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Android操作系統(tǒng)備受追捧手機(jī)廠商恐飲鴆止渴

2011/02/22

　　2011移動通信世界大會剛剛塵埃落定，各個終端廠商幾乎無一例外地推出了采用Android操作系統(tǒng)的新品，毫無疑問，Android已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)市場上絕對的新寵。當(dāng)蘋果的風(fēng)頭越來越強(qiáng)勁之時，索愛、三星等手機(jī)廠商愈發(fā)坐不住，在狂風(fēng)暴雨中緊抓安卓這支稻草，這一現(xiàn)象，不禁讓人想到國產(chǎn)手機(jī)熊貓、波導(dǎo)、TCL等那一代廠商的命運(yùn)，在寄希望于安卓的同時，手機(jī)生產(chǎn)廠商也應(yīng)該冷靜思考如何在競爭中取得長久的勝利。

　　Android廠商面臨卷入價格戰(zhàn)的威脅

　　索尼愛立信在手機(jī)領(lǐng)域摸爬滾打了10年，在世界移動大會之時公布了他們搶占移動互聯(lián)網(wǎng)市場的雄心——成為全球最大的Android系統(tǒng)手機(jī)制造商。與此同時，智能手機(jī)制造廠商HTC在展會第二天宣布推出5款智能手機(jī)，以及HTC旗下首款平板電腦Flyer。據(jù)HTC中國區(qū)總裁任偉光介紹，雖然這6款產(chǎn)品均采用了谷歌Android操作系統(tǒng)，但HTC并未放棄與微軟WP操作系統(tǒng)的合作，仍將“多產(chǎn)品線”發(fā)展。除此之外，曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場掀起巨浪的華為、中興，如今也開始在智能終端領(lǐng)域分食市場。其中，華為在此次展會期間推出了兩款極具代表性的Android終端產(chǎn)品——Ideos X3智能手機(jī)以及Ideos S7 Slim平板電腦。

　　圖：HTC安卓操作系統(tǒng)手機(jī)
　　均采用Android原生系統(tǒng)，這讓這些智能手機(jī)幾乎沒有多少差異化可言。差異化是塑造品牌，區(qū)隔產(chǎn)品的關(guān)鍵。當(dāng)沒有差異化的產(chǎn)品推薦給消費者的時候，企業(yè)只能夠依靠價格優(yōu)勢，提供更高性價比的產(chǎn)品。

　　不難聯(lián)想臺灣聯(lián)發(fā)科出現(xiàn)的時候，由于企業(yè)采用的方案相同，國產(chǎn)手機(jī)的操作模式、開機(jī)畫面幾乎都完全一致。導(dǎo)致手機(jī)企業(yè)不得不通過價格戰(zhàn)獲取市場，最終一部GSM國產(chǎn)手機(jī)的價格被降至200甚至300RMB。而且部分國產(chǎn)、山寨企業(yè)為了牟取利益，除了偷工減料外，開始與黑心SP勾結(jié)，內(nèi)置扣費代碼，國產(chǎn)手機(jī)用戶苦不堪言。隨著千元Android手機(jī)解決方案問世，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)將蜂擁Android，必然讓Android手機(jī)價格急速下降，三星、LG、摩托羅拉等企業(yè)不得不參與到價格戰(zhàn)中來。在這場混戰(zhàn)中，外資企業(yè)的利潤必然大打折扣，為了節(jié)約成本，企業(yè)可能采取偷工減料的辦法，所以產(chǎn)品的品質(zhì)和性能，以及產(chǎn)品的安全性都將出現(xiàn)問題，智能手機(jī)行業(yè)陷入混亂。

　　利益最終只會被全被谷歌和蘋果瓜分？

　　移動互聯(lián)網(wǎng)這一正在迅速擴(kuò)大的新興市場，已經(jīng)成為通信產(chǎn)業(yè)鏈各個企業(yè)的著力方向。正如軟銀集團(tuán)總裁兼CEO孫正義所說，移動互聯(lián)網(wǎng)將成為其在未來10年甚至20年內(nèi)所押的巨大賭注。未來10年數(shù)據(jù)流量將會上漲1000%，而真正賺到這筆錢的可能只有谷歌、蘋果這樣的公司，只有這些公司才是移動通信行業(yè)“真正的賺錢者”。

