是最高的。近年來(lái)，各大電信運(yùn)營(yíng)商都在不斷開展網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造，從出口帶寬到骨干帶寬再到接入帶寬，都實(shí)現(xiàn)了成倍增長(zhǎng)。針對(duì)IPTV用戶較高的網(wǎng)絡(luò)帶寬需求，運(yùn)營(yíng)商一方面采用最大接入帶寬可達(dá)24M的ADSL2+技術(shù)突破ADSL最大接入帶寬僅8M的技術(shù)瓶頸，另一方面采用“光進(jìn)銅退”方式縮短線路距離，使寬帶接入帶寬達(dá)到12M以上。同時(shí)，研究并試驗(yàn)支持更高帶寬和更遠(yuǎn)距離的EPON/GPON光纖接入技術(shù)，采用FTTH或FTTB＋ADSL2+/LAN方式提升接入帶寬，使用戶的接入帶寬達(dá)到16M甚至20M以上。此外，采用大容量的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和高速率的鏈路構(gòu)建寬帶網(wǎng)絡(luò)，為高清IPTV提供充足的網(wǎng)絡(luò)帶寬。特別是最近兩個(gè)月，為了滿足寬帶用戶網(wǎng)上觀看奧運(yùn)的需要，中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通各省級(jí)公司都在集中對(duì)光纖、出口核心進(jìn)行升級(jí)擴(kuò)容。

　　值得指出的是，光進(jìn)銅退已經(jīng)成為固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的共識(shí)，目前推動(dòng)的速度不斷加快。而伴隨著光進(jìn)銅退，許多基礎(chǔ)條件薄弱的地區(qū)，都實(shí)現(xiàn)了光纖接入，一下子具備了應(yīng)用視頻業(yè)務(wù)的能力，也大大拓寬了IPTV的市場(chǎng)。

　　豐富內(nèi)容體驗(yàn)吸引用戶

　　對(duì)IPTV業(yè)務(wù)而言，最核心的就是內(nèi)容的建設(shè)。IPTV之所以能在奧運(yùn)前出現(xiàn)良好的市場(chǎng)行情，也正是因?yàn)樗鼛?lái)了全新的電視觀看體驗(yàn)。以上海為例，上海文廣自獲得央視奧運(yùn)互聯(lián)網(wǎng)傳播正式授權(quán)后，推出了全新的收視界面和內(nèi)容，用戶可以隨心所欲地掌控時(shí)間，既有節(jié)目預(yù)約，又有節(jié)目回看，以避免錯(cuò)過(guò)漏過(guò)精彩節(jié)目。不僅如此，IPTV在奧運(yùn)期間將推出在同一個(gè)電視畫面中，以“畫中畫”的形式展現(xiàn)8個(gè)不同賽場(chǎng)的直播畫面，可供觀眾自由選擇。目前，上海文廣百視通推出了IPTV奧運(yùn)賽事八大新看法，它甚至可讓觀眾在電視上寫“博客”，即把DV和手機(jī)拍下的精彩瞬間視頻，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳至IPTV平臺(tái)播出，與用戶共享。由于IPTV擁有互動(dòng)功能，在其奧運(yùn)游戲板塊中，還能讓觀眾通過(guò)遙控器學(xué)劉翔跨欄，學(xué)姚明投籃，學(xué)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行劃艇、標(biāo)槍等比賽。

　　同時(shí)，IPTV經(jīng)過(guò)研發(fā)創(chuàng)新，目前在信息查詢、電子支付、網(wǎng)上商城、業(yè)務(wù)自助、TV游戲等方面，也實(shí)現(xiàn)了較大的拓展，悄然改變著用戶的生活、娛樂方式。特別是最新實(shí)現(xiàn)的高清IPTV業(yè)務(wù)，成為運(yùn)營(yíng)商開拓市場(chǎng)、吸引用戶的“殺手锏”。前不久，中國(guó)電信啟動(dòng)了57.4萬(wàn)臺(tái)的IPTV機(jī)頂盒招標(biāo)，其中高清終端就有3.8萬(wàn)臺(tái)。

