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移動(dòng)應(yīng)用廣告收入劇增 開(kāi)發(fā)者陷冰火兩重天

2012/01/04

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在創(chuàng)造歷史，見(jiàn)證奇跡。

　　數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)17.42億元，2011年為35.1億元，2012年預(yù)計(jì)為55.5億元。其中，2010年中國(guó)的移動(dòng)應(yīng)用(APP)廣告平臺(tái)營(yíng)收為0.7億元，2011年各平臺(tái)營(yíng)收規(guī)模將達(dá)3.1億元，同比增長(zhǎng)342.9%。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2013年，中國(guó)無(wú)線廣告總體規(guī)模將有87.4億元，實(shí)現(xiàn)“井噴”。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者身陷冰火兩重天，大多數(shù)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)無(wú)法盈利，而一些個(gè)人開(kāi)發(fā)者卻憑借著簡(jiǎn)單的“噱頭”式營(yíng)銷(xiāo)迅速掘金。

　　多數(shù)應(yīng)用叫好不叫座

　　“我們這批人，都是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)打磨了7、8年，現(xiàn)在想自己出來(lái)打造一片天地的�！敝楹Ｕc(diǎn)科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人董博英這樣描述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者們。

　　憑借一款名為“正點(diǎn)鬧鐘”的移動(dòng)應(yīng)用，正點(diǎn)科技迅速搶占了一塊巨大的空白市場(chǎng)，并在不到一年的時(shí)間內(nèi)，獲得了iOS、安卓、塞班三平臺(tái)上近1000萬(wàn)的下載量。

　　“我們團(tuán)隊(duì)中的幾個(gè)人，在創(chuàng)業(yè)之前已經(jīng)有很多的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。事實(shí)上，做一款手機(jī)應(yīng)用很簡(jiǎn)單，研發(fā)只是其中的一個(gè)過(guò)程�！倍┯⒄f(shuō)。

　　事實(shí)上，由于應(yīng)用開(kāi)發(fā)的技術(shù)門(mén)檻并不高，因此招人不是難題。“現(xiàn)在的問(wèn)題是，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)行業(yè)都很浮躁，小公司又多，因此人員流動(dòng)很快，間接造成了成本較高�！倍┯⒎Q。

　　他同時(shí)透露，由于眾多公司都在爭(zhēng)搶市場(chǎng)，因此移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司的研發(fā)人員等費(fèi)用也被抬高了，一名普通研發(fā)人員的月工資約為15000元，部分大公司的相關(guān)職位薪金更是在一年內(nèi)上漲了近50%。

　　“創(chuàng)業(yè)公司還是靠產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)只是錦上添花。國(guó)內(nèi)的軟件市場(chǎng)還非常不成熟，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)多沒(méi)有專(zhuān)利支撐，大多數(shù)消費(fèi)者也沒(méi)有付費(fèi)的意愿和習(xí)慣，并且很多從業(yè)者抄襲無(wú)道德、無(wú)底線，這些都沒(méi)有人來(lái)進(jìn)行規(guī)范�！倍┯⒄f(shuō)。

　　成都品果科技有限公司CEO徐灝向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，其技術(shù)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)出的手機(jī)移動(dòng)影像產(chǎn)品Camera360，已在全平臺(tái)達(dá)成了1400萬(wàn)的總下載量�！敖肽陙�(lái)，每個(gè)月的新增用戶都達(dá)到了150萬(wàn)左右，但這一領(lǐng)域也面臨著競(jìng)爭(zhēng)者眾多，以及商業(yè)模式不清晰的問(wèn)題�！�

　　徐灝同時(shí)指出，海外同類(lèi)的影像應(yīng)用多為通過(guò)用戶付費(fèi)下載，但這種收費(fèi)模式在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)暫時(shí)無(wú)法實(shí)現(xiàn)，因此國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者面臨著雖然產(chǎn)品受到熱捧，但卻無(wú)法盈利的窘?jīng)r。

　　“我們的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用是0，因?yàn)樽鳛閯?chuàng)業(yè)者，根本沒(méi)有太多的錢(qián)去做推廣，也不想在產(chǎn)品內(nèi)強(qiáng)行植入廣告，這樣會(huì)大大降低產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，我們一直在考慮未來(lái)的商業(yè)模式，但暫時(shí)還沒(méi)有特別明朗�！毙鞛f(shuō)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告或出現(xiàn)爆發(fā)點(diǎn)

