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百視通IPTV高清視頻業(yè)務升級 CNTV面臨強敵

2011/02/18

　　2月17日，剛剛拋出借殼廣電信息的百視通率先在上海與中國電信合作推出了以高清互動視頻為主的IPTV3.0業(yè)務，加上年初其提出的廣電“視頻云”建設，可以讓用戶通過定制、搜索等方式獲得全國廣電、內容生產商、服務商提供的優(yōu)質視頻。

　　按照百視通的規(guī)劃，2011年高清視頻IPTV業(yè)務將在上海、江蘇等IPTV發(fā)展順利的地方加以推廣。

　　根據(jù)流媒體網(wǎng)的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，到2010年底全國IPTV用戶數(shù)量已經突破800萬戶，其中百視通與電信運營商合作發(fā)展的IPTV用戶超過600萬戶，而今年全國IPTV用戶數(shù)量將突破1200萬戶。

　　IPTV3.0時代來臨？

　　百視通無疑是過去5年國內IPTV業(yè)務最大的受益者，不僅通過與中國電信、中國聯(lián)通等電信運營商的合作占據(jù)了國內IPTV用戶數(shù)量的3/4，還早在2008年就實現(xiàn)了盈利。

　　據(jù)記者了解，之前百視通的IPTV1.0業(yè)務主要是以節(jié)目包形式打包推送，通過與電信的ADSL寬帶等業(yè)務的捆綁銷售來獲得分成。2009年,百視通提出了新的三屏融合業(yè)務為主的IPTV2.0業(yè)務，而且完成了上海東方龍手機電視和東方寬頻業(yè)務的整合。

　　百視通目前的用戶主要集中在江蘇（170萬）、上海（130萬）和廣東（110萬）等經濟發(fā)達的區(qū)域，這些發(fā)達區(qū)域的IPTV用戶數(shù)量已經逼近飽和，其增速從2010年開始放緩。

　　在這樣的情況下，百視通將目光瞄準了以高清視頻為主的IPTV3.0業(yè)務，這既包括高清視頻節(jié)目的推送，還包括有“視頻超市”之稱的PPV業(yè)務的拓展。

　　以上海地區(qū)IPTV為例，百視通與電信聯(lián)合推出PPV營銷方案，針對喜愛影視劇的用戶推出“首映”(最新院線片)和“看大片”(重要熱播影片)的組合包，10元包月，而單點一部片子的收費是3~8元不等，。

　　流媒體網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在國內PPV最為成功的上海地區(qū)，目前IPTV業(yè)務已經有130萬用戶，PPV業(yè)務滲透率達到了20%，用戶活躍度更高達43%。

　　上海電信IPTV運營中心負責人表示：“在上海，PPV業(yè)務2009年的點擊量達到每日20萬到30萬人次，年內約能產生近千萬的收入�！�

　　而高清視頻方面，百視通負責內容引進的負責人告訴記者，百視通的海量視頻戰(zhàn)略從2006年就已啟動，百視通已經完成全國最大庫容的高清視頻內容儲備，其中點播高清視頻中，歐美高清電影、國內高清影視劇均超過1萬小時。借助東方衛(wèi)視等國內高清電視臺的精品欄目和劇目，總量超過5萬小時。

　　百視通內容規(guī)劃負責人介紹，百視通在2011年將實現(xiàn)總庫容過50萬小時，其中高清占據(jù)10%，總量超過5萬小時，在IPTV平臺上提供超過10路高清頻道。

　　之所以2011年開始發(fā)力高清IPTV業(yè)務，當然與電信寬帶網(wǎng)絡的帶寬升級有關。上海全城的光網(wǎng)接入能力在2009年完成75萬戶城市光網(wǎng)覆蓋能力的基礎上，迄今規(guī)模達到150萬戶�；ヂ�(lián)網(wǎng)國際出口帶寬從2009年的180G擴容到280G，國內出口帶寬將從1T提升到1.8T。

　　百視通有關人士表示，“從上海高清IPTV業(yè)務的情況來看，帶寬在2.5M以上下載高清視頻就沒有問題，而目前主流的4M帶寬寬帶已經為IPTV3.0業(yè)務的拓展提供了條件�！�

　　新的競爭者

　　如果說在IPTV1.0和IPTV2.0時代，率先布局的百視通是最為成功的內容提供商。然而在三網(wǎng)融合試點后，百視通的IPTV業(yè)務開始面臨CNTV的挑戰(zhàn)。

　　記者了解到，之前百視通的IPTV業(yè)務主要是采取“廣電+電信”合作運營模式，主要是在黑龍江和上海，其中廣電系統(tǒng)負責運營牌照、內容提供、內容集成平臺和機頂盒設備，電信系統(tǒng)負責網(wǎng)絡建設、維護，業(yè)務計費和用戶管理，雙方共同進行市場拓展業(yè)務。

　　而在江蘇、廣東等區(qū)域為了緩解地方廣電的阻力，百視通采取了“1+1+1”模式：由IPTV牌照運營商、地方廣電和地方電信三方共建IPTV業(yè)務，構成“1+1+1”模式，目前這種模式逐步成為主流的IPTV拓展模式。

　　當然在杭州、天津薊縣有華數(shù)等廣電運營商主導的運營模式，而在河南鄭州等地則是以河南網(wǎng)通和威科姆公司為運營主體。

　　然而由于電信運營商沒有獲得IPTV運營牌照，短期內難以從百視通等IPTV牌照商中搶奪份額，也不太能甩開百視通單獨運轉，所以百視通的主要對手將變成了CNTV。

　　記者了解到，由于CNTV從廣電總局獲得了青島、北京等8個試點城市IPTV內容播控平臺的建設權，到今年2月底各地的分平臺將與CNTV主建的總平臺進行對接，隨后CNTV也將與各地廣電運營商，以及各地的電信運營商合作來發(fā)展IPTV業(yè)務。

　　消息人士告訴記者，CNTV計劃在2011年發(fā)展超過500萬的IPTV用戶，而第二批試點城市的內容播控平臺建設權也將回歸CNTV，這意味著百視通繼續(xù)拓展IPTV業(yè)務的空間被壓縮，而CNTV在視頻內容、高清視頻等領域的優(yōu)勢也很明顯。

21世紀經濟報