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手機(jī)游戲商市價(jià)高漲 真假繁榮或釀泡沫

2011/02/28

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲商近來(lái)獲得資本市場(chǎng)的加倍寵愛(ài)。

　　2010年12月30日《IT時(shí)代周刊》獲得消息，第一視頻已經(jīng)與多家機(jī)構(gòu)達(dá)成收購(gòu)協(xié)議，將以1.96億元收購(gòu)國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)開發(fā)運(yùn)營(yíng)商3GUU（廣州盈正信息技術(shù)有限公司）70%股份。其中現(xiàn)金支付5880萬(wàn)元，余額1.37億元以發(fā)行6860萬(wàn)股代價(jià)股支付。

　　本刊記者了解到，這家被收購(gòu)企業(yè)于2008年、2009年的稅后凈利潤(rùn)分別為527萬(wàn)元和600萬(wàn)元。一個(gè)年利潤(rùn)僅為幾百萬(wàn)的手機(jī)游戲公司被近2億元高價(jià)收購(gòu)，令不少投資界、企業(yè)界人士感到疑惑。

　　但這并不妨礙類似融資盛況持續(xù)發(fā)酵。就在不久前，大中華地區(qū)APPStore上規(guī)模最大的綜合性媒體經(jīng)營(yíng)公司Triniti晨炎，以最高4000萬(wàn)美元的價(jià)格被一家傳媒公司買下，同樣在業(yè)界引起一片嘩然。

　　隨著3G技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為新的淘金熱點(diǎn)。當(dāng)產(chǎn)業(yè)資本開始對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局落子，后者會(huì)否步當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)泡沫后塵？

　　瘋狂轉(zhuǎn)型

　　就在收購(gòu)3GUU消息的前一周，第一視頻被媒體曝光大規(guī)模裁員。

　　“綜觀視頻行業(yè)，近期土豆、優(yōu)酷等企業(yè)在尚未盈利時(shí)紛紛選擇上市，大量資本進(jìn)入，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)必將更加激烈�！蹦硺I(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)。第一視頻在此刻對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，或意味著它作為網(wǎng)游視頻企業(yè)將進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。果不其然。一周后，即12月30日，就傳出第一視頻耗資1.96億元收購(gòu)手機(jī)網(wǎng)游平臺(tái)開發(fā)與運(yùn)營(yíng)商3GUU股份的消息。

　　一邊是悄無(wú)聲息的裁員，一邊是大張旗鼓的收購(gòu)，這顯然并不像第一視頻董事局主席張力君所說(shuō)僅僅“屬于公司正常的人員流動(dòng)”。也難怪有分析人士表示，“第一視頻未來(lái)或許將以彩票和手機(jī)游戲?yàn)闃I(yè)務(wù)中心，裁員因轉(zhuǎn)型而起�！�

　　早在酷6、優(yōu)酷等視頻公司上市前，第一視頻便已悄然登陸資本市場(chǎng)。成立于2005年的第一視頻集團(tuán)，于第二年在香港主板上市，但奇怪的是此后一直銷聲匿跡，業(yè)界影響力微乎其微。

　　實(shí)際上，第一視頻在去年內(nèi)已經(jīng)接連收購(gòu)三個(gè)公司。2010年9月7日，以7840萬(wàn)元收購(gòu)了兩家從事移動(dòng)通信產(chǎn)品業(yè)務(wù)的公司。兩個(gè)月后再次出資1億元收購(gòu)北京品正公司，被收購(gòu)企業(yè)主要從事彩票資訊及服務(wù)供應(yīng)。2010年上半年，第一視頻彩票業(yè)務(wù)營(yíng)收8554.2萬(wàn)港元，相比2009年下半年?duì)I收增長(zhǎng)了32%；手機(jī)游戲業(yè)務(wù)上半年?duì)I收達(dá)到5237.5萬(wàn)港元，比2009年下半年?duì)I收大幅增長(zhǎng)209%。

　　而在此之前，第一視頻已經(jīng)開始了它拓展其它業(yè)務(wù)的步伐。2009年4月21日，第一視頻發(fā)布公告稱，以1583.75萬(wàn)港元的價(jià)格收購(gòu)了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)Domouse域名及旗下所有軟件。第一視頻在公告中表示看中了Domouse結(jié)合SNS社區(qū)理念創(chuàng)新發(fā)明的“未來(lái)搜索”互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)管理平臺(tái)。半年后，宣布斥資1.68億元收購(gòu)手機(jī)游戲廠商DragonJoyce集團(tuán)70%的股權(quán)。

　　據(jù)張力君介紹，第一視頻的定位為“新傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”。在三網(wǎng)融合和3G業(yè)務(wù)快速發(fā)展的大背景下，伴隨視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，移動(dòng)應(yīng)用必將成為新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。第一視頻的戰(zhàn)略意圖也就不言自明了。

