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從國內(nèi)外IPTV發(fā)展看IPTV的核心驅動力作用

UT斯達康公司 周蕓 2009/09/24

　　2009年，盡管金融危機寒流對全球實體經(jīng)濟的影響和沖擊還將持續(xù)，但從全球范圍來看，IPTV的市場發(fā)展仍保持了較為穩(wěn)定的增長，這得益于廣大的互動體驗市場需求和各國利好政策的有力推動。

　　國外IPTV發(fā)展

　　美國寬帶行業(yè)組織“寬帶論壇”(Broadband Forum)在6月公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球寬帶上網(wǎng)用戶數(shù)增長1660萬，達到4.292億。按國別看，中國寬帶用戶數(shù)列第一，為8808.8萬，美國位列第二，為8397萬，日本位列第三，為3063萬。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，盡管全球經(jīng)濟不景氣，但對寬帶和IPTV的市場需求不減。其中，東南亞地區(qū)IPTV業(yè)務增長最為明顯。去年第四季度，東南亞地區(qū)IPTV業(yè)務增長率達到了10.28%；今年第一季度，東南亞地區(qū)IPTV業(yè)務增長率達91.28%，而整個亞太地區(qū)的IPTV業(yè)務增長了14.74%。

　　從國外的IPTV發(fā)展來看，IPTV立足市場推出的特色增值業(yè)務和其開放的管制環(huán)境是促進IPTV用戶規(guī)模發(fā)展的原因。

　　據(jù)易觀國際調(diào)查了解，在美國，由唯一的監(jiān)管機構——聯(lián)邦通訊管理委員會FCC來統(tǒng)一行使對廣電、電信的網(wǎng)絡與業(yè)務的監(jiān)管權。在法國，為發(fā)展IPTV，法國電信與廣電系統(tǒng)建立了良好的合作關系，通過電視臺購買廣電和其它內(nèi)容提供商的節(jié)目，并注重IPTV與數(shù)字電視的差異化發(fā)展，使得兩者形成了良性互補關系。基于對三網(wǎng)融合的充分認同，韓國也效仿歐洲國家對通信業(yè)及廣播電視行業(yè)的原有管制框架進行了重大調(diào)整，成立了新的大管制機構——韓國廣播通信委員會，并作為5個內(nèi)閣直屬的獨立委員會而存在。日本也從更高的發(fā)展層面來推進電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合。

　　在合理的監(jiān)管制度保障下，其立足市場的IPTV互動體驗贏得了廣大用戶市場的青睞。為防止傳統(tǒng)業(yè)務下滑，在美國，以IPTV為主打的U-verse業(yè)務成為電信運營商力推的重點之一；在比利時，其電信運營商同樣也進軍IPTV市場，以內(nèi)容為賣點，有力拉動了通信的新市場；在羅馬尼亞電信市場，其寬帶與付費電視IPTV的有效捆綁是服務成功的關鍵因素。可見，從全球范圍來看，IPTV有利地提升了市場發(fā)展空間，寬帶用戶市場還有巨大的潛力可供大幅度提升，同時結合多種融合業(yè)務的運用及多屏的應用，將吸引更多用戶加入到新的業(yè)務體驗中，未來的商業(yè)前景不可限量。

　　國內(nèi)IPTV發(fā)展

　　在當前固網(wǎng)語音不斷萎縮、移動業(yè)務剛剛起步的形勢下，電信運營商正積極拓展寬帶市場，大力推廣IPTV，有效保持了業(yè)務收入的持續(xù)增長。

　　近來，持續(xù)的利好政策環(huán)境對于寬帶和IPTV發(fā)展帶來了強有力的突破和希望。

　　在2008年年底舉行的移動互聯(lián)網(wǎng)國際研討會上，中國工程院副院長鄔賀銓在《寬帶化發(fā)展與挑戰(zhàn)》的報告中，建議我國政府將寬帶的普及部署作為拉動內(nèi)需的重要措施之一，由國家主導推進寬帶發(fā)展戰(zhàn)略。

　　2009年4月，在國務院公布的《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》中，明確支持IPTV（網(wǎng)絡電視）、手機電視等新興服務業(yè)發(fā)展，建立內(nèi)容、終端、傳輸、運營企業(yè)相互促進、共贏發(fā)展的新體系。其中確保骨干產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長、戰(zhàn)略性核心產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)突破、通過新應用帶動新增長將成為電子信息產(chǎn)業(yè)今后3年的3大重要任務。

　　2009年5月19日，國務院批準了由發(fā)改委提交的《關于2009年深化經(jīng)濟體制改革工作意見》， 在本次改革工作意見中，首次對廣電和電信的雙向進入問題做了明確指示，要求“落實國家相關規(guī)定，實現(xiàn)廣電和電信企業(yè)的雙向進入，推動‘三網(wǎng)融合’取得實質(zhì)性進展�！�

　　另一方面，IPTV市場的培育也到了階段性的質(zhì)的飛躍。據(jù)調(diào)查顯示，今年二季度全國IPTV綜合使用度達到70%，同比增長10%，IP電視黏性在逐步增強，哈爾濱、上海等地IPTV用戶整體開機率已超過70%。IPTV以“垂直門戶”的方式集成視聽內(nèi)容，直播、回看、點播等功能受到用戶普遍認可，開機用戶的收視時長平均每天達到3～4.5小時。

