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2012移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)：你準備好了么？

2012/03/28

　　相對于移動互聯(lián)網(wǎng)市場相對成熟的美國、日本、韓國，我們的市場擁有什么？是的，我們擁有全球最大的用戶規(guī)模，我們擁有全球最高的終端產能，我們還有全球覆蓋面積最廣的3G網(wǎng)絡。這一切都決定著我們的移動互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)將會是一個無可限量的大產業(yè)，對移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者而言，這是一次革命，也是一個新的征程。

　　根據(jù)中國聯(lián)通、中國移動和中國電信等運營商的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011年我國3G用戶的數(shù)量已經(jīng)突破1億，基本接近總人口數(shù)量的10%。根據(jù)日本韓國等行業(yè)領先國家的經(jīng)驗，10%是一個市場拐點，用戶滲透率達到10%以后，移動互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)將會迎來井噴式增長，2012年將會是我國3G高速發(fā)展的一年，智能機的市場占有率將會較往年有大幅度增長，在此基礎上，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務也會迎來蓬勃發(fā)展的大好機會。

　　上圖是易觀國際發(fā)布的移動互聯(lián)網(wǎng)的相關數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)截止到2011年第三季度，該圖顯示，2009年全球經(jīng)濟復蘇之后，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務收入一直保持著良好的增長狀態(tài)，最新數(shù)據(jù)表明，2011年移動互聯(lián)網(wǎng)的整體市場規(guī)模已達到851億，遠超過2010年的637億，增長率將近33.6%，在移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務子領域中，表現(xiàn)最突出的是移動電子商務，與2009年相比較，移動電子商務所占比例由3%直線增長到11%。但是在手機閱讀和手機游戲方面則表現(xiàn)平平，有較大的增長空間。預計2012年3G用戶規(guī)模將增長到6億，將會超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量，智能機以及移動互聯(lián)網(wǎng)還會保持或者超過2011年的增長速率。

　　根據(jù)工信部相關信息，移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務體系主要包括三大類，如下圖所示：一是固定互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務向移動終端的復制，從而實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)與固定互聯(lián)網(wǎng)相似的業(yè)務體驗，這是移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的基礎。二是移動通信業(yè)務的互聯(lián)網(wǎng)化，如Skype推出的移動VOIP業(yè)務、中國移動的飛信業(yè)務等。三是結合移動通信與互聯(lián)網(wǎng)功能而進行的有別于固定互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務創(chuàng)新，這是移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務發(fā)展方向。對創(chuàng)業(yè)者而言，移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務創(chuàng)新關鍵是如何將移動通信的網(wǎng)絡能力與互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡與應用能力進行聚合，從而創(chuàng)新出適合移動終端的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，如移動Web2.0業(yè)務，如微博、移動位置類互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務等。

　　移動支付方面，隨著央行發(fā)放第三批第三方支付牌照，國內三大運營商終于獲得了期待已久的手機支付牌照，順利“持證上崗”。和其他獲牌機構不同的是，國內基礎電信運營商將涉足并主導移動支付。支付標準方面，業(yè)內預計，中國移動力推的運行于2.4GHz標準將與中國銀聯(lián)主推的13.56MHz支付標準并存。在支付方式上，業(yè)內也存在近場支付和遠程支付的爭論，但就目前形勢來看，2012年，我國移動支付的發(fā)展仍將延續(xù)遠程支付占主導地位的局面，隨著銀聯(lián)無卡支付推廣的提速，第三方支付企業(yè)、電商企業(yè)客戶端的陸續(xù)面世，以及聯(lián)動優(yōu)勢等老牌支付企業(yè)在應用內支付領域的推陳出新，該領域的競爭將更趨白熱化。與此同時，隨著支付標準的清晰化與統(tǒng)一化，以及行業(yè)各方在近場支付領域的探索不斷深化，該領域的發(fā)展也同樣令人期待。而無論是哪一種標準，其產業(yè)鏈和生態(tài)環(huán)境都還不成熟，對創(chuàng)業(yè)者而言，該領域可以作為一個重點關注對象。

　　移動社交方面，圖片分享、視頻分享依舊是一個熱點，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)站可能面臨著移動社交平臺的挑戰(zhàn)，但目前情況尚不明朗，可以作為一個創(chuàng)業(yè)重點關注對象。但人們對社交的渴求是無限的，facebook成功IPO就是最好的證明，而基于移動互聯(lián)網(wǎng)的社交平臺相對于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)社交方式有著無可比擬的優(yōu)勢，anytime、anywhere，在移動互聯(lián)網(wǎng)社交模式下，社交無處不在�；谝苿踊ヂ�(lián)網(wǎng)的視頻分享、圖片分享、音樂分享等分享模式2012年依然會火爆，而且會以新的姿態(tài)出現(xiàn)。

　　手機游戲方面，2011年游戲產業(yè)年會的數(shù)據(jù)顯示：手機游戲市場繼續(xù)保持增長勢頭，實際銷售收入17億元人民幣，同比增長86.8%。對創(chuàng)業(yè)者而言，依托手機的社交游戲將會是一個嶄新的市場，但是此類手機游戲需要隨時提供給用戶新的內容，否則會造成用戶來得快走得也快的后果。Zynga中國總經(jīng)理田行智認為，“用戶的需求同兩三年前比不一樣了，他們對品質的要求很高，比如畫面、玩法、后續(xù)的開發(fā)和后續(xù)的新功能，包括技術和服務的穩(wěn)定性，這些都是新的市場需求并需要投入去做�！币虼耸謾C游戲需要做到又快又準，而且質量又要高。

　　手機閱讀方面，手機閱讀眼下幾乎無處不在：公交車上、地鐵里，都可以看到盯著手機屏幕利用間隙時間閱讀的“零碎式閱讀”現(xiàn)象。目前手機閱讀最大的短板還是在內容上，從《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》等一些列扶持文化產業(yè)政策的正式發(fā)布以及“兩會”對我國文化產業(yè)發(fā)展的關注程度來看，內容提供方面的創(chuàng)業(yè)或者平臺服務方面的創(chuàng)業(yè)將迎來較好的機會。

　　O2O方面，O2O是移動互聯(lián)網(wǎng)和電子商務相結合的一個產物，隨著互聯(lián)網(wǎng)上本地化電子商務的發(fā)展，信息和實物之間、線上和線下之間的聯(lián)系變得愈加緊密，O2O好會成為移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的一個掘金點。業(yè)內人士表示，O2O模式打開的將是一個萬億元級別的市場。數(shù)據(jù)顯示，美國線上消費只占8%，線下消費的比例依舊高達92%；而中國的這一比例，分別為3%和97%，這些都源于線下消費能帶來更好的社交體驗。O2O模式運行的好，將會帶來巨大的好處，對本地商家來說，O2O模式要求消費者網(wǎng)站支付，支付信息會成為商家了解消費者購物信息的渠道，方便商家對消費者購買數(shù)據(jù)的搜集，進而達成精準營銷的目的，更好地維護并拓展客戶。通過線上資源增加的顧客并不會給商家?guī)硖嗟某杀�，反而帶來更多利潤。而對服務提供商來說，O2O模式可帶來大規(guī)模高黏度的消費者，進而能爭取到更多的商家資源。掌握龐大的消費者數(shù)據(jù)資源，且本地化程度較高的垂直網(wǎng)站借助O2O模式，還能為商家提供其他增值服務。對移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者而言，O2O可以作為近期移動互聯(lián)網(wǎng)的焦點之一，雖然目前市場情況不夠明朗，但我們仍然可以拭目以待并做好充分準備。

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