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無線娛樂：引領(lǐng)數(shù)字娛樂潮流

2008/03/24

　　近期，無線娛樂領(lǐng)域的各種年度頒獎(jiǎng)典禮和峰會(huì)相繼舉辦，格外引人注目。1月8日，由當(dāng)樂網(wǎng)和中國移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合主辦的2007中國手機(jī)游戲高峰論壇暨金游獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京舉行，一批由手機(jī)玩家投票選出的手機(jī)游戲作品脫穎而出。1月13日，由中國移動(dòng)、上海文廣主辦的第二屆無線音樂年度盛典頒獎(jiǎng)典禮在上海隆重舉行。本屆典禮頒發(fā)的“年度最高銷量男歌手”等獎(jiǎng)項(xiàng)，都是通過中國移動(dòng)無線音樂排行榜的用戶下載數(shù)量統(tǒng)計(jì)而確定的。2月22日，由中國移動(dòng)等單位共同主辦的第二屆中國原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫大賽結(jié)果揭曉，最終有6件參賽作品獲得“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。2月26日，由移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟承辦的“2008全球移動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”在北京舉辦……

　　近幾年來，包括手機(jī)音樂、手機(jī)游戲等在內(nèi)的無線娛樂業(yè)務(wù)日益普及，給越來越多的手機(jī)用戶帶來了無所不在的新的娛樂體驗(yàn)，成為移動(dòng)運(yùn)營企業(yè)十分看好的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。如今，隨著3G商用的日益臨近，國內(nèi)移動(dòng)運(yùn)營商與產(chǎn)業(yè)各方一道，正積極致力于推進(jìn)無線娛樂產(chǎn)業(yè)合作，加快無線娛樂業(yè)務(wù)創(chuàng)新和市場(chǎng)推廣，無線娛樂業(yè)務(wù)的發(fā)展步伐正在逐步加快。

移動(dòng)通信開創(chuàng)數(shù)字娛樂新時(shí)代

　　當(dāng)前，從全球來看，隨著3G商用步伐的逐步加快，手機(jī)音樂、手機(jī)游戲、手機(jī)視頻等無線娛樂業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，成為移動(dòng)運(yùn)營商、終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商等產(chǎn)業(yè)各方看好的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，展示出廣闊的市場(chǎng)前景。

　　在無線娛樂產(chǎn)業(yè)中，手機(jī)音樂最引人注目。近幾年來，隨著數(shù)字音樂的崛起，越來越多的移動(dòng)運(yùn)營商推出了手機(jī)音樂下載業(yè)務(wù)，手機(jī)音樂成為3G業(yè)務(wù)中發(fā)展最快的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，而日本和韓國的移動(dòng)運(yùn)營商在手機(jī)音樂業(yè)務(wù)發(fā)展方面走到了全球的前列。早在2004年11月，日本KDDI就推出“chakuutafull”整首音樂下載業(yè)務(wù)。之后，韓國SK也開通了基于有線和無線的音樂門戶“Melon”。2007年2月，KDDI整首手機(jī)音樂下載量累計(jì)達(dá)到1億首。隨著3G商用進(jìn)程的加快，英國“3”公司、Vodafone以及美國Verizon Wireless、AT&T等在內(nèi)的移動(dòng)運(yùn)營商也相繼推出了手機(jī)音樂下載服務(wù)，手機(jī)音樂業(yè)務(wù)的發(fā)展步伐逐步加快。

　　據(jù)InformaTelecoms&Media統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，音樂類手機(jī)娛樂服務(wù)是2006年全球手機(jī)娛樂服務(wù)收入最多的業(yè)務(wù)。去年，全球手機(jī)音樂內(nèi)容服務(wù)進(jìn)賬達(dá)73.9億美元，位居所有內(nèi)容類型之首，其次是圖片類內(nèi)容，收入為46.5億美元。其它幾種收入比較高的娛樂內(nèi)容服務(wù)類型為游戲、視頻和電視節(jié)目。

