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2012：中國移動互聯網市場規(guī)模將增長150%

2012/01/18

　　日前，據相關數據顯示，2011全年中國移動互聯網市場規(guī)模接近400億，同比增長近100%。研究機構預計，2012年，移動互聯網市場規(guī)模將在今年的基礎上實現150%的增長。無論從增速還是總額來看，移動互聯網都是未來幾年內最具投資價值的領域。

　　手機平臺將成游戲主戰(zhàn)場

　　調研機構評估數據顯示，去年國內手機游戲的整體收入約為30億元人民幣，根據不久前游戲工委發(fā)布的中國游戲產業(yè)調查報告，2011年中國手機網絡游戲市場實際銷售收入17.0億元人民幣，比2010年增長了86.8%。如此高的增長率已經讓人們聯想起當年網絡游的發(fā)展勢頭。

　　“手機平臺將是未來游戲的主戰(zhàn)場之一。我也希望今后的游戲產品演化，能夠從客戶端，到網頁再到移動端，帶給玩家一個整體的體驗�！焙鷿擅穹浅？春靡苿悠脚_上游戲應用的發(fā)展，不單因為網龍幾年前就嘗到了游戲帶來的甜頭，更重要的是，目前國內最大的移動互聯網平臺——91，其整體收入的30%來自于游戲。

　　放眼全球市場，游戲依然是智能機平臺最受歡迎的應用。美國知名市場調查機構尼爾森(Nielsen)年中針對美國智能機用戶進行了一項調查，結果顯示，64%的用戶下載了游戲應用程序，居用戶下載應用程序比率首位，這些用戶平均每月玩游戲的時間達8小時。用這些數字結合不久前甲骨文發(fā)布的研究報告，會更有說服力——全球范圍內近70%的手機用戶在使用智能機。

　　單款游戲月入可達100萬

　　龐大的市場需求招攬來了大量淘金者。2011年，移動互聯網企業(yè)新增近千家，其中絕大多數為中小規(guī)模的應用程序開發(fā)團隊。專家預計，2012年，將會有更多創(chuàng)業(yè)團隊選擇這一方向。“對創(chuàng)業(yè)者來說，如果想進軍移動互聯網，游戲將是一個不錯的切入點�！本W龍副總裁胡澤民如是說�！笆紫�，手機游戲的商業(yè)模式已經比較成熟，如果產品沒問題，現金流很快可以正向流轉。其次，游戲類應用可以不拘泥于國內市場，在海外也有比較廣闊的空間�！�

　　“國內做的好的游戲月收入可以達到100萬。”胡澤民直接用數字詮釋了游戲應用的“靠譜”程度。這部分主要包含了開發(fā)者分成收入以及91自研作品的運營收入。值得注意的是，91平臺與開發(fā)者的分成占據了游戲收入的絕大部分，這也從另外一個角度說明了開放平臺的重要性，按照三七分的比例來算，開發(fā)者從91平臺上拿到的收入相當可觀。

　　除《憤怒的小鳥》、《水果忍者》這類休閑游戲，網頁游戲登陸移動平臺也是不錯的選擇。胡澤民認為，將網頁游戲移植到智能機上，可以收到不錯的效果�！耙环矫�，不少用戶在網頁平臺已經對游戲有一定的認知；另一方面，很多人已經適應了網頁游戲的收費模式�！�

　　開發(fā)者可參與內置廣告分成

　　雖然游戲類應用已經相當普及，但對于企業(yè)來說，盈利難依然是無法回避的問題。互聯網數據中心DCCI統(tǒng)計數據稱，中國的移動互聯網開發(fā)者中，盈利的約占25.2%、打平的占40 .4%，還在虧錢的則高達34.4%。相比之下，移動互聯網平臺企業(yè)的狀況更不樂觀，除91外，其余都處于虧損狀態(tài)。專家認為，造成這種狀況的原因一方面是國內用戶對于游戲付費認可度不高，另一方面是基于游戲的盈利模式不夠豐富。

　　微云商務總監(jiān)張禮鏡介紹了一些新的思路�！拔⒃茣䦟ふ乙恍﹥�(yōu)秀產品，進行深度合作。比如，我們基于一款品質較高的賽車產品，和廣告主洽談合作，為其定制賽道。”張禮鏡表示，類似上述合作可以為平臺和開發(fā)商帶來十萬到二十萬不等的收益。

　　“上述做法可以為企業(yè)提供資金支持。同時，我們更應該考慮長期的發(fā)展�！焙鷿擅衿谕麖母旧洗蛟煲粋€良性的廣告生態(tài)鏈，“我們希望開發(fā)者安裝帶有廣告的SDK以后，可以獲得分成，這樣就能把產品的廣告價值充分體現出來。目前，大部分互聯網與電商客戶已經在91平臺投放，如汽車類的傳統(tǒng)客戶也已經開始嘗試。”

　　2012年，更多移動互聯網企業(yè)開始將目光瞄向海外，與之相應的是移動平臺全球化�！澳壳�，91平臺已經和日本D&A達成合作，我們會陸續(xù)把優(yōu)質的海外內容引入國內，同時也將國內的優(yōu)秀資源輸出到海外�！迸c91一樣，不少移動平臺也陸續(xù)開啟了類似的海外業(yè)務，這在為開發(fā)企業(yè)提供更多機會的同時，也提出了更高的要求�？梢灶A見，2012既是移動互聯網蓬勃發(fā)展的一年，又是大浪淘沙的一年。

中國新聞網