首頁(yè)>>>行業(yè)應(yīng)用>>>移動(dòng)　　　　　[相關(guān)廠商信息]

發(fā)表評(píng)論分享按鈕

大數(shù)據(jù)時(shí)代移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷“數(shù)據(jù)為本”

2012/05/22

　　你或許有過(guò)這樣的經(jīng)歷，周一早上打開(kāi)電腦，上百封新郵件在等待處理；在地鐵上看看四周的人群大多數(shù)都在捧著手機(jī)、ipad聊天、處理工作、體驗(yàn)各種應(yīng)用、看視頻，工作和娛樂(lè)場(chǎng)所跟隨他們"移動(dòng)"起來(lái)；之前我們是被動(dòng)的接受網(wǎng)絡(luò)上掛出來(lái)的信息，現(xiàn)在我們?cè)絹?lái)越多地通過(guò)微博、SNS等社交工具參與互動(dòng)甚至自己發(fā)布信息…這些細(xì)節(jié)都在告訴你，你已經(jīng)不知不覺(jué)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代！

　　UGC+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)時(shí)代為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)新挑戰(zhàn)

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)每隔5、6年就是一次"改朝換代"。Web1.0時(shí)代用戶通過(guò)瀏覽器獲取信息，網(wǎng)站憑借巨大的點(diǎn)擊流量獲利，信息的傳遞是單向的。到了Web2.0時(shí)代，F(xiàn)acebook、Twitter等掀起社會(huì)化浪潮，對(duì)傳統(tǒng)的在線數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈三方角色進(jìn)行了重構(gòu)。

　　如今，UGC與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合驅(qū)動(dòng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)。何為大數(shù)據(jù)時(shí)代？用戶隨時(shí)隨地可產(chǎn)生海量的信息，而且"大數(shù)據(jù)"不僅僅是數(shù)據(jù)量的增加，還意味著來(lái)自于多種數(shù)據(jù)源。全球暢銷書(shū)《社會(huì)消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》作者拉里·韋伯認(rèn)為，所謂大數(shù)據(jù)，包括企業(yè)信息化的用戶交易數(shù)據(jù)，社會(huì)化媒體中用戶的行為數(shù)據(jù)和關(guān)系數(shù)據(jù)以及無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)中的地理位置數(shù)據(jù)。

　　APP開(kāi)發(fā)者需要順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，面對(duì)浩大龐雜的數(shù)據(jù)，如何從中抓取有效信息？CNZZ"移動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)"負(fù)責(zé)人初敏博士也曾表示："大數(shù)據(jù)時(shí)代是通過(guò)收集、分析數(shù)據(jù)來(lái)傾聽(tīng)、理解用戶最好的時(shí)代，但同時(shí)，如何對(duì)海量信息洞察整合、做個(gè)性化營(yíng)銷，對(duì)APP開(kāi)發(fā)者而言是更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　技術(shù)+營(yíng)銷無(wú)縫融合，移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷以數(shù)據(jù)為本

　　互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)的同時(shí)，營(yíng)銷領(lǐng)域也經(jīng)歷了重大變革，從"USP獨(dú)特銷售主張"時(shí)代到"品牌"時(shí)代，到如今的以消費(fèi)者為導(dǎo)向。這就意味著，APP開(kāi)發(fā)者必須擁抱時(shí)代變革，從之前普遍采取的通過(guò)搜索優(yōu)化的方式獲取關(guān)注與下載，逐漸轉(zhuǎn)向以用戶為導(dǎo)向，用戶習(xí)性決定著開(kāi)發(fā)者的方向。

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代是技術(shù)與營(yíng)銷無(wú)縫融合的時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，誰(shuí)有數(shù)據(jù)和對(duì)海量數(shù)據(jù)的強(qiáng)大運(yùn)算能力，誰(shuí)就有制勝的砝碼。APP營(yíng)銷變成了一門"數(shù)據(jù)活兒"，APP開(kāi)發(fā)者需要借助技術(shù)與營(yíng)銷兩種手段，在海量的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中找到自己的受眾并了解他們的喜好，從而進(jìn)行更為精準(zhǔn)的投放。

　　依托阿里云強(qiáng)大的計(jì)算能力，憑借在數(shù)據(jù)領(lǐng)域多年的研究與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，CNZZ推出的"移動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)"（http://mobile.#/）通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析整合，幫助廣大APP開(kāi)發(fā)者洞悉價(jià)值流向，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。CNZZ"移動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)"通過(guò)豐富清晰的業(yè)務(wù)指標(biāo)和方便易用的多維度分析，幫助開(kāi)發(fā)者不斷完善自己的APP；通過(guò)多種時(shí)間粒度上的統(tǒng)計(jì)分析、深入的用戶行為分析、全面的趨勢(shì)分析和比較與及時(shí)的出錯(cuò)信息收集，幫助開(kāi)發(fā)者為目標(biāo)用戶畫(huà)像，輕松掌握用戶的喜好、習(xí)慣等信息，提升用戶粘性，進(jìn)而帶來(lái)更高的利潤(rùn)回報(bào)。

　　CNZZ初敏博士談到，從數(shù)據(jù)中我們可以挖掘出很多東西，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，數(shù)據(jù)就是一切！ "移動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)"與APP開(kāi)發(fā)者一起迎接大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，同時(shí)也助力APP開(kāi)發(fā)者擁抱挑戰(zhàn)背后蘊(yùn)藏著的無(wú)限機(jī)遇。

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們要傾聽(tīng)，因?yàn)檫@是收集數(shù)據(jù)的黃金時(shí)代；大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們要理解，因?yàn)閷?shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有效信息成為首要任務(wù)；大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們更要行動(dòng)，因?yàn)樵谕孓D(zhuǎn)"數(shù)據(jù)"基礎(chǔ)上的大規(guī)模個(gè)性化營(yíng)銷將是核心競(jìng)爭(zhēng)力！

通信世界網(wǎng)