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廣電反思網(wǎng)絡(luò)建設(shè)軍備競賽融合新思維

2012/03/26

　　眼看著電信越來越壯大，新技術(shù)、新媒體改變著產(chǎn)業(yè)格局，但廣電體系內(nèi)部的整合與改革進(jìn)展緩慢，與電信的差距越來越大。

　　“過去幾年，廣電是在儲(chǔ)備能量。未來10~15年，將是廣電大發(fā)展的階段。”全國政協(xié)委員、中國工程院院士高文在CCBN(中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展)論壇上發(fā)出這樣的感慨。這何嘗不是每一個(gè)廣電人的心愿呢?

　　眼看著電信越來越壯大，新技術(shù)、新媒體改變著產(chǎn)業(yè)格局，但廣電體系內(nèi)部的整合與改革進(jìn)展緩慢，與電信的差距越來越大。

　　跟每年一樣，CCBN總是出很多新的熱點(diǎn)，OTT(無需點(diǎn)播的互聯(lián)網(wǎng)電視)、社交電視、3D電視等成為今年的新焦點(diǎn)。但面對(duì)這些新的應(yīng)用，廣電體系需要不再盲目追求新熱點(diǎn)，而是轉(zhuǎn)變思維，開始從用戶的角度考慮其落地的可能。廣電人的思維方式需要開始從競爭向融合、從電視向互聯(lián)網(wǎng)過渡。

　　反思網(wǎng)絡(luò)建設(shè)軍備競賽

　　廣電行業(yè)當(dāng)下需要解答電視觀眾與電視用戶的區(qū)別、電視用戶到底在哪些層面還需要電視機(jī)、哪些業(yè)務(wù)是需要通過有線進(jìn)行傳輸、電視用戶未來的消費(fèi)心理如何構(gòu)成幾個(gè)基本命題。

　　在剛剛結(jié)束的兩會(huì)上，工信部部長苗圩透露，工信部對(duì)“十二五”時(shí)期的寬帶建設(shè)已進(jìn)行全面規(guī)劃，寬帶中國戰(zhàn)略上升到國家層面，目前已經(jīng)有比較成熟的推進(jìn)方案。在這份方案中，要通過“光進(jìn)銅退”推廣光纖光纜，發(fā)展寬帶城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。我國寬帶提速的目標(biāo)是：到2015年年末，城市家庭上網(wǎng)帶寬達(dá)到20M，農(nóng)村家庭上網(wǎng)帶寬達(dá)到4M。

　　2011年，中國聯(lián)通、中國電信已經(jīng)在一些重點(diǎn)城市開始進(jìn)行寬帶升級(jí)，家在北京、上海的很多用戶，已經(jīng)享受免費(fèi)升級(jí)到10M或是20M的帶寬。

　　與之相應(yīng)，廣電系統(tǒng)在三年前提出升級(jí)到NGB(下一代有線電視網(wǎng)絡(luò))，帶寬目前最高可達(dá)30M，未來甚至可達(dá)到百兆。按全國2億有線電視用戶計(jì)，NGB網(wǎng)絡(luò)建設(shè)總投資超過3000億元，將對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到巨大的刺激作用。而網(wǎng)絡(luò)升級(jí)的同時(shí)將促進(jìn)互動(dòng)電視、高清電視、體感游戲、信息資訊、三屏互動(dòng)和定向廣告等各種新型視頻應(yīng)用的快速發(fā)展。

　　不僅是有線網(wǎng)絡(luò)正轟轟烈烈地升級(jí)，廣電也開始考慮無線網(wǎng)絡(luò)接入。“在電信領(lǐng)域，每一家運(yùn)營商都有自己的移動(dòng)網(wǎng)，而廣電僅僅依靠自己的有線網(wǎng)。若不針對(duì)有線、無線、衛(wèi)星統(tǒng)籌發(fā)展，廣電僅僅基于有線加入三網(wǎng)融合實(shí)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠�！敝袊芯€電視網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理沈向軍在CCBN期間表示。

　　在三網(wǎng)融合的大前提下，電信、廣電都希望大力擴(kuò)充自己的網(wǎng)絡(luò)，以融合進(jìn)更多的業(yè)務(wù)，一場網(wǎng)絡(luò)軍備賽早早開始上演。

