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2012年全球移動(dòng)媒體營(yíng)收將達(dá)1500億美元

2012/04/23

　　北京時(shí)間4月21日早間消息，市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，由于消費(fèi)者和廣告主支出的提升，2012年全球移動(dòng)媒體營(yíng)收將接近1500億美元。

　　Strategy Analytics預(yù)計(jì)，2012年移動(dòng)媒體經(jīng)濟(jì)的總規(guī)模將達(dá)到1498億美元，同比增長(zhǎng)17%。其中，消費(fèi)者在移動(dòng)內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)方面的支出為1382億美元，同比增長(zhǎng)13.4%。而廣告主在移動(dòng)媒體領(lǐng)域的支出為116億美元，同比增長(zhǎng)85.4%。

　　移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供的數(shù)據(jù)服務(wù)和上網(wǎng)功能在2012年移動(dòng)消費(fèi)者支出中將占60.2%，給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)828億美元收入，同比增長(zhǎng)9.5%。第二大支出來(lái)源將是移動(dòng)應(yīng)用，2012年的支出總額將達(dá)到261億美元，同比增長(zhǎng)30.7%。

　　Strategy Analytics預(yù)計(jì)，2012年消費(fèi)者的應(yīng)用下載量將超過(guò)320億次，同比增長(zhǎng)38%。因此，來(lái)自應(yīng)用內(nèi)廣告的營(yíng)收也將增長(zhǎng)至17億美元，超過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告營(yíng)收，后者為9.345億美元。

　　移動(dòng)音樂(lè)仍將是移動(dòng)媒體營(yíng)收的主要來(lái)源，2012年的營(yíng)收總額將為160億美元，同比增長(zhǎng)11.6%。Strategy Analytics表示，消費(fèi)者的移動(dòng)音樂(lè)支出行為正迅速改變。在歐美市場(chǎng)，鈴聲下載正迅速衰退，而Spotify、Pandora和Deezer等流媒體服務(wù)則快速興起。

　　2012年，移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)16.1%，至176億美元，占移動(dòng)媒體總營(yíng)收的11.8%。移動(dòng)視頻消費(fèi)也在逐漸提升。Strategy Analytics預(yù)計(jì)，2012年，消費(fèi)者將觀看2800億條移動(dòng)視頻，接近2011年的3倍。不過(guò)視頻消費(fèi)量的增長(zhǎng)并不會(huì)直接帶來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)，2012年視頻消費(fèi)對(duì)移動(dòng)媒體總營(yíng)收的貢獻(xiàn)將僅為2.4%。

　　Strategy Analytics無(wú)線移動(dòng)戰(zhàn)略主管大衛(wèi)·麥昆(David MacQueen)表示：“較低的營(yíng)收主要是由于主流移動(dòng)視頻服務(wù)面向終端用戶是免費(fèi)的，這些服務(wù)要么捆綁廣告，例如YouTube，要么由付費(fèi)電視提供商提供，例如歐洲的Sky Go和美國(guó)的AT&T U-verse。盡管用戶數(shù)很多，但來(lái)自移動(dòng)視頻的營(yíng)收非常少。2011年全球營(yíng)收總額僅為2.23億美元。盡管2012年這一數(shù)字將上升至7.26億美元，但很明顯廣告主仍未將智能手機(jī)的視頻廣告視作接觸消費(fèi)者的一種渠道�！�

　　Strategy Analytics預(yù)計(jì)，在美國(guó)市場(chǎng)，2012年移動(dòng)媒體營(yíng)收將同比增長(zhǎng)22.1%，接近380億美元。美國(guó)的移動(dòng)消費(fèi)者支出同比增速將超過(guò)全球水平，為15.5%，廣告主支出同比增速則將高達(dá)128.9%。

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