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構建互聯(lián)網(wǎng)化的流量經(jīng)營體系

2014-09-28 15:00:22   作者:左羅 中興通訊   來源:通信世界網(wǎng)   評論:0  點擊:


  隨著移動通信網(wǎng)絡的快速發(fā)展,數(shù)據(jù)帶寬大幅提升,OTT應用迅速普及,給最終用戶帶豐富的業(yè)務體驗的同時,也給運營商的網(wǎng)絡帶來很大壓力。同時在產(chǎn)業(yè)價值鏈上也悄然發(fā)展了轉移,從傳統(tǒng)電信運營商主導逐步轉向為OTT業(yè)務提供商直接與用戶打交道。運營商的收入逐步從以語音業(yè)務為主轉向以數(shù)據(jù)業(yè)務為主,如何探索和挖掘流量的價值,改變傳統(tǒng)模式下單純以流量的數(shù)量來定價的模式,扭轉增量不增收局面,實現(xiàn)流量的差異化服務,成為運營商面臨的重要問題。

  數(shù)據(jù)業(yè)務與網(wǎng)絡分離

  中興通訊流量經(jīng)營解決方案(ezflow)借鑒傳統(tǒng)語音智能網(wǎng)業(yè)務和網(wǎng)絡分離的思想,推出數(shù)據(jù)業(yè)務與網(wǎng)絡分離的數(shù)據(jù)智能網(wǎng)架構,提出流量價值多維度定價的概念,以微創(chuàng)新模式快速推出面向不同用戶群體的差異化的流量產(chǎn)品及服務,幫助運營商擴大流量規(guī)模,降低流量成本,拓展經(jīng)營模式,挖掘流量價值。

  中興通訊流量經(jīng)營解決方案在邏輯上可以分為三層:業(yè)務層,控制層和執(zhí)行層。(如圖所示)

  業(yè)務層

  此層為流量經(jīng)營平臺(iTOP),流量經(jīng)營平臺由流量電商平臺,能力開放平臺,策略運營平臺組成。

  流量電商平臺:用戶流量業(yè)務/套餐的動態(tài)定制/管理/售賣。

  能力開放平臺:面向第三方CP/SP的網(wǎng)絡能力開放及CP/SP業(yè)務的集成管理。

  策略運營平臺:結合用戶/網(wǎng)絡/業(yè)務信息生成靜態(tài)/動態(tài)的調(diào)度策略,實現(xiàn)策略的高效運營。

  控制層

  PCRF:移動網(wǎng)絡策略控制中心,接受策略控制平臺的靜態(tài)/動態(tài)策略并下發(fā)執(zhí)行。

  大數(shù)據(jù)分析:運用大數(shù)據(jù)技術對網(wǎng)絡資源/業(yè)務信息/用戶行為等進行綜合分析,為業(yè)務引入/資源調(diào)度提供策略和依據(jù)。

  執(zhí)行層

  PGW/ISG:1) 網(wǎng)絡/用戶/流量/業(yè)務相關信息的識別和上報; 2) 執(zhí)行控制層下發(fā)的各種調(diào)度策略。

  CDN:內(nèi)容引入,內(nèi)容匯聚,內(nèi)容分發(fā),內(nèi)容加速等功能的執(zhí)行。

  “互聯(lián)網(wǎng)化”5大方向

  中興通訊流量經(jīng)營解決方案分層架構使移動運營商能夠利用智能管道及內(nèi)容資源,依托業(yè)務管理及大數(shù)據(jù)分析所提供的智能業(yè)務創(chuàng)建能力,以互聯(lián)網(wǎng)模式幫助運營商快速提供各種流量產(chǎn)品,開放網(wǎng)絡能力,高效運營網(wǎng)絡,最終形成互聯(lián)網(wǎng)化的流量經(jīng)營體系。

  互聯(lián)網(wǎng)化的流量經(jīng)營體系具體體現(xiàn)如下幾個方面。

  產(chǎn)品設計互聯(lián)網(wǎng)化:充分發(fā)掘流量中包含的時間,位置,流量,流向,流速,質量,內(nèi)容的7維屬性,7維屬性提供可供用戶靈活組合,深度定制個性化的流量套餐,形成類似“河道、航道、船、艙位”的不同層次、不同服務內(nèi)涵的流量服務,契合各種用戶群體的需求,大大提升了用戶體驗。

  商業(yè)模式互聯(lián)網(wǎng)化:創(chuàng)新的流量300、流量800&QoS保障、付費用戶免流量等業(yè)務充分借鑒了互聯(lián)網(wǎng)前向收費,后向收費,免費等商業(yè)模式,拓展了收入來源,提升了流量收入。

  營銷模式互聯(lián)網(wǎng)化:創(chuàng)新的流量紅包業(yè)務借鑒了互聯(lián)網(wǎng)分享,病毒式營銷的手段,能夠迅速擴散并形成規(guī)模效應,創(chuàng)新的定向流量禮包業(yè)務借鑒了互聯(lián)網(wǎng)商家免費贈送吸引用戶使用的營銷方式,利用特殊日期進行事件營銷(如雙11贈送淘寶流量禮包),形成需求引爆點。

  訂購方式互聯(lián)網(wǎng)化:創(chuàng)新的流量電商模式不僅實現(xiàn)用戶隨時隨地訂購和生效各種流量產(chǎn)品,同時可以結合大數(shù)據(jù)用戶行為分析,進行流量產(chǎn)品精準推送。

  流量體驗互聯(lián)網(wǎng)化:創(chuàng)新的流量經(jīng)營平臺提供準確透明的流量消費詳單查詢和實時通知,保障用戶的流量消費體驗;支持流量不清零,流量可批發(fā),可交易,可贈送,可分享等功能,提升用戶的使用體驗。

  基于此互聯(lián)網(wǎng)化的流量經(jīng)營體系,中興通訊ezflow流量經(jīng)營解決方案最終能夠為運營商針對個人、家庭、集團、OTT的不同需求,提供差異化的如“河道、航道、船、艙位”的不同層次、不同服務內(nèi)涵的數(shù)據(jù)流量產(chǎn)品及服務。幫助運營商擴大流量規(guī)模,降低流量成本,拓展經(jīng)營模式,挖掘流量價值。

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