　　作為最早的試點(diǎn)，上海的NGB示范網(wǎng)已于2011年底投入運(yùn)營，30個(gè)頻道5天回看、視頻點(diǎn)播、錄制回放、水電煤電視支付、電視商城、電視銀行等很多新業(yè)務(wù)都已經(jīng)開通。但在試運(yùn)行中發(fā)現(xiàn)，除了回看和視頻點(diǎn)播，其他便民付費(fèi)、互動(dòng)商城、電視金融等諸多功能，用戶并不太買賬，無論是繳納水電煤還是購物，用電視機(jī)來轉(zhuǎn)賬，總覺得不放心，也不習(xí)慣。電視用戶多是對(duì)新事物接受慢的中老年用戶和收入不太高的群體，用歌華有線副總經(jīng)理羅小布的話說：“電信的用戶是高端群體，電視的用戶是弱勢群體”。

　　“NGB去年是在霧里，今年是在云里。到現(xiàn)在為止，所有的NGB方案都很漂亮，但沒有特點(diǎn)。”羅小布屬于廣電行業(yè)里的“務(wù)實(shí)派”，他主張NGB的發(fā)展不能用“全面戰(zhàn)爭的思維”，因?yàn)閺V電產(chǎn)業(yè)相比電信，用戶基礎(chǔ)弱，全國發(fā)展很不均衡，而且系統(tǒng)內(nèi)部存在著很強(qiáng)的“農(nóng)民意識(shí)”。

　　“有線行業(yè)當(dāng)下需要解答幾個(gè)基本命題：電視觀眾與電視用戶的區(qū)別;電視用戶到底在哪些層面還需要電視機(jī);有哪些業(yè)務(wù)是需要通過有線這根線進(jìn)行傳輸?shù)?作為電視用戶，未來的消費(fèi)心理是如何構(gòu)成的。”三網(wǎng)融合研究專家吳純勇認(rèn)為只有通過這一系列問題的解決，廣電系統(tǒng)才能真正找到電視用戶的需求。

　　融合新思維

　　三網(wǎng)融合的趨勢一定是朝著終端的多元化、應(yīng)用的豐富化方向發(fā)展，因此大可不必過多糾結(jié)在局部業(yè)務(wù)的爭奪上。融合不是競爭與替代，而是殊途同歸。

　　CCBN每一年開幕的主題演講幾乎都是由廣電總局副局長張海濤開場，在過去幾年中張海濤演講的重點(diǎn)就是廣電的改革，有線電視網(wǎng)絡(luò)改造、整合等話題。今年的主題演講發(fā)生了很大的改變，由中國國際廣播電臺(tái)臺(tái)長王庚年談“全媒體的認(rèn)識(shí)與探索”。以往的演講中，廣電系統(tǒng)是一個(gè)主體，更多的是談廣電該怎么變，而這一次演講是談產(chǎn)業(yè)在怎么變、怎么融合，廣電應(yīng)該如何適應(yīng)變化。其實(shí)，這正是在三網(wǎng)融合的不斷推進(jìn)下，廣電思維正在發(fā)生根本變化的表現(xiàn)�！霸趥鹘y(tǒng)媒體與新技術(shù)、新通道交融在一起的背景下，作為傳統(tǒng)媒體應(yīng)該有一種反思�！眳羌冇抡f。

　　在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視的制作、題材、傳播、用戶等各個(gè)環(huán)節(jié)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)渠道用戶正在流失，終端的多元化，包括手機(jī)、平板電腦，還有受眾年齡的變化，使年輕的受眾群體正在向網(wǎng)絡(luò)流動(dòng)，這是一個(gè)不爭的事實(shí)，電視開機(jī)率成為一個(gè)很大的問題。

　　在兩會(huì)期間，國家廣電總局新聞發(fā)言人朱虹表示：“新媒體是今后廣播影視發(fā)展的重要項(xiàng)目，廣電要積極改造提升傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展新媒體和新業(yè)態(tài)�！睆V電已經(jīng)把向全媒體運(yùn)營商轉(zhuǎn)型作為新的方向。這代表著廣電的視野在發(fā)生變化，以前是只盯著自己看，后來是盯著競爭對(duì)手(電信)看，現(xiàn)在終于學(xué)會(huì)“向前看”。

　　三網(wǎng)融合已經(jīng)提出了十年，無論在廣電和電信人的心里，融合更多的是指雙向進(jìn)入，即進(jìn)入對(duì)方的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。自然而然，雙方的關(guān)系是競爭、替代。這也是三網(wǎng)融合進(jìn)展緩慢的根本原因。

　　“在信息傳輸通道發(fā)達(dá)的這個(gè)時(shí)代，并不僅僅是廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)這三張網(wǎng)的競爭與融合，未來更多的、更新的、更有性價(jià)比的信息傳輸通道在相應(yīng)技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)鏈的推動(dòng)下肯定會(huì)隨之出現(xiàn)�！眳羌冇路治龅�。