　　值得關(guān)注的是，由于看到手機(jī)音樂巨大的市場(chǎng)空間，曾經(jīng)遠(yuǎn)離手機(jī)業(yè)務(wù)的蘋果公司于去年6月推出了名為iPhone的音樂手機(jī)。由于復(fù)制了自己的“iPod+iTunes”音樂下載服務(wù)模式，iPhone手機(jī)一經(jīng)推出，就受到了市場(chǎng)的熱捧。目前，蘋果公司已經(jīng)與英國、德國和法國的幾家移動(dòng)運(yùn)營商開展合作，與運(yùn)營商分享發(fā)展iPhone用戶而帶來的業(yè)務(wù)收入。此外，諸如諾基亞、摩托羅拉等終端廠商，也希望復(fù)制蘋果公司iPod音樂隨身聽的音樂下載服務(wù)模式，開始向手機(jī)音樂市場(chǎng)進(jìn)軍。近兩年來，諾基亞在鞏固其手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)地位的同時(shí)，明確提出了“向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型”的發(fā)展戰(zhàn)略，向音樂、導(dǎo)航、游戲和視頻等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及增值內(nèi)容領(lǐng)域滲透。2007年8月，諾基亞推出全新的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)門戶Ovi。去年以來，諾基亞還在英國、德國相繼建立了在線音樂商店，為用戶提供“手機(jī)+音樂店”的手機(jī)音樂服務(wù)。諾基亞表示，今年下半年，公司將在歐洲和亞洲進(jìn)一步擴(kuò)展其在線手機(jī)音樂下載業(yè)務(wù)。

　　值得關(guān)注的是，蘋果和諾基亞等公司向手機(jī)音樂領(lǐng)域的滲透，進(jìn)一步增強(qiáng)了移動(dòng)運(yùn)營商推展無線音樂市場(chǎng)的緊迫感。為了應(yīng)對(duì)蘋果iPhone的挑戰(zhàn)，近日，歐洲、澳大利亞、中國香港、新西蘭、菲律賓、新加坡、南非的23家運(yùn)營商宣布，他們將于今年第二季度推出一項(xiàng)名為MusicStation的手機(jī)音樂服務(wù)。用戶每周只需交納2.99歐元，就可以不受限制地通過MusicStation下載音樂。

　　除了手機(jī)音樂之外，近幾年來，隨著多媒體手機(jī)的日益普及，手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)視頻、在線聊天等無線娛樂業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)步伐正在不斷加快，無線娛樂成為名副其實(shí)的“金礦”。

國內(nèi)無線娛樂服務(wù)全面崛起

　　近幾年來，順應(yīng)移動(dòng)通信業(yè)務(wù)娛樂化、多媒體化的大勢(shì)，國內(nèi)移動(dòng)運(yùn)營企業(yè)積極致力于推動(dòng)無線音樂、手機(jī)游戲等無線娛樂業(yè)務(wù)的發(fā)展，為未來的3G培育市場(chǎng)。經(jīng)過不懈努力，目前，無線娛樂服務(wù)滲透步伐正在逐步加快，無線娛樂產(chǎn)業(yè)的規(guī)模越來越大。

　　自2003年以來，隨著彩鈴、炫鈴和IVR語音增值業(yè)務(wù)的相繼推出，國內(nèi)迅速掀起了一股無線音樂流行風(fēng)。為了加速推動(dòng)無線音樂業(yè)務(wù)發(fā)展，中國移動(dòng)加快構(gòu)建12530中國移動(dòng)音樂門戶，還成立了M.Music“無線音樂俱樂部”。與此同時(shí)，中國移動(dòng)與上海文廣新聞傳媒集團(tuán)宣布聯(lián)手主辦“中國移動(dòng)無線音樂排行榜”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2006年底，中國移動(dòng)彩鈴用戶數(shù)超過1.7億；“無線音樂俱樂部”推出不到半年用戶就達(dá)到3500萬。在手機(jī)音樂領(lǐng)域,中國聯(lián)通也連出大手筆。近兩年來，中國聯(lián)通積極致力于建立全國統(tǒng)一的在線音樂下載平臺(tái)“10155音樂門戶”，向用戶提供包括音樂下載、點(diǎn)歌送歌等服務(wù)，為廣大手機(jī)用戶帶來了新體驗(yàn)。2007年6月，中國聯(lián)通名為“炫曲”的手機(jī)音樂整曲下載業(yè)務(wù)投入試運(yùn)行，開啟了國內(nèi)整曲音樂下載的先河，國內(nèi)無線音樂發(fā)展已漸入佳境。

　　作為手機(jī)娛樂服務(wù)的重要內(nèi)容之一，近幾年來，手機(jī)游戲業(yè)務(wù)全面崛起。2003年，自中國移動(dòng)和中國聯(lián)通相繼推出“百寶箱”和“神奇寶典”業(yè)務(wù)以來，國內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)日漸崛起，市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大。為了推動(dòng)手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展，近兩年來，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通均積極致力于完善手機(jī)游戲業(yè)務(wù)平臺(tái)，通過開展產(chǎn)業(yè)合作推動(dòng)手機(jī)游戲內(nèi)容建設(shè)。2006年5月，為克服原百寶箱業(yè)務(wù)在用戶管理和計(jì)費(fèi)方面的缺陷，中國移動(dòng)首次推出了架構(gòu)在新平臺(tái)基礎(chǔ)上的“精品游戲社區(qū)”，到2006年底，社區(qū)用戶就突破1000萬。去年以來，中國移動(dòng)積極構(gòu)建手機(jī)游戲運(yùn)營管理平臺(tái)，創(chuàng)新手機(jī)游戲支付方式，提高了計(jì)費(fèi)和營銷的靈活性，給手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的內(nèi)容開發(fā)商和SP帶來了新的希望。