　　產(chǎn)業(yè)鏈條完備催熟市場(chǎng)

　　IPTV是網(wǎng)絡(luò)融合、業(yè)務(wù)融合的產(chǎn)物，需要企業(yè)間的合作。IPTV產(chǎn)業(yè)鏈涉及的角色主體包括內(nèi)容提供商、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、終端廠商和最終用戶，為寬帶網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、高清IPTV平臺(tái)與機(jī)頂盒、高清電視等生產(chǎn)廠商帶來(lái)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的磨合，我們欣喜地看到，視頻產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)初步完善，各環(huán)節(jié)齊全，相關(guān)企業(yè)紛紛產(chǎn)生，相互之間的合作也越來(lái)越頻繁，產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)合態(tài)勢(shì)基本形成。目前，IPTV內(nèi)容提供商和運(yùn)營(yíng)商在合作模式上趨于成熟，雙方在分成模式、資源互換上的共識(shí)逐步增強(qiáng)。而產(chǎn)業(yè)鏈的完善，驅(qū)動(dòng)著IPTV的業(yè)務(wù)市場(chǎng)也走向成熟。

　　可以發(fā)現(xiàn)，IPTV在多方因素的推動(dòng)下正越來(lái)越成熟。奧運(yùn)會(huì)的召開，是引爆IPTV規(guī)模拓展的一個(gè)契機(jī)。記者了解到，目前不少省市的寬帶運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)啟動(dòng)了IPTV“百萬(wàn)入戶”計(jì)劃，預(yù)計(jì)在一兩年內(nèi)，全國(guó)的IPTV用戶有望猛增至千萬(wàn)級(jí)。規(guī)模效應(yīng)一旦形成，市場(chǎng)必將無(wú)限廣闊。

　　全球IPTV進(jìn)入高增長(zhǎng)期

　　今年，IPTV在全球進(jìn)入高速發(fā)展期。據(jù)預(yù)測(cè)，今年全球IPTV市場(chǎng)價(jià)值總計(jì)將達(dá)到37億美元，而2004年僅為3.2億美元。

　　從用戶區(qū)域分布分析，亞太、歐洲、北美增長(zhǎng)迅速，尤其是亞太增長(zhǎng)速度更為驚人，而非洲和拉美幾乎成了IPTV發(fā)展的盲點(diǎn)。在IPTV發(fā)展之初，北美是市場(chǎng)的領(lǐng)先者，其用戶數(shù)在2004年占全球用戶的40%。今年，亞洲的IPTV用戶數(shù)將超過(guò)北美，成為全球市場(chǎng)領(lǐng)先者，并將產(chǎn)生11.8億美元的收入。

　　從各大洲內(nèi)部分析，歐洲的西歐發(fā)展明顯先于東歐，但東歐市場(chǎng)已開始啟動(dòng)。發(fā)展最搶眼的是法國(guó)和意大利。Dittberner于2006年發(fā)布的一份報(bào)告顯示，IPTV用戶數(shù)排名前10位的國(guó)家和地區(qū)中，歐洲國(guó)家占了9席。據(jù)IDC估計(jì)，2006年～2010年歐洲IPTV家庭普及率將從1％增長(zhǎng)到11％。在北美地區(qū)，加拿大IPTV發(fā)展走在了美國(guó)前面，美國(guó)IPTV起步不晚，但付費(fèi)電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和管制的限制，影響了發(fā)展的速度。亞洲IPTV發(fā)展不平衡，比較成功的是我國(guó)香港地區(qū)和日本。一些國(guó)家和地區(qū)具有IPTV的發(fā)展?jié)摿�，中�?guó)、韓國(guó)、印度成為未來(lái)幾年發(fā)展的新亮點(diǎn)。

中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報(bào)


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