　　雖然 “競爭”的意識(shí)依然存在，但隨著新技術(shù)與新應(yīng)用的快速更新，廣電在改革中不斷試錯(cuò)，終于體會(huì)到融合的真正含意：三網(wǎng)融合的趨勢一定是朝著終端的多元化、應(yīng)用的豐富化方向發(fā)展，因此大可不必過多糾結(jié)在局部業(yè)務(wù)的爭奪上。從某種程度上看，誰掌握了用戶，誰掌握了用戶數(shù)據(jù)和用戶行為，誰就會(huì)成為未來三網(wǎng)融合以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者。融合不是競爭與替代，而是殊途同歸。

　　華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)副總裁趙志峰在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)曾提出，廣電與電信不應(yīng)該只看著對(duì)方的現(xiàn)有業(yè)務(wù)，而是要朝前看，無論是電信網(wǎng)還是廣電網(wǎng)，本質(zhì)上都是信息基礎(chǔ)設(shè)施。應(yīng)該抓住數(shù)字化、信息化的趨勢，拓展增量。

　　中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)副總經(jīng)理夏曉暉在接受記者采訪時(shí)表示：傳統(tǒng)媒體總是被傳統(tǒng)思維束縛，在商業(yè)運(yùn)作、管理模式、做事風(fēng)格上必須要向互聯(lián)網(wǎng)公司學(xué)習(xí)。他舉了兩個(gè)例子，比如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的用戶第一的理念，傳統(tǒng)媒體存在教育用戶的心態(tài)，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是以用戶體驗(yàn)為中心。再比如開放的心態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)講究開放，與各種優(yōu)秀的公司合作，而傳統(tǒng)媒體更自大，有一家獨(dú)大的心態(tài)。

　　羅小布每次演講必提蘋果，“廣電人應(yīng)該記住蘋果的信條：簡約為王，體驗(yàn)至上，專注制勝�！�

　　背景新聞

　　廣電下一代網(wǎng)絡(luò)面臨來自電信網(wǎng)的挑戰(zhàn)

　　2010年4月，工業(yè)和信息化部在《關(guān)于推進(jìn)光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的意見》中提出要求，“要充分認(rèn)識(shí)到光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重要性，加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè)”�！兑庖姟访鞔_，到2011年，城市用戶接入能力平均達(dá)到8M，農(nóng)村用戶接入能力平均達(dá)到2M，目標(biāo)基本達(dá)到。

　　2012年，啟動(dòng)“寬帶中國”戰(zhàn)略，大意是用幾年的時(shí)間對(duì)中國的網(wǎng)速進(jìn)行“降價(jià)提速”。這項(xiàng)工程由工信部實(shí)施，爭取國家政策和資金支持，加快推進(jìn)3G和光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，擴(kuò)大覆蓋范圍。爭取到2015年末，城市家庭帶寬達(dá)到20兆以上，農(nóng)村家庭達(dá)到4兆以上，東部發(fā)達(dá)地區(qū)的省會(huì)城市家庭達(dá)到100兆。

　　2012年，我國將以提速度、廣普及、惠民生、降價(jià)格為目標(biāo)，實(shí)施寬帶上網(wǎng)提速工程。同時(shí)，繼續(xù)推動(dòng)建立普遍服務(wù)資金，深入實(shí)施通信村村通工程和信息下鄉(xiāng)活動(dòng)。繼續(xù)推進(jìn)TD-LTE研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化及擴(kuò)大規(guī)模試驗(yàn)。積極穩(wěn)妥推進(jìn)下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展演進(jìn)，開展IPv6小規(guī)模商用試點(diǎn)，探索形成成熟的商業(yè)模式和技術(shù)演進(jìn)路線。

　　作為地方的具體實(shí)施，如北京聯(lián)通從3月1日起，逐步對(duì)北京聯(lián)通全網(wǎng)寬帶用戶免費(fèi)提速，此次提速包括在網(wǎng)的所有ADSL和LAN網(wǎng)寬帶用戶。提速后，原512K用戶升速為1M，1M用戶升速為2M，2M用戶升速為10M，4M/8M用戶升速為20M，不過部分客戶需完成光纖入戶改造后才能享受到10M以上寬帶速率。

　　北京電信也從2月17日，針對(duì)512K、1M和2M三檔速率的家庭寬帶提速工作正式完成，提速后，512K、1M升速至2M，2M提速至4M，北京電信家庭寬帶速率全部達(dá)到2M及以上水平，而4M及以上速率寬帶免費(fèi)提速工作也將在近期啟動(dòng)。

中國經(jīng)營報(bào)

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