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2010年Q4手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模8.77億首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

2011/02/10

　　根據(jù)Enfodesk易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)最新發(fā)布的《2010年第4季度中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2010年第4季度手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)了較為明顯的下滑，市場(chǎng)規(guī)模為8.77億元，環(huán)比下滑4.9%。從2009年第1季度至2010年第4季度的發(fā)展情況如下圖所示：


　　如上圖所示，區(qū)別于手機(jī)游戲用戶數(shù)量的穩(wěn)步向上發(fā)展，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)長(zhǎng)期受運(yùn)營(yíng)商政策影響，2010年第4季度手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)現(xiàn)象，易觀國(guó)際（Analysys International）分析認(rèn)為，主要因?yàn)橐韵聝煞矫嬖颍?br />
　　一方面，電信運(yùn)營(yíng)商的短信代收政策影響手機(jī)單機(jī)游戲的有效收費(fèi)。中國(guó)移動(dòng)點(diǎn)播業(yè)務(wù)自本季度開(kāi)始執(zhí)行"短信點(diǎn)播計(jì)費(fèi)提醒"，即業(yè)界說(shuō)的三次確認(rèn)，加上早在7月份各大SP包月業(yè)務(wù)已經(jīng)全面二次確認(rèn)和計(jì)費(fèi)提醒，這對(duì)中國(guó)手機(jī)單機(jī)游戲有效收費(fèi)造成巨大影響，眾多SP陷入困境，進(jìn)而影響到整個(gè)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)游戲平臺(tái)、斯凱等均出現(xiàn)較大規(guī)模下滑。短信代收作為手機(jī)單機(jī)游戲的最為重要的收費(fèi)方式，一直得到行業(yè)的接受，但也產(chǎn)生了相當(dāng)多的負(fù)面影響，此次電信運(yùn)營(yíng)商的短信代收政策收緊，目的就是為了規(guī)避和降低這類(lèi)負(fù)面影響。因此，電信運(yùn)營(yíng)商政策調(diào)整是造成負(fù)增長(zhǎng)最為直接因素。

　　另一方面，眾多國(guó)外手機(jī)游戲產(chǎn)品涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)游戲出現(xiàn)天花板現(xiàn)象。大量國(guó)外手機(jī)游戲通過(guò)移植、破解或正規(guī)發(fā)行等方式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，如當(dāng)樂(lè)網(wǎng)的地瓜游戲平臺(tái)上，多款A(yù)ndroid游戲都有幾百萬(wàn)的下載量。而國(guó)內(nèi)情況來(lái)看，手機(jī)終端觸控、攝像頭、便攜性、重力感應(yīng)等特征卻沒(méi)有引起國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商的重視，基于手機(jī)終端特征的國(guó)產(chǎn)手機(jī)游戲尤其匱乏。而基于這樣的特征，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)游戲現(xiàn)狀對(duì)于從PC端遷移過(guò)來(lái)的新增用戶來(lái)說(shuō)粘性較低，付費(fèi)意愿也較低，因此出現(xiàn)較為明顯的天花板現(xiàn)象，未來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)游戲產(chǎn)品還有較大創(chuàng)新和打磨空間。

　　伴隨著手機(jī)終端智能化趨勢(shì)和Android的快速崛起，對(duì)于手機(jī)游戲市場(chǎng)而言，將會(huì)出現(xiàn)系統(tǒng)性的改變，包括從產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)等各個(gè)方面，手機(jī)游戲市場(chǎng)目前處在摸索和調(diào)整期，眾多廠商陷入發(fā)展困境，紛紛選擇觀望或轉(zhuǎn)行，這個(gè)過(guò)程中需要密切關(guān)注和緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

　　另外，從手機(jī)游戲用戶規(guī)模來(lái)看，2010年第4季度中國(guó)手機(jī)游戲用戶數(shù)量達(dá)到了1.35億，環(huán)比增長(zhǎng)11.9%。


　　結(jié)合上圖所示，手機(jī)游戲用戶規(guī)模在經(jīng)歷了2009年的爆炸性增長(zhǎng)后，2010年回歸理性， 2010年第4季度環(huán)比增長(zhǎng)繼續(xù)出現(xiàn)緩慢回升。

　　易觀國(guó)際（Analysys International）分析認(rèn)為，主要有以下因素促成：

　　本季度手機(jī)終端廠商紛紛加大推廣力度，尤其是智能手機(jī)的銷(xiāo)售占比顯著提高，手機(jī)終端性能繼續(xù)保持整體性的提高，用戶在進(jìn)行手機(jī)游戲時(shí)體驗(yàn)得到提升，同時(shí)Symbian、Android和iOS手機(jī)操作系統(tǒng)本季度競(jìng)爭(zhēng)加劇，繼續(xù)在其游戲表現(xiàn)上面大力宣傳，這對(duì)手機(jī)游戲的推動(dòng)作用較為明顯。

　　電信運(yùn)營(yíng)商和各大手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)加大對(duì)于手機(jī)游戲市場(chǎng)的重視，各新老應(yīng)用商店紛紛以擁有手機(jī)游戲作為核心應(yīng)用數(shù)量為亮點(diǎn)，部分平臺(tái)出現(xiàn)單個(gè)游戲百萬(wàn)級(jí)下載現(xiàn)象。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模整體數(shù)量增長(zhǎng)。

CTI論壇報(bào)道


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