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中移動(dòng)或加深與廣電合作 手機(jī)視頻布局三網(wǎng)融合

2012/05/02

　　據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》報(bào)道，近日，有關(guān)中移動(dòng)將入股中廣傳播的消息引起了各方的關(guān)注。但緊接著又有媒體稱，該合作消息尚未確認(rèn)，合作協(xié)議未達(dá)成。

　　暫且不論該合作是否明確，但一直以來(lái)“緋聞”不斷的中國(guó)移動(dòng)(微博)和中廣傳播合作意向已相對(duì)清晰，中移動(dòng)與廣電系的合作或加深。從“兩會(huì)”后就一直消息不斷的雙方合作事件，近來(lái)明顯升溫，合作如達(dá)成無(wú)疑將極大地提升中移動(dòng)在三網(wǎng)融合以及視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)優(yōu)化其數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)意義深遠(yuǎn)。尤其是在目前3G競(jìng)爭(zhēng)與寬帶競(jìng)爭(zhēng)不占優(yōu)勢(shì)的背景下，對(duì)于中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，加快與廣電系統(tǒng)的合作力度，有望優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升視頻領(lǐng)域的綜合實(shí)力。

　　緋聞不斷，雙方合作或加深

　　媒體報(bào)道指出，2012年3月，中國(guó)移動(dòng)與中廣傳播三年前達(dá)成的“TD+CMMB”捆綁營(yíng)銷協(xié)議到期，然而雙方不僅沒(méi)有停止合作的跡象，而正悄然展開(kāi)一個(gè)有關(guān)全方位合作的談判。

　　在兩會(huì)期間，時(shí)任中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)的王建宙就曾對(duì)外表示，中國(guó)移動(dòng)可能采取入股的方式參與移動(dòng)電視CMMB的發(fā)展，但只負(fù)責(zé)客戶管理和銷售。同時(shí)表態(tài)，中國(guó)移動(dòng)持小股。交易完成后，中廣傳播主要負(fù)責(zé)內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)。另外，中國(guó)移動(dòng)入股后不會(huì)改變廣電系統(tǒng)對(duì)于中廣傳播的控股權(quán)。

　　正是有了兩會(huì)上這次態(tài)度鮮明的表態(tài)，業(yè)界對(duì)雙方的合作也樂(lè)見(jiàn)其成。除了中移動(dòng)有明顯的合作態(tài)度外，中廣傳播集團(tuán)副總經(jīng)理劉廷軍也曾對(duì)外表示，中廣傳播與中國(guó)移動(dòng)的合作如果沒(méi)有異議將會(huì)延續(xù)，而且會(huì)在2012年加大與中國(guó)移動(dòng)的合作。

　　據(jù)業(yè)界分析，中國(guó)移動(dòng)入股中廣傳播，對(duì)其短期內(nèi)有助于雙方在原有框架下，繼續(xù)發(fā)展共有客戶。

　　中移動(dòng)借力廣電圈地

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中廣傳播的在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面，CMMB于2009年開(kāi)始與中國(guó)移動(dòng)的捆綁營(yíng)銷，到2011年已經(jīng)擁有了1600萬(wàn)付費(fèi)用戶(每月收費(fèi)8元)，以及2400多萬(wàn)非付費(fèi)用戶。約4000萬(wàn)CMMB用戶，相對(duì)于中移動(dòng)6億多的移動(dòng)用戶以及約6000萬(wàn)的TD用戶來(lái)說(shuō)，用戶發(fā)展極具潛力空間。

　　對(duì)中移動(dòng)來(lái)說(shuō)，4000萬(wàn)的CMMB用戶雖微不足道，但隨著更多電視和資訊內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，CMMB手機(jī)電視收費(fèi)用戶的ARPU值2012年開(kāi)始有望大幅提高。此外，2011年，CMMB終端銷售量達(dá)到2000多萬(wàn)部，TD+CMMB智能手機(jī)與功能手機(jī)的占比約為50%。這對(duì)于中移動(dòng)來(lái)說(shuō)，與廣電系統(tǒng)的合作，一方面突破了寬帶資源的限制，在三網(wǎng)融合市場(chǎng)找到新的切入口，另一方面則是在3G時(shí)代，為數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展開(kāi)拓了一個(gè)移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的突破口。