　　此外，根據(jù)上海文廣的調(diào)研統(tǒng)計結果，從選取的11個樣本城市來看，IPTV在工作日期間的平均關注度達到36%，而在周末IPTV的平均關注度更是達到了40%，高于傳統(tǒng)電視盒和網(wǎng)絡視頻的關注度。其中，最受IPTV用戶喜愛的功能業(yè)務也具有地域化，上海和哈爾濱的用戶偏愛“回看”功能，杭州、南京和沈陽的用戶則喜歡“點播”，在臺州、廣州和蘇州，“直播”功能也占到較大的比例。從調(diào)研結果來看，IPTV用戶基本具有較高的生活質(zhì)量，通常是家中2～3人一起觀看節(jié)目，是一種家庭式的娛樂休閑活動，其差異化的服務包括回看和點播得到高度的市場認可�？傊�，結合用戶在家中的各種行為，提供以娛樂為主，應用為輔的各類服務，是滿足用戶家庭生活信息化需求的體現(xiàn)，也是IPTV業(yè)務價值所在。

　　可見，無論是從上到下的政策層面，還是從下到上的市場層面，IPTV無疑在全球金融危機的大背景下為市場注入了一股強勁的核心驅動力，有效提升了寬帶價值，更是占領了互聯(lián)網(wǎng)市場的制高點，對全業(yè)務電信運營商具有非常重要的戰(zhàn)略意義。

　　IPTV對寬帶市場的意義及發(fā)展建議

　　IPTV有助于增加寬帶用戶黏性、擴展寬帶市場。隨著固話ARPU值的不斷降低，來自移動、VoIP業(yè)務的沖擊不斷加劇，競爭日益激烈，擁有固網(wǎng)資源的全業(yè)務運營商必須想辦法開發(fā)新業(yè)務，提高ARPU值、留住用戶、降低用戶離網(wǎng)率。另外，盈利不盈利只是電信運營商考慮的一個方面。對運營商來說，IPTV首先是保證其寬帶接入服務能夠粘住用戶，也就是“鎖住用戶”。因為現(xiàn)在寬帶接入的ARPU值存在下降的風險，用戶增長也開始放緩，有了IPTV這個手段以后，ARPU值可以提升，用戶也不會輕易離網(wǎng)了。其次是增加收入，粘住用戶與增加收入，二者缺一不可。

　　IPTV有助于電信運營商實行更多新業(yè)務、新收入、新商務模式。IPTV是一個可以衍生出多種應用的綜合業(yè)務平臺，比如，在IPTV平臺上開展各種增值業(yè)務，不但可以增加用戶對IPTV業(yè)務的黏性，而且可以給運營商帶來意想不到的收益。在業(yè)務發(fā)展初期，增值業(yè)務可能不會帶來多少收益，但這并非是業(yè)務本身的問題，而是產(chǎn)業(yè)規(guī)模沒有形成的原因。增值業(yè)務在一定程度上是屬于長尾，業(yè)務收入取決于其中有需求的人群，收入比和規(guī)模數(shù)成正比，當用戶發(fā)展到一定規(guī)模（比如全國500萬以上），增值業(yè)務的收入可能會呈爆炸性增長。再如，當IPTV用戶發(fā)展到一定規(guī)模，在IPTV上開展廣告業(yè)務也能為運營商帶來一筆可觀的廣告收入。

　　電信運營商還可以利用IPTV平臺開展“三屏融合”業(yè)務，也能創(chuàng)造更多新的業(yè)務模式。電信運營商在投資IPTV的同時，IPTV也為電信運營商開啟了一扇大門，提供預想不到的更多潛在的新業(yè)務、新收入、新商務模式的機遇，在IPTV用戶達到一定規(guī)模的時候，各種收益也將紛至沓來。

　　UT斯達康奔流在全國承載的IPTV商用用戶在2009年6月突破110萬，占據(jù)總體市場的近半壁江山。在中國IPTV發(fā)展的進程中，UT斯達康無疑走在了最前端，在該領域進行了一系列卓有成效的大膽探索和嘗試，為產(chǎn)業(yè)鏈的各級合作者深入探索IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了創(chuàng)新思路，為固網(wǎng)運營商的戰(zhàn)略轉型提供了史上的最強音。

　　IPTV將是中國未來數(shù)字家庭的核心平臺，無論是國外電信巨頭的業(yè)務戰(zhàn)略轉型，還是國內(nèi)運營商在實現(xiàn)全業(yè)務轉型的過程中，IPTV均保持了其業(yè)務的先發(fā)優(yōu)勢，憑借在各商用和試點城市多年來的經(jīng)驗基礎，以IPTV業(yè)務帶動網(wǎng)絡帶寬的改造升級，將進一步有力加強寬帶增值業(yè)務和寬帶家庭娛樂業(yè)務的發(fā)展。

　　在IPTV成長階段，UT斯達康將協(xié)助全業(yè)務電信運營商致力于改善客戶體驗，提供端到端服務，達到用戶與業(yè)務之間的無縫鏈接；精確IPTV的產(chǎn)品定位，形成差異化競爭，贏得市場的深度認可。UT斯達康將繼續(xù)發(fā)揮領先創(chuàng)新的精神，幫助電信運營商一起引領實現(xiàn)IPTV業(yè)務由規(guī)模發(fā)展向效益發(fā)展的跨越，促進IPTV在中國的科學、健康、和諧發(fā)展。

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