　　無論摩托羅拉、HTC、三星這些手機(jī)企業(yè)多么想擁有自己的軟件商店，而且曾經(jīng)也有幾家本土手機(jī)企業(yè)自建軟件商店，但是從目前來看都無濟(jì)于事。一方面，Android market擁有更全的應(yīng)用，而且基本上都被預(yù)裝到手機(jī)中；二方面，同質(zhì)化的Android平臺，讓手機(jī)應(yīng)用并不屬于任何手機(jī)企業(yè)獨占。

　　蘋果商店好似一座金礦

　　而且Google企圖通過Android的方法起初并未過多考慮付費軟件，而且Android本身的支付系統(tǒng)、用戶支付習(xí)慣都不成熟，加之Android版本混亂，平臺開放，讓Android應(yīng)用也五花八門良莠不齊，用戶也完全無需通過電子市場即可下載安裝。這導(dǎo)致的結(jié)果是很多Android應(yīng)用被內(nèi)置了病毒或者扣費后門，比如2010年11月出現(xiàn)的“geinimi”病毒就是一種被內(nèi)置到Android熱門應(yīng)用中的病毒。

　　目前，Google正在通過一種新型移動廣告平臺與應(yīng)用開發(fā)者分成獲益，Google其實更擅長于通過廣告獲利，這是他的老本行，而賣軟件這種活蘋果要更拿手，因為蘋果有itunes的經(jīng)驗和用戶付費系統(tǒng)、用戶付費習(xí)慣。然而Android制造商沒有辦法從Google的移動廣告中獲得收益，所以摩托羅拉、HTC、三星只有辛苦的賣手機(jī)，并不得不忍受激烈的價格戰(zhàn)。

　　創(chuàng)新和變通——諾基亞的前車之鑒

　　8250，N73，E71 ……曾幾何時，諾基亞幾乎就是手機(jī)的代名詞。直到2008年第二季度，其全球市場份額高達(dá)40%，但此后便開始下滑，2010年第四季度其市場份額跌至31%。

　　諾基亞不僅是芬蘭最大的公司，在中國，更是締造過無數(shù)的神話。今天在智能手機(jī)市場，諾基亞的塞班Symbian系統(tǒng)已經(jīng)被蘋果iPhone和以摩托羅拉、HTC為首的安卓“部隊”打得焦頭爛額。雖然它在全球手機(jī)市場的份額上還處于領(lǐng)先地位，但是在利潤方面已被蘋果快速超越。曾經(jīng)以高端形象示人的諾基亞，更多用戶卻是集中在單機(jī)價1000元到2000元人民幣的中低端市場。

　　諾基亞扼腕嘆息最終選擇與微軟合作

　　諾基亞的固步自封導(dǎo)致其錯失良機(jī)，在接受挑戰(zhàn)時表現(xiàn)出的遲鈍到了幾乎讓人難以理解的地步。2008年， 2009年， 2010年，諾基亞雖有閃光的作品，卻再也沒有昔日一機(jī)打遍天下的霸氣。甚至到了2011年，諾基亞還拿不出一款能勉強(qiáng)和iPhone或者Andriod抗衡的手機(jī)操作系統(tǒng)，其仍舊固執(zhí)地堅持著塞班系統(tǒng)，隨后又錯誤押寶瞄準(zhǔn)高端手機(jī)的MeeGo系統(tǒng)，這兩大系統(tǒng)的致命弱點是產(chǎn)品開發(fā)方面進(jìn)展緩慢。

　　正因為如此，三星、摩托羅拉、LG、HTC在集體狂歡之時是不是該冷靜的思考，他們的市場會不會有一天被低價的山寨Android手機(jī)瓜分，不斷的變通和創(chuàng)新，才是取的長期勝利的保障。

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分類信息: 移動_與_多媒體通信終端技術(shù)
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