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分析：辯證看待IPTV國際經(jīng)驗

UT斯達康奔流產(chǎn)品管理部總監(jiān) 簡志敏 2007/03/23

　　國外IPTV業(yè)務環(huán)境和國內(nèi)有根本不同。首先國外沒有牌照問題，運營商可以自己運營IPTV。國內(nèi)對于內(nèi)容監(jiān)管更加嚴格。廣電總局頒布39號令，規(guī)定只有獲得牌照的內(nèi)容運營商才能運營IPTV。

　　由于國外的現(xiàn)有電視服務中免費電視頻道少，而且資費昂貴，因此IPTV運營商普遍提供直播電視業(yè)務和VOD點播業(yè)務，資費方面與傳統(tǒng)電視服務差不多或者稍微低一些，就可以獲得不匪的盈利空間。而國內(nèi)情況是現(xiàn)有電視服務的免費頻道非常多，而且資費極其便宜，因此要求國內(nèi)IPTV業(yè)務要與現(xiàn)有電視服務形成差異化來吸引用戶。

　　因此在IPTV運營層面，國外的經(jīng)驗對國內(nèi)IPTV業(yè)務運營借鑒意義很小。而且從業(yè)務豐富程度來看，中國的IPTV發(fā)展已經(jīng)走在了世界的前列。

　　另一方面，從技術層面來看，國外有很多經(jīng)驗供中國借鑒。在國外，運營商在開展IPTV業(yè)務之前，進行了很嚴密的網(wǎng)絡規(guī)劃和升級，提供了高質(zhì)量(6M-8Mbps)寬帶接入網(wǎng)絡，這樣用戶觀看視頻節(jié)目的體驗非常好，畫面質(zhì)量非常高。日本等國家還積極引入光纖到戶(FTTH)，到樓道(FTTN)等，向用戶提供20Mbps的帶寬，用戶可以享受高清電視(HDTV)服務，并可以同時開展寬帶上網(wǎng)瀏覽等應用。國內(nèi)運營商已經(jīng)逐漸認識到了用戶體驗的重要性，也認識到了IPTV業(yè)務的實時性、電視機分辨率，IPTV業(yè)務類型這些方面都與PC視頻點播業(yè)務不同，目前普遍接收了標清IPTV需要2M-3Mbps的觀點。而且有一些運營商主動提出了要開通高帶寬的接入網(wǎng)(ADSL2+、FTTH等)，就是為了能提供高清電視(HDTV)服務。

　　海外運營商還有一些業(yè)務組合方面的經(jīng)驗也值得國內(nèi)借鑒。香港PCCW開展的“Now寬頻電視”服務，提供了16個免費頻道，97個收費頻道以及15個音樂頻道，每個付費頻道都允許用戶自由定制，相比國內(nèi)IPTV業(yè)務套餐，更加精細化，目標用戶和目標內(nèi)容之間更加具有靈活的選擇性，從而幫助運營商獲益。而一旦這樣的使用習慣建立起來后，用戶很難再選擇其他的電視服務形勢。

通信產(chǎn)業(yè)報


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