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分析：國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)如何做大

2007/06/13

　　近兩年來(lái)，在移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商等產(chǎn)業(yè)合作各方的推動(dòng)下，手機(jī)游戲業(yè)務(wù)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。按理說(shuō)，憑借中國(guó)手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)的巨大容量，未來(lái)手機(jī)游戲應(yīng)該會(huì)有很大的發(fā)展空間。但從目前的情況來(lái)看，手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展步伐依然慢于人們的預(yù)期，市場(chǎng)規(guī)模還遠(yuǎn)未做大。因此，如何加快手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展步伐，將國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)盡快做大，這是擺在產(chǎn)業(yè)各界面前的一個(gè)重要課題。

　　眼下手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模尚未做大，這跟整個(gè)手機(jī)游戲行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈特性和行業(yè)發(fā)展階段有關(guān)。手機(jī)游戲廠商的上游有移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，下游有手機(jī)終端廠商和手機(jī)消費(fèi)者。雖然這幾年手機(jī)游戲快速發(fā)展，但無(wú)論是上游的移動(dòng)通信行業(yè)還是下游的手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)主體并不是手機(jī)游戲，手機(jī)游戲的市場(chǎng)并沒(méi)得到足夠重視，行業(yè)市場(chǎng)沒(méi)得到良好的培育，還只是處于邊緣的小的細(xì)分市場(chǎng)，而整個(gè)手機(jī)游戲行業(yè)還只處于市場(chǎng)進(jìn)入的起步階段。

　　具體到上下游環(huán)節(jié)，一是上游的運(yùn)營(yíng)商的支持和重視程度還不夠。目前的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)游戲內(nèi)容平臺(tái)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足大部分手機(jī)用戶方便了解和方便下載手機(jī)游戲的需要，市場(chǎng)上也缺乏更多的平臺(tái)選擇，而運(yùn)營(yíng)商以外的平臺(tái)又往往因?yàn)檎吆凸芾淼燃s束而沒(méi)有得到良性的發(fā)展。用戶需要更方便的游戲獲取方式和下載途徑，有更快捷的、門(mén)檻更低，讓用戶更方便下載的平臺(tái)的支持，這樣的平臺(tái)離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)商的支持。

　　二是手機(jī)終端性能的約束。這個(gè)問(wèn)題在前兩年尤其明顯，手機(jī)屏幕小，容量小，導(dǎo)致在手機(jī)上只能玩小游戲，加上色彩、操作性等不足，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)差。許多手機(jī)沒(méi)有游戲的支持功能，許多手機(jī)游戲無(wú)法下載到手機(jī)上玩。這些成為手機(jī)游戲發(fā)展的重要瓶頸。

　　現(xiàn)在的手機(jī)終端運(yùn)行平臺(tái)并不統(tǒng)一。各終端廠商之間互不兼容，每一款游戲都需要對(duì)不同手機(jī)終端和機(jī)型進(jìn)行移植匹配，這極大地增加了手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商的投入成本，拉長(zhǎng)了產(chǎn)品上市的周期。在整個(gè)手機(jī)游戲行業(yè)缺乏品牌忠誠(chéng)度和產(chǎn)品黏度的階段，考慮到經(jīng)濟(jì)效益，游戲廠商往往不愿意在這方面花太大成本，使得一款游戲只能在有限的機(jī)型上玩，限制了游戲的普及和推廣。而對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，也是件麻煩事，有時(shí)喜歡一款游戲，卻發(fā)現(xiàn)自己機(jī)型不支持，從那么多游戲中找到適合自己手機(jī)的并不容易，用戶玩手機(jī)游戲的積極性受到影響。

　　具體到手機(jī)游戲產(chǎn)品和廠商本身，因?yàn)槭艿绞謾C(jī)終端本身特性和現(xiàn)有性能的影響，現(xiàn)在的手機(jī)游戲的容量都無(wú)法做得很大，跟運(yùn)行在電腦上的網(wǎng)絡(luò)游戲更無(wú)法相比，手機(jī)游戲往往只有幾十k或者100多k的大小，屬于“小游戲”，功能比較簡(jiǎn)單，畫(huà)面精美方面也不能和電腦游戲相比，這使得其用戶黏度不夠強(qiáng)，往往只被看作用來(lái)打發(fā)無(wú)聊或者零散時(shí)間的“休閑產(chǎn)品”，用戶對(duì)手機(jī)游戲品牌忠誠(chéng)度和產(chǎn)品黏度都還不高，很分散。一個(gè)品牌忠誠(chéng)度缺失和產(chǎn)品黏度低的市場(chǎng)是很難做大的。

　　此外，由于手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)難度不高，進(jìn)入門(mén)檻較低，大家都在做，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的廠商魚(yú)龍混雜，游戲產(chǎn)品的質(zhì)量高低不齊，下載游戲時(shí)用戶體驗(yàn)又差，這直接打擊了用戶的積極性，導(dǎo)致用戶流失并對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的期望不高。

　　還有一個(gè)很重要的原因是，手機(jī)游戲的認(rèn)知度也不夠高，這是很重要的問(wèn)題。中國(guó)已經(jīng)有4.5億手機(jī)用戶，但目前還不到1%的用戶下載過(guò)手機(jī)游戲，手機(jī)游戲的認(rèn)知度很低。這也和前面提到的行業(yè)培育不夠有關(guān)，另外，手機(jī)游戲甚至整個(gè)SP市場(chǎng)都還不成熟，政策多變性和廠商抗風(fēng)險(xiǎn)能力的脆弱都制約著這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。雖然說(shuō)這兩年手機(jī)游戲行業(yè)在不斷向前發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)如手機(jī)終端的性能已經(jīng)有很大的提高，新出的手機(jī)基本上都支持游戲功能，國(guó)內(nèi)外行業(yè)交流也比以往更加頻繁，而3G的到來(lái)也會(huì)給整個(gè)手機(jī)游戲提供更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，但不可否認(rèn)的是，手機(jī)游戲依然還處在移動(dòng)和手機(jī)上下游市場(chǎng)的邊緣，市場(chǎng)容量已經(jīng)很大，但市場(chǎng)并沒(méi)有做起來(lái)，用戶認(rèn)知度和認(rèn)可度還比較低，還需要移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)游戲廠商和手機(jī)終端廠商乃至手機(jī)用戶在內(nèi)的整個(gè)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的共同努力。

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