　　近幾年來，移動(dòng)運(yùn)營商在不斷完善業(yè)務(wù)平臺(tái)的同時(shí)，開展“無線唱作”大賽和手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫大賽，積極推動(dòng)手機(jī)音樂、手機(jī)游戲和手機(jī)動(dòng)漫的內(nèi)容創(chuàng)新。其中，由中國移動(dòng)等主辦的“第二屆中國原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫大賽”共吸引了530家動(dòng)漫企業(yè)及工作室參賽，收到參賽作品50808件；業(yè)務(wù)體驗(yàn)客戶數(shù)超過760萬，動(dòng)漫作品下載數(shù)量突破1660萬次，掀起了一股手機(jī)動(dòng)漫熱。在移動(dòng)運(yùn)營商等各方的積極推動(dòng)下，如今越來越多的手機(jī)用戶，感受到了手機(jī)音樂、手機(jī)游戲等業(yè)務(wù)的魅力，享受到了無處不在的手機(jī)娛樂服務(wù)。

無線娛樂市場(chǎng)前景廣闊

　　當(dāng)前，業(yè)界均十分看好無線娛樂業(yè)務(wù)的發(fā)展前景。Juniper Research一項(xiàng)研究報(bào)告顯示，音樂、游戲和移動(dòng)電視將成為未來幾年內(nèi)全球移動(dòng)娛樂市場(chǎng)的主力軍，市場(chǎng)規(guī)模將從2007年的200億美元增加到2012年的640億美元。該報(bào)告顯示，未來五年內(nèi)手機(jī)音樂將繼續(xù)成為移動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)最大的部分。音樂的營收將從2007年的近90億美元增長(zhǎng)到2012年的175億美元。同樣，手機(jī)游戲?qū)⒗^續(xù)保持其營收排名第二的位置。

　　應(yīng)當(dāng)看到，無線娛樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。從手機(jī)音樂的發(fā)展情況來看，對(duì)于移動(dòng)運(yùn)營商而言，除了要解決好資費(fèi)和版權(quán)等方面的問題之外，還要解決好與互聯(lián)網(wǎng)門戶音樂平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)問題。一些業(yè)界人士認(rèn)為，蘋果和諾基亞等巨頭進(jìn)軍手機(jī)音樂市場(chǎng)，給移動(dòng)運(yùn)營商現(xiàn)有的手機(jī)音樂發(fā)展模式帶來了一定的沖擊。在國內(nèi)，手機(jī)音樂產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且砸苿?dòng)運(yùn)營商為核心的，不與手機(jī)廠商分成，而蘋果公司的iPhone手機(jī)音樂服務(wù)模式的出現(xiàn)，則使得蘋果公司成為手機(jī)音樂業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者，這是移動(dòng)運(yùn)營商所不愿意看到的。也有一些專家認(rèn)為，蘋果、諾基亞開創(chuàng)的商業(yè)模式和盈利模式，給手機(jī)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的希望和新的機(jī)遇。面向未來，蘋果的“iPod+iTunes”模式、NOKIA的“手機(jī)+音樂店”模式、移動(dòng)運(yùn)營商DRM整曲下載模式都將有廣闊的發(fā)展空間，這些不同的模式將在相互競(jìng)爭(zhēng)中共同發(fā)展，從而共同做大手機(jī)音樂市場(chǎng)的蛋糕。

　　另外，雖然國內(nèi)手機(jī)游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，但當(dāng)前手機(jī)游戲業(yè)務(wù)在產(chǎn)業(yè)合作、運(yùn)營模式、收費(fèi)方式、渠道推廣等方面還不夠成熟和完善，在內(nèi)容開發(fā)、品牌建設(shè)等方面還存在相當(dāng)大的差距。要推動(dòng)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，還需要移動(dòng)運(yùn)營商與產(chǎn)業(yè)各方攜手并肩、共同努力。

　　業(yè)界專家認(rèn)為，雖然無線娛樂業(yè)務(wù)發(fā)展還面臨著諸多挑戰(zhàn)，但面向未來，手機(jī)業(yè)務(wù)的娛樂化已成為大勢(shì)所趨。隨著3G商用的臨近，伴隨著產(chǎn)業(yè)合作關(guān)系的日益完善，無線娛樂也必將邁出更快的發(fā)展步伐。

中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)


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