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IPTV需做持久戰(zhàn)準(zhǔn)備

計(jì)世資訊（CCW Research）池大治 2006/11/17

　　2006年就要進(jìn)入尾聲，中國(guó)IT兩會(huì)和IPTV運(yùn)營(yíng)模式高峰論壇也都在緊鑼密鼓地準(zhǔn)備著，加上IPTV在河南取得了較大范圍的成功，新的農(nóng)村發(fā)展模式吸引了眾人的眼球，人們仿佛看到了IPTV快速發(fā)展的法寶，又開(kāi)始把更多的目光放到了IPTV上面。

　　計(jì)世資訊(CCW Research認(rèn)為，IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展需要進(jìn)行三個(gè)細(xì)化，即市場(chǎng)定位細(xì)化、價(jià)格細(xì)化和內(nèi)容管理細(xì)化。隨著IPTV的推進(jìn)，以及局部范圍內(nèi)的成功，廣電、運(yùn)營(yíng)商和其他的許多業(yè)內(nèi)人士均對(duì)IPTV的發(fā)展抱極高的熱情，希望立竿見(jiàn)影取得成績(jī)。但馬上取得令人滿(mǎn)意的成績(jī)對(duì)于現(xiàn)在的IPTV是不現(xiàn)實(shí)的。

　　計(jì)世資訊（CCW Research）認(rèn)為，IPTV在中國(guó)的發(fā)展將是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要多方面的準(zhǔn)備以及市場(chǎng)的重大考驗(yàn)之后，逐步進(jìn)入成熟階段：

　　1、中國(guó)信息化基礎(chǔ)薄弱

　　IPTV的發(fā)展，需要利用寬帶網(wǎng)絡(luò)和一部專(zhuān)用的機(jī)頂盒設(shè)備，然而，中國(guó)的信息化程度在世界上是相對(duì)落后的，尤其是在寬帶發(fā)展方面，甚至低于全球平均水平。尤其是對(duì)于廣大農(nóng)村市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，更是零基礎(chǔ)的發(fā)展。雖然我國(guó)信產(chǎn)部一強(qiáng)調(diào)對(duì)農(nóng)村信息化工程的建設(shè)，并取得了可喜的成績(jī)，但要真正做到滿(mǎn)足信息化需求，仍有很多工作要做。在這樣的硬件環(huán)境中，發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)，無(wú)疑是有巨大的挑戰(zhàn)的。

　　2、各地區(qū)發(fā)展模式不可復(fù)制

　　在IPTV發(fā)展的幾個(gè)試點(diǎn)中，我們也看到，同樣是在短時(shí)間內(nèi)發(fā)展大量的用戶(hù)，但是幾大模式卻有著完全不同的市場(chǎng)需求與運(yùn)營(yíng)方式。
　　
　　需求差異正是造成以上現(xiàn)象的原因之一，我國(guó)地大物博、人口眾多，地理和歷史的原因造成了巨大的地域差異的城鄉(xiāng)差異。這種差異造成了IPTV發(fā)展模式的不可復(fù)制性，好的模式不能在短時(shí)間內(nèi)在其他地區(qū)使用，也將成為阻礙IPTV快速發(fā)展的重要因素。

　　3、發(fā)展政策仍不明確

　　以上兩點(diǎn)是基礎(chǔ)性因素，不可能在短時(shí)期內(nèi)得到有效的改善，而政策不穩(wěn)定的因素，則讓IPTV的發(fā)展左右為難。有些地區(qū)積極支持IPTV發(fā)展，而部分地區(qū)則認(rèn)為IPTV與數(shù)字電視間的發(fā)展存在競(jìng)爭(zhēng)性，導(dǎo)致IPTV發(fā)展緩慢。政策的導(dǎo)向?qū)⑹菦Q定IPTV發(fā)展方向和如何發(fā)展的最高指揮棒。在沒(méi)有清晰的政策指導(dǎo)前提下，快速發(fā)展IPTV依然條件不夠充分。

　　4、支付意愿普遍較弱

　　支付意愿的強(qiáng)弱，取決于支付能力與相應(yīng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量，這兩種因素的綜合。不能否定，IPTV從設(shè)計(jì)理念和網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)上來(lái)說(shuō)，具備提供以上業(yè)務(wù)施展的空間舞臺(tái)，但距離實(shí)現(xiàn)，還有多方面的困擾。這里邊有國(guó)家對(duì)某些性質(zhì)內(nèi)容的限制，以及對(duì)一些特殊業(yè)務(wù)的監(jiān)管等。從目前的狀況來(lái)看，還沒(méi)有真正吸引用戶(hù)的所謂“殺手锏”的業(yè)務(wù)產(chǎn)生，IPTV還只是從功能上和部分較高質(zhì)量的電視電影內(nèi)容上去吸引用戶(hù)，能讓用戶(hù)認(rèn)可并為之支付高額費(fèi)用的業(yè)務(wù)還只是一個(gè)理想。

　　總體來(lái)說(shuō)，IPTV的幾種模式取得了差強(qiáng)人意的成績(jī)，關(guān)于河南模式這種特殊的IPTV推廣方式，農(nóng)村的確是一塊可以大力開(kāi)發(fā)的IPTV應(yīng)用土壤。但我們不能因?yàn)橐粫r(shí)的成功，就洋洋得意，成功的模式未必是可復(fù)制的，中國(guó)仍有大量的市場(chǎng)空缺，更重要的是，相對(duì)于IPTV的投入，目前的收入狀況并不樂(lè)觀，如何讓IPTV健康穩(wěn)定地發(fā)展，并最終帶來(lái)市場(chǎng)效益，是廣大從業(yè)者必需冷靜思考的問(wèn)題。

計(jì)世資訊(www.ccwresearch.com.cn)

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