　　廣電專家包冉指出，對(duì)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，一直希望彌補(bǔ)有線寬帶的短板，中國(guó)鐵通原有的有線寬帶業(yè)務(wù)不僅用戶規(guī)模小，而且是非市場(chǎng)化運(yùn)作的產(chǎn)物。在這種情況下，中國(guó)移動(dòng)要想打破競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在有線寬帶領(lǐng)域的壟斷，就須借助廣電網(wǎng)。

　　與廣電合作拓展CMMB業(yè)務(wù)，對(duì)中移動(dòng)來(lái)說(shuō)也是一項(xiàng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)拓展的需要。目前，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)已占中移動(dòng)總營(yíng)收30%以上，對(duì)中移動(dòng)擺脫目前語(yǔ)音業(yè)務(wù)不斷下滑困境具有不可替代的重要意義。

　　隨著我國(guó)3G的發(fā)展，中國(guó)移動(dòng)因?yàn)椴痪呒夹g(shù)優(yōu)勢(shì)，其龐大的年輕用戶面臨被中國(guó)電信(微博)與中國(guó)聯(lián)通(微博)分流的可能，而隨著明星手機(jī)的出現(xiàn)原有的部分高端用戶也存在流失風(fēng)險(xiǎn)。因此，通過(guò)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)提升用戶黏性就尤為迫切。

　　三網(wǎng)融合的形勢(shì)下，合作已在所難免，此外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻業(yè)務(wù)對(duì)運(yùn)營(yíng)商的重要性不言而喻，而中移動(dòng)此階段則借廣電力量進(jìn)行市場(chǎng)鋪墊也在情理之中。

　　借視頻業(yè)務(wù)亮點(diǎn)尋三網(wǎng)融合突破口

　　從業(yè)界的分析來(lái)看，在雙方的合作中，中廣傳播對(duì)移動(dòng)的依賴，遠(yuǎn)大于中移動(dòng)對(duì)中廣傳播的依賴；中廣傳播的綜合收益顯然也大于中移動(dòng)，但依然對(duì)中移動(dòng)發(fā)展后市具有深遠(yuǎn)影響。

　　現(xiàn)階段中移動(dòng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)有所下滑，但發(fā)展重頭戲——數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)卻呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，其2012年首季無(wú)線上網(wǎng)業(yè)務(wù)流量達(dá)1,484億MB，比上年同期增長(zhǎng)181.3%。其中，移動(dòng)數(shù)據(jù)流量573億MB，環(huán)比增長(zhǎng)18%，手機(jī)郵箱、手機(jī)閱讀、手機(jī)視頻等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)增勢(shì)良好。

　　中國(guó)移動(dòng)一季度的用戶ARPU值下降幅度較大；另外凈利潤(rùn)278億，同比增長(zhǎng)3.5%，比去年同期的5.3%低不少�？梢�(jiàn)，3G時(shí)代中移動(dòng)的利潤(rùn)率在下降，贏利能力在削弱。因此，加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈的合作開(kāi)拓新的贏利空間顯得尤為逼切，與廣電的合作是不錯(cuò)的選擇，中廣傳媒是拉動(dòng)手機(jī)電信發(fā)展的必然選擇。

　　2011年中國(guó)移動(dòng)的全國(guó)手機(jī)視頻收入達(dá)到10.7億元，而2010年中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻基地的營(yíng)收為5億多，2009年這一數(shù)字為1.7億。手機(jī)視頻業(yè)務(wù)呈現(xiàn)逐年翻番的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，可見(jiàn)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿薮�。因此，中移�?dòng)加緊布局CMMB，力爭(zhēng)搶占手機(jī)電視發(fā)展的時(shí)間之窗，同時(shí)將其作為T(mén)D增值業(yè)務(wù)，提前圈地力爭(zhēng)在三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)中搶得一杯羹的意圖明顯。

　　基于市場(chǎng)發(fā)展前景，中移動(dòng)加強(qiáng)對(duì)外合作力度也在預(yù)料之中。正如國(guó)家廣電總局廣播科學(xué)研究院院長(zhǎng)、CCBN組委會(huì)主任鄒峰所說(shuō)，CMMB和中國(guó)移動(dòng)間有非常好的互補(bǔ)關(guān)系。企業(yè)和企業(yè)間結(jié)合，一定是需要有好的互補(bǔ)性，需要聯(lián)合起來(lái)成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，這樣才能產(chǎn)生好的效益，才能達(dá)到好的市場(chǎng)環(huán)境。

　　中移動(dòng)正在加碼移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)，這是基于優(yōu)化數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入的重要舉措；這是突破寬帶資源限制尋找三網(wǎng)融合突破口的重要嘗試。

通信信息報(bào)


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