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中移動“終端+業(yè)務(wù)”加速移動互聯(lián)

2010/12/06

　　從iPhone4用戶爭奪風(fēng)波可以明顯體會到，終端在運營商未來戰(zhàn)略規(guī)劃中的作用日漸凸顯，可以察覺得出運營商意欲把控終端產(chǎn)業(yè)的迫切心態(tài)，而事實就是，在移動互聯(lián)網(wǎng)席卷全球之時，作為移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略實施的重要入口，終端得到了包括傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廠商、手機廠商、消費電子產(chǎn)品廠商以及運營商的廣泛關(guān)注，在各自的移動互聯(lián)網(wǎng)長遠(yuǎn)規(guī)劃中，終端無一例外地成為研究重點。作為全球性運營巨頭，中國移動也將終端作為著重考慮的環(huán)節(jié)，通過業(yè)務(wù)及終端的共同發(fā)展，加速推動移動互聯(lián)進程。

　　產(chǎn)業(yè)大勢：移動互聯(lián)加劇

　　毫無疑問，iPhone的誕生可謂是空前而又承前啟后的，從此之后，豐富的手機應(yīng)用及良好的用戶體驗成為移動終端從業(yè)者共同的追求目標(biāo)，這也正是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的明顯特征。目前，我國三大運營商的3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋日益完善，給中國進入到移動互聯(lián)網(wǎng)時代提供了必要條件，終端廠商和運營商都將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了移動互聯(lián)網(wǎng)這個廣闊的市場空間。

　　為了能夠在移動互聯(lián)網(wǎng)市場中站穩(wěn)位置甚至更進一步，各大終端廠商動作頻頻，不但陸續(xù)發(fā)布新一代具備移動互聯(lián)特征的終端產(chǎn)品，還在應(yīng)用商店、操作系統(tǒng)等方面積極探索，如諾基亞很早就發(fā)布Ovi，并力推Symbian3和Meego，微軟革新Windows Mobile后推出Win Phone 7，三星推出Samsung Apps及bada系統(tǒng)，黑莓擁有App World，谷歌引領(lǐng)Android及Android Market，酷派發(fā)力Coolmart等。此外，移動運營商也不例外，中國電信、中國移動、中國聯(lián)通都推出了應(yīng)用商店，并且自主開發(fā)的手機操作系統(tǒng)也將紛紛上線，特別是中國移動已經(jīng)推出了多款基于OMS操作系統(tǒng)的OPhone手機，并一直致力于OMS的升級和創(chuàng)新。

　　我國正在逐步進入到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，并且從終端廠商和運營商的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略加速部署和競爭走向前臺來看，我國移動互聯(lián)趨勢正在加劇。

　　積極探索：終端形態(tài)百花齊放

　　從近幾年手機的發(fā)展趨勢可以看出，從具備簡單語音功能手機到多媒體功能手機，再到現(xiàn)在的多任務(wù)和多應(yīng)用手機，移動終端正在發(fā)生著不斷的變化，特別是當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，對終端提出了更高的要求。中國移動技術(shù)部高級經(jīng)理常嘉岳表示：“傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動通信網(wǎng)的融合將會帶來業(yè)務(wù)的大爆發(fā)，而且業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿σ彩志薮�，這是一個不可抗拒的趨勢，因此終端也需要適應(yīng)這個趨勢，提升其功能和性能�！�

　　中國移動在發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)終端方面也在積極探索，針對不同的用戶需求推出不同形態(tài)的終端。最近，中國移動600萬部普及型TD終端集采剛剛完成，據(jù)本刊記者了解，在本次集采之后，中國移動還將進行中端智能手機、高端旗艦智能手機、平板電腦以及無線座機等各類移動終端的陸續(xù)采購。

　　在TD網(wǎng)絡(luò)日趨完善的情況下，中國移動為了避免“路修好了沒有車跑”的狀況，必須大力發(fā)展應(yīng)用，但是常嘉岳認(rèn)為，究竟該發(fā)展什么樣的業(yè)務(wù)，什么樣的業(yè)務(wù)會得到用戶的歡迎，是目前運營商們都想明白的問題，但是卻都沒有明確的答案。因此運營商需要在多方面進行探索和嘗試，并通過這些來培養(yǎng)和引導(dǎo)用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)使用需求。

　　而如上所述的多形態(tài)并針對高中低端用戶的移動終端，面向不同的用戶，在使用的過程中會衍生出其他的運營商此前并沒有發(fā)掘到的業(yè)務(wù)，而這正是運營商夢寐以求的。就中國移動目前運營的無線座機應(yīng)用方面，通過將一些家庭業(yè)務(wù)移動化，也創(chuàng)造出了新的業(yè)務(wù)并產(chǎn)生了更多的收入。比如，中國移動已經(jīng)推出了具備家庭安防功能的無線座機產(chǎn)品，通過捆綁可以跟家庭成員的手機進行聯(lián)動。

　　中國移動的多形態(tài)終端策略，不僅是為了滿足不同用戶體驗豐富的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，而對運營商來說更重要的是，通過用戶對于不同終端的使用來挖掘更多的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，從而更好地服務(wù)用戶。比如，正在研發(fā)的大象手機不僅是要體現(xiàn)中國移動在行業(yè)內(nèi)的高水平，同時也是為了探索用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的需求。

　　雙劍合璧：終端+業(yè)務(wù)共同發(fā)展

　　終端被視為移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，而業(yè)務(wù)就是移動互聯(lián)網(wǎng)的靈魂。中國移動也一直是采取將終端和業(yè)務(wù)共同發(fā)展的態(tài)度，這從對OMS和MM的重視程度就可見一斑。常嘉岳表示：“應(yīng)用商店是比較普遍的做法，是為了更好地滿足用戶需求，而中國移動發(fā)展OMS的初衷則是增加運營商競爭力的一個手段，通過平臺降低終端廠商進入的門檻，從而將終端做強。”

　　簡單來看，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的形成就是將傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)移植到手機等移動終端上，并利用對移動終端的可認(rèn)證和可管理的特性，通過對用戶行為的分析開發(fā)出更加貼近用戶需求的業(yè)務(wù)，因此中國移動一定要加快移動終端的研發(fā)以適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢。同時，中國移動更加不希望3G終端仍然停留在承載2G業(yè)務(wù)上。中國移動將通過和移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用SP合作、自主開發(fā)業(yè)務(wù)應(yīng)用，以及提供應(yīng)用平臺即MM的方式，通過業(yè)務(wù)能力的開放，讓更多的開發(fā)者參與到移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的開發(fā)中去等三大策略來發(fā)展移動應(yīng)用。

通信世界周刊


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