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Ovum：Amazon平板Kindle Fire問世

2011/09/29

　　CTI論壇(ctiforum)9月29日消息（記者 潘婷婷): Amazon日前揭露一系列新的Kindle設(shè)備，包括將以萬眾期待之姿進(jìn)軍平板市場的Kindle Fire。Amazon將利用一個(gè)以消費(fèi)者為中心的媒體消費(fèi)設(shè)備與Apple和iPad短兵相接。Amazon希望以能夠直接訪問其書籍、音樂、視頻和電視節(jié)目等龐大內(nèi)容數(shù)據(jù)庫的設(shè)備來吸引消費(fèi)者。

　　Amazon將Kindle Fire定價(jià)為199元美金。價(jià)格是獲得吸引力的關(guān)鍵，因?yàn)樵谄桨迨袌隼飅Pad已經(jīng)有效地成為實(shí)際上的參考標(biāo)準(zhǔn)了。競爭對手制造商未能吸引消費(fèi)者，因?yàn)樗麄冸m然對準(zhǔn)了iPad的價(jià)格，但是卻無法提供相對應(yīng)的內(nèi)容；相反的 Kindle Fire能訪問Amazon的內(nèi)容商店，而且價(jià)格只有iPad最便宜的款式的一半。亞馬遜的零售商業(yè)模式允許這家公司提前補(bǔ)貼設(shè)備價(jià)格，讓消費(fèi)者未來從 Amazon上買更多實(shí)體商品或數(shù)字內(nèi)容。此商業(yè)模式正好跟Apple 的模式顛倒：Amazon賣設(shè)備是為了多賣一些內(nèi)容，Apple 賣內(nèi)容是為了多賣一些設(shè)備。

　　然而，此設(shè)備仍然是Amazon核心價(jià)值不可分割的一部份；它仍然需要吸引到自己的消費(fèi)者。亞馬遜選擇了7吋屏幕，與Blackberry Playbook的尺寸一樣。這個(gè)尺寸無疑幫助他們達(dá)成更低的價(jià)格，但是目前這類外型還沒有受到消費(fèi)者的青睞，我們將持續(xù)觀察除了屏幕尺寸以外，這件事是否與其他因素有關(guān)。

　　Amazon Kindle Fire是基于Google的Android操作系統(tǒng)；然而目前看來Amazon藉由利用Amazon Android app商店和基于動(dòng)態(tài)分割瀏覽技術(shù)的移動(dòng)瀏覽器，將它自己的服務(wù)定位在Google的服務(wù)之上，在本質(zhì)上創(chuàng)造出獨(dú)家的變種Android。

　　以2010年作為起跑點(diǎn)，Ovum預(yù)計(jì)平板和其他基于“精簡型”操作系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備出貨量，將在2011年底達(dá)到4100萬臺，到2016年屆時(shí)將有2億1900萬臺的出貨量。這相當(dāng)于2011到2016年的年復(fù)合增長率(CAGR)為45%。Ovum并未預(yù)見平板和其他移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的出貨量將受到智能手機(jī)需求高漲的侵蝕，甚至于那些硬件和軟件技術(shù)本質(zhì)上很類似的設(shè)備也不受影響。畢竟對于大多數(shù)用戶來說，智能手機(jī)的實(shí)用性遠(yuǎn)大于平板和類似設(shè)備。

CTI論壇報(bào)道


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