　　在業(yè)界引起軒然大波的舉動(dòng)不止第一視頻一家。

　　2010年11月底，網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)聯(lián)手IDG發(fā)起的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的專項(xiàng)投資基金——“mFund移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資基金”在北京正式設(shè)立�；饡�(huì)宣布，計(jì)劃在未來(lái)幾年內(nèi)投資5000萬(wàn)美金，全面支持中國(guó)中小企業(yè)和個(gè)人開發(fā)者在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、內(nèi)容和服務(wù)上的創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新。網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)和IDG此舉一出，立即引發(fā)業(yè)界熱議和震動(dòng)。

　　時(shí)至今日，第一視頻的主營(yíng)業(yè)務(wù)已從網(wǎng)絡(luò)視頻拓展到其它領(lǐng)域，盈利模式也日趨多元化。以網(wǎng)絡(luò)視頻為主的媒體業(yè)務(wù)，廣告是其主要盈利模式；另一部分則是以媒體為支持的電子商務(wù)、3G應(yīng)用等增值業(yè)務(wù)。

　　手機(jī)游戲受捧

　　張力軍表示，對(duì)3GUU的收購(gòu)預(yù)期回本介乎3年至5年。手機(jī)游戲作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)典型娛樂(lè)應(yīng)用，憑借其良好的受眾群體及相對(duì)較為成熟的商業(yè)模式，成為資本市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)也是順勢(shì)而為。

　　相關(guān)研究中心《2010年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資研究報(bào)告》顯示，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)經(jīng)歷2007年的第一次洗牌之后，從2008年開始呈不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)。2010年手機(jī)游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)到4573.2萬(wàn)，手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)營(yíng)收超過(guò)45.1億元人民幣。

　　目前，國(guó)際市場(chǎng)手機(jī)游戲也只占整個(gè)游戲市場(chǎng)的23%。截至2010年11月，手機(jī)游戲AngryBirds在iOS、Android、Ovi應(yīng)用商店的下載量已超過(guò)3600萬(wàn)次，僅蘋果AppStore的付費(fèi)版本下載量就超過(guò)了1000萬(wàn)次，盈利超過(guò)100萬(wàn)美元。而國(guó)內(nèi)這一比例僅為3.6%，潛力依然巨大。

　　在全球一致看好手機(jī)游戲的大背景下，國(guó)內(nèi)企業(yè)不甘示弱。2010年7月，九城與美國(guó)手機(jī)游戲及平臺(tái)公司AuroraFeint（即OpenFeint平臺(tái)開發(fā)和運(yùn)營(yíng)商）達(dá)成最終投資協(xié)議，對(duì)AuroraFeint進(jìn)行戰(zhàn)略性少數(shù)股權(quán)投資。12月21日，九城啟動(dòng)OpenFeint國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)，并籌備投入千萬(wàn)現(xiàn)金支持游戲開發(fā)者。

　　在中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)參與者逐漸多元化的大背景下，不僅單一手機(jī)游戲廠商將面對(duì)不斷加大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，產(chǎn)業(yè)投資也面臨著選擇和挑戰(zhàn)。

　　中國(guó)移動(dòng)MM于2009年8月上線之初，就把手機(jī)游戲作為特色應(yīng)用進(jìn)行推薦；2010年，中國(guó)電信跟進(jìn)搭建成功手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，加速了手機(jī)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與優(yōu)勝劣汰。另一方面，終端廠商及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商也不甘落后，如Nokia推出手機(jī)游戲N-gage平臺(tái)，后整合入OviStore。各方均加快了在手機(jī)游戲市場(chǎng)攻城略地。

　　隨著運(yùn)營(yíng)商和較具實(shí)力廠商的切入，空中網(wǎng)、3G門戶等當(dāng)年發(fā)展不錯(cuò)的幾個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門戶難掩頹勢(shì)。2010年中，空中網(wǎng)宣布裁員5%，3G門戶網(wǎng)也啟動(dòng)了“從門戶到平臺(tái)”的戰(zhàn)略升級(jí)，開始打造媒體平臺(tái)、應(yīng)用平臺(tái)和商務(wù)平臺(tái)。

　　與此同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士不無(wú)擔(dān)心地表示，移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)估值過(guò)高，“目前，國(guó)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用項(xiàng)目大多仍處于早期，整個(gè)市場(chǎng)很熱，估值不低�！备咂诖耐瑫r(shí)，也可能產(chǎn)生泡沫。移動(dòng)應(yīng)用在為手機(jī)游戲行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展思路與動(dòng)力的同時(shí)，也將促使行業(yè)并購(gòu)等事件發(fā)生，加速行業(yè)洗牌與盤整。

　　在大浪淘沙中，“只有具有研發(fā)實(shí)力的手機(jī)游戲團(tuán)隊(duì)及手機(jī)游戲平臺(tái)化運(yùn)作的企業(yè)才可能迎來(lái)最后的曙光�！睒I(yè)內(nèi)人士指出。

IT時(shí)代周刊


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