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IPTV突圍：三網(wǎng)融合駛?cè)肟燔嚨?/font>

2012/02/06

　　2月1日，中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播中心主任汪文斌和上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長裘新簽署了IPTV播控平臺(tái)合作協(xié)議，雙方將落實(shí)上海廣播電視臺(tái)與中央電視臺(tái)原建設(shè)的IPTV集成播控平臺(tái)合并為中國唯一的IPTV中央集成播控總平臺(tái)。

　　國內(nèi)上市公司百視通（BesTV）即發(fā)布公告稱，已經(jīng)收到該公司實(shí)際控制人上海廣播電視臺(tái)、控股股東上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（SMG）的《告知函》。

　　本報(bào)了解到，雙方將成立一個(gè)合資公司來運(yùn)營IPTV。

　　中國互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家委員會(huì)委員、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)工作組組長包冉稱，這次合并是中國IPTV真正駛?cè)肟燔嚨赖拈_始。這意味著，CNTV這個(gè)一直被定為全國唯一的IPTV播控平臺(tái)將擺脫沒有用戶的尷尬，而持有一張全國性牌照卻總縮手縮腳的百視通今后也將可以放開手去拓展用戶。

　　中信證券分析師文浩在其報(bào)告中稱，兩個(gè)播控平臺(tái)合一的最大意義在于，解決了未來用戶發(fā)展的合法性問題。

　　當(dāng)然，這也是一次妥協(xié)的結(jié)果。

　　歷史難題

　　事實(shí)上，百視通對(duì)自己的業(yè)務(wù)規(guī)劃是平臺(tái)運(yùn)營商的角色。

　　上海廣播電視臺(tái)副臺(tái)長、百視通副董事長張大鐘在百視通上市接受本報(bào)專訪時(shí)曾表示，百視通未來將主要跟互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商、內(nèi)容應(yīng)用提供商進(jìn)一步加強(qiáng)合作。該平臺(tái)今后跟互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用會(huì)越來越密切，互聯(lián)網(wǎng)視頻公司，甚至應(yīng)用服務(wù)的公司都會(huì)借助百視通的平臺(tái)提供服務(wù)，這也是百視通下一步的重點(diǎn)。

　　而此次兩個(gè)平臺(tái)的合并，恰好在一個(gè)IPTV欲爆發(fā)性成長的時(shí)間點(diǎn)上。

　　2011年底，國務(wù)院正式發(fā)布了三網(wǎng)融合第二批試點(diǎn)城市名單，從而使得進(jìn)入三網(wǎng)融合試點(diǎn)名單的城市共計(jì)54個(gè)城市，涵蓋全國4個(gè)直轄市，除臺(tái)灣外的所有省會(huì)城市，可謂進(jìn)入全面開花的新時(shí)期。

　　但運(yùn)營商環(huán)節(jié)卻有兩個(gè)握有全國牌照的運(yùn)營商。

　　事實(shí)上，百視通是中國在試水IPTV過程中的一個(gè)特殊案例。由于此前中國沒有做IPTV的經(jīng)驗(yàn)，因此2005年就拿到了全國首張全國性IPTV牌照的百視通，一直按照自己的方式探索性地發(fā)展用戶，與各地電信運(yùn)營商合作，利用其網(wǎng)絡(luò)為當(dāng)?shù)赜脩籼峁﹥?nèi)容服務(wù)。

　　不過，后來百視通遭遇了另一個(gè)全國性牌照持有者。

　　2010年7月12日廣電總局下發(fā)了《關(guān)于三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)IPTV集成控制平臺(tái)建設(shè)有關(guān)問題的通知》，即廣電總局2010年344號(hào)文件，文件中規(guī)定，未來IPTV播控平臺(tái)將采取兩級(jí)構(gòu)架，中央電視臺(tái)設(shè)立IPTV集成總播控平臺(tái)，中央電視臺(tái)和地方電視臺(tái)聯(lián)合建立試點(diǎn)地區(qū)IPTV集成播控分平臺(tái)。CNTV則是得到央視授權(quán)的IPTV具體運(yùn)作實(shí)體。

　　當(dāng)然，344號(hào)文件的出臺(tái)對(duì)當(dāng)年正在進(jìn)行中的IPTV發(fā)展起到了極大的影響。因?yàn)樗囊?guī)定改變了IPTV牌照商和電信運(yùn)營商之間合作的方式，文件實(shí)質(zhì)上屏蔽了電信運(yùn)營商參與IPTV業(yè)務(wù)經(jīng)營的可能性，只作為透明傳輸通道。

　　分析師稱，按照百視通目前的運(yùn)營平臺(tái)做全國性IPTV集控平臺(tái)沒有任何問題，只是身份上與CNTV有點(diǎn)尷尬。

　　ARPU值換高增長

　　另一個(gè)令百視通遇阻的因素是地方電視臺(tái)。

　　盡管有全國性IPTV牌照，但有些地方廣播電視臺(tái)借助建立IPTV二級(jí)播控平臺(tái)的機(jī)會(huì)也再度掀起了對(duì)于IPTV發(fā)展的小算盤，他們不滿于百視通進(jìn)入自己的市場，期望能夠有機(jī)會(huì)也分得IPTV的蛋糕。例如四川就建立了“央視+成都廣播電視臺(tái)”，形成了以成都廣播電視臺(tái)為運(yùn)營主力的IPTV成都模式。

　　以前百視通在某個(gè)地區(qū)如果遇到阻力，就繞過這個(gè)地區(qū)，再開拓別的市場，但是現(xiàn)在，其實(shí)與CNTV的平臺(tái)合并后，百視通反而不需要再采取繞開策略，因?yàn)镃NTV的一級(jí)播控平臺(tái)是必須的、唯一的接入平臺(tái)。從這個(gè)角度看，讓業(yè)界大多認(rèn)為此次合并對(duì)于百視通來講長期上看是絕對(duì)的利好。

　　中國互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家委員會(huì)委員、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)工作組組長包冉認(rèn)為，百視通和CNTV在牌照上重復(fù)的解決前提要滿足三個(gè)條件：即符合廣電總局的344號(hào)文精神；對(duì)上市公司百視通的股東沒有損傷，即保護(hù)百視通股東的利益；以及能夠促進(jìn)IPTV的發(fā)展。在包冉看來，雙方成立合資公司平臺(tái)合并是對(duì)IPTV行業(yè)最有利的一個(gè)解決辦法。

　　不過，在百視通能夠得到合法的身份、CNTV得到用戶之時(shí)，這一合并也將有可能對(duì)上市公司發(fā)生影響。

　　中信證券分析師文浩、皮舜在其報(bào)告中稱，基于百視通的用戶受益可以分為基礎(chǔ)收視收入和增值業(yè)務(wù)收入，基礎(chǔ)收視收入方面百視通已有千萬用戶，這部分基本屬于百視通。而在新增用戶方面，由于受益于CNTV中央播控平臺(tái)帶來的合法性，因此百視通將可能分給CNTV四五成左右收入。以標(biāo)清IPTV按30元定價(jià)為例，電信運(yùn)營商分成20元，剩下10元將根據(jù)新舊用戶區(qū)別分成。按照中信的估計(jì)，百視通的綜合分成比例可以達(dá)到60%到70%。而在增值業(yè)務(wù)部分，中信預(yù)計(jì)百視通和CNTV將遵循按提供服務(wù)貢獻(xiàn)來分成的模式——在這部分，百視通的分成比例甚至可能高于基礎(chǔ)收視分成。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)


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