　　力美廣告公司總經(jīng)理舒義向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，盡管?chē)?guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)并未成熟，且移動(dòng)應(yīng)用使用者相對(duì)較少，但其在廣告市場(chǎng)上已經(jīng)開(kāi)始顯露出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　“我們跟國(guó)內(nèi)1000多個(gè)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商進(jìn)行合作，通過(guò)在其產(chǎn)品中嵌入廣告代碼的方式，結(jié)合數(shù)據(jù)分析，為廣告客戶提供定點(diǎn)式的廣告投放，通過(guò)這種方式，2011年獲得的廣告已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)元，廣告公司再與應(yīng)用開(kāi)發(fā)商以3：7的比例進(jìn)行利潤(rùn)分成�！笔媪x說(shuō)。

　　舒義同時(shí)表示，目前國(guó)內(nèi)已有多家從事類(lèi)似業(yè)務(wù)的廣告公司，這些公司的媒介人員深入開(kāi)發(fā)者論壇，與熱門(mén)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者進(jìn)行合作商談。“根據(jù)應(yīng)用內(nèi)廣告的點(diǎn)擊量，用戶每10000次的點(diǎn)擊，開(kāi)發(fā)者可獲利約2000元錢(qián)。事實(shí)上，大多數(shù)開(kāi)發(fā)者都難以獲得這么高的廣告點(diǎn)擊量，我們與開(kāi)發(fā)者合作的門(mén)檻是，每天的展示量至少要達(dá)到1000次，一個(gè)月要有幾百個(gè)廣告點(diǎn)擊量，這樣的話，開(kāi)發(fā)者每月可以獲利幾十元錢(qián)�！�

　　他坦言，在與其合作的1000多個(gè)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者中，每月廣告收入超過(guò)10000元的只有十幾個(gè)，其他大多數(shù)開(kāi)發(fā)者月收入都在幾百至幾千元之間。

　　對(duì)此，董博英表示，個(gè)人開(kāi)發(fā)者的劣勢(shì)在于人力有限、精力有限，大部分人都是從事兼職，這樣開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品大多非常簡(jiǎn)單，難以做出高品質(zhì)。

　　“以一款名為‘隨口記’的應(yīng)用為例，它是由一個(gè)個(gè)人開(kāi)發(fā)者做出來(lái)的。這款產(chǎn)品剛推出時(shí)，市場(chǎng)反應(yīng)非常好，連續(xù)4天在蘋(píng)果中國(guó)區(qū)的下載排行榜上排行第一，但由于產(chǎn)品過(guò)于簡(jiǎn)單，后續(xù)發(fā)現(xiàn)了很多BUG，并且使用極不穩(wěn)定，因此很快就從排行榜上消失了。”他說(shuō)。

　　他透露，個(gè)人開(kāi)發(fā)者真正賺到錢(qián)的，很多都是靠“噱頭”，甚至是擦邊球的內(nèi)容。他指出，還有一些圖片類(lèi)應(yīng)用，如美女圖片等，雖然制作簡(jiǎn)單，但卻給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了不少收入，“每個(gè)月收入2萬(wàn)、3萬(wàn)元，對(duì)一些小團(tuán)隊(duì)甚至個(gè)人來(lái)發(fā)者來(lái)說(shuō)，已經(jīng)相當(dāng)可觀了�！�

　　舒義指出，由于應(yīng)用內(nèi)置的廣告轉(zhuǎn)化率較低，一般只有1%，因此多數(shù)商家不愿意投此類(lèi)廣告，是目前市場(chǎng)上面臨的主要問(wèn)題�！凹词惯@樣，2011年我們還是實(shí)現(xiàn)了200%的增長(zhǎng)。中國(guó)的廣告市場(chǎng)有4000億元，目前手機(jī)只有幾億，還有龐大的增長(zhǎng)空間。從理論上說(shuō)，開(kāi)發(fā)者的收入未來(lái)可能會(huì)翻幾十倍，甚至一年收入上百萬(wàn)元。我認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賺錢(qián)會(huì)越來(lái)越容易，2012年可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)不錯(cuò)的爆發(fā)點(diǎn)�！�

每日經(jīng)濟(jì)新聞


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