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Flurry：移動(dòng)應(yīng)用app真正超過web了

2011/06/21

　　分析顯示，用戶每天花在移動(dòng)應(yīng)用（app）上的時(shí)間首次超過在桌面和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)（web）上的時(shí)間。受iOS和Android平臺(tái)所推動(dòng)，移動(dòng)應(yīng)用花了不到3年時(shí)間就達(dá)到這一水平。

　　互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入大眾社會(huì)也不過15年，但業(yè)已成為日常生活一部分。我們使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣也迅速變化，從在線目錄（雅虎）到搜索引擎（谷歌），到現(xiàn)在的社交媒體（Facebook）。臺(tái)式機(jī)和筆記本對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的普及有重要意義。

　　如今，移動(dòng)設(shè)備已成為新的普及平臺(tái)。2011年，智能手機(jī)和平板設(shè)備的出貨量首次超越臺(tái)式機(jī)和筆記本（注：Mary Meeker，KPCB）。新的消費(fèi)者也希望移動(dòng)設(shè)備具備即時(shí)聯(lián)網(wǎng)能力，以方便接入互聯(lián)網(wǎng)。

　　在本份報(bào)告中，F(xiàn)lurry比較了過去12個(gè)月間來(lái)自在線網(wǎng)絡(luò)（含桌面和移動(dòng)）和本地移動(dòng)應(yīng)用（native app）間的消費(fèi)變化。我們根據(jù)comScore和Alexa的公開數(shù)據(jù)構(gòu)建了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模型。根據(jù)Flurry Analytics的數(shù)據(jù)，移動(dòng)應(yīng)用的使用量已超過5億次，每天匿名激活的應(yīng)用量超過8.5萬(wàn)個(gè)，約占所有移動(dòng)應(yīng)用激活量的1/3，基于以上數(shù)據(jù)我們做進(jìn)一步分析。

　　分析顯示，用戶每天花在移動(dòng)應(yīng)用（app）上的時(shí)間首次超過在桌面和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)（web）上的時(shí)間。受iOS和Android平臺(tái)所推動(dòng)，移動(dòng)應(yīng)用花了不到3年時(shí)間就達(dá)到這一水平。

　　上圖比較了用戶每天花在移動(dòng)應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)上的平均時(shí)間。在移動(dòng)應(yīng)用上，F(xiàn)lurry統(tǒng)計(jì)了iOS、Android、BlackBerry、Windows Phone和J2ME平臺(tái)；網(wǎng)絡(luò)部分則包括桌面和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　Flurry發(fā)現(xiàn)平均每用戶花在移動(dòng)應(yīng)用上的時(shí)間比網(wǎng)絡(luò)多出9%。僅在1年前，用戶平均每天在應(yīng)用上花費(fèi)43分鐘，在網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)64分鐘。而現(xiàn)在，用戶在應(yīng)用上的時(shí)間增至81分鐘，增幅達(dá)91%。原因?yàn)橛脩羰褂玫膽?yīng)用類型和數(shù)量增加，而非平均時(shí)長(zhǎng)有大幅增加�；ㄔ诰W(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間增速較緩，目前為74分鐘，同比增長(zhǎng)16%。

　　比較有意思的是，F(xiàn)acebook占用了人們?cè)絹?lái)越多的時(shí)間。在總的74分鐘里，F(xiàn)acebook占14分鐘，約占1/6。最近Facebook秘密推進(jìn)的斯巴達(dá)計(jì)劃（Project Spartan）曝光，它正在開發(fā)基于Safari瀏覽器運(yùn)行的app來(lái)繞道蘋果。Facebook似乎試圖抵御蘋果和谷歌對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)越來(lái)越強(qiáng)的掌控力。

　　游戲和社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用成為主宰

　　Flurry研究了不同應(yīng)用類別占用時(shí)間。通過對(duì)2011年5月份超過8.5萬(wàn)個(gè)應(yīng)用數(shù)據(jù)的抓取，得到如圖數(shù)據(jù)：

　　該圖表明，游戲和社交類應(yīng)用耗用了人們大部分時(shí)間。人們花費(fèi)近一半的時(shí)間玩游戲，1/3的時(shí)間使用社交網(wǎng)絡(luò)。通過進(jìn)一步挖掘數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)類別的使用率更加頻繁，平均消耗時(shí)間也更長(zhǎng)。

　　這樣看來(lái)，F(xiàn)acebook的秘密計(jì)劃就顯得很有意義。社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用占用第二多的用戶時(shí)間，也是Facebook的核心競(jìng)爭(zhēng)力；而游戲是Android和iOS上消耗時(shí)間最多的類別，也是Facebook平臺(tái)上最流行的應(yīng)用。隨著用戶從在線網(wǎng)絡(luò)到移動(dòng)應(yīng)用的遷移，F(xiàn)acebook、蘋果和谷歌也必然要投入大量資源，以確保沒有任何對(duì)手能主宰最終用戶。

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