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艾瑞咨詢：2010年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大盤點(diǎn)

2010/12/17

　　隨著3G概念的普及和業(yè)務(wù)推廣，產(chǎn)業(yè)鏈各參與方對3G商用的態(tài)度逐漸趨于理性，并在2010年著力于細(xì)分行業(yè)的探索和創(chuàng)新。電信運(yùn)營商、終端設(shè)備廠商、信息服務(wù)提供商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，從終端設(shè)備、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、資費(fèi)及服務(wù)等方面進(jìn)行突破，使得中國移動互聯(lián)網(wǎng)新型商業(yè)模式不斷迸發(fā)，“增長”、“平臺化”、“創(chuàng)新”、“開放”及“上市”等成為2010年行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞。2011年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模、市場規(guī)模及新型業(yè)務(wù)將持續(xù)增長。

　　盤點(diǎn)一：3G市場穩(wěn)步增長，移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展

　　相關(guān)事件一：2010年上半年中國3G用戶超2500萬人

　　根據(jù)三大電信運(yùn)營商年中報數(shù)據(jù)，截至2010年6月30日，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通的3G用戶數(shù)分別為1046萬、718萬與756萬，總體數(shù)目約為2520萬。2010年上半年平均每月每戶收入（ARPU）為72元，2009年全年的平均值為77元。

　　相關(guān)事件二：中國聯(lián)通引進(jìn)iPhone4，帶動3G業(yè)務(wù)推廣

　　2010年9月，中國聯(lián)通開始在聯(lián)通營業(yè)廳、蘇寧電器iPhone授權(quán)店以"合約計劃"方式發(fā)售iPhone 4.據(jù)中國聯(lián)通消息，iPhone4發(fā)售首日開賣即熱銷4萬部；截至9月28日已銷售近10萬部。大量用戶加入合約計劃帶動中國聯(lián)通3G用戶數(shù)及ARPU值提升。

　　相關(guān)事件三：電信管理局加大對SP違規(guī)行為治理力度

　　2010年5月，工信部電信管理局強(qiáng)調(diào)將采取有效措施制約不法方案提供企業(yè)、SP和手機(jī)企業(yè)的違規(guī)行為，并加大對其檢查力度。

　　艾瑞咨詢點(diǎn)評：2010年中國3G市場進(jìn)入穩(wěn)步增長期，中國移動、中國聯(lián)通、中國電信通過大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)覆蓋、資費(fèi)體系調(diào)整及全新業(yè)務(wù)挖掘爭奪用戶，移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成為電信運(yùn)營商競爭的重點(diǎn)。

　　在終端方面，明星終端+中低端機(jī)型覆蓋的戰(zhàn)略成為3G市場有力競爭手段。電信運(yùn)營商以高端機(jī)型開拓市場的同時，完善和豐富產(chǎn)品線，同時發(fā)力中低端市場，增加中低端機(jī)型及補(bǔ)貼，充分釋放前期帶來的明星終端效應(yīng)。

　　不良信息、手機(jī)吸費(fèi)、垃圾信息等非法內(nèi)容和違規(guī)行為危害中國移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境及產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過電信主管部門及運(yùn)營企業(yè)的聯(lián)合行動，對行業(yè)進(jìn)行治理和疏導(dǎo)，有利于推動移動互聯(lián)網(wǎng)良性健康發(fā)展，維護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈參與各方共同利益。

　　盤點(diǎn)二：終端廠商競逐移動互聯(lián)網(wǎng)，加速市場細(xì)分和深化

　　相關(guān)事件一：聯(lián)想發(fā)布全線移動互聯(lián)網(wǎng)終端和移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略

　　2010年4月，聯(lián)想集團(tuán)在北京正式發(fā)布了全線移動互聯(lián)網(wǎng)終端和移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。聯(lián)想集團(tuán)董事局主席柳傳志表示，移動互聯(lián)戰(zhàn)略是是聯(lián)想實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)延伸和轉(zhuǎn)型的重要創(chuàng)新。

　　相關(guān)事件二：HTC正式進(jìn)入中國大陸市場

　　2010年7月，HTC（宏達(dá)國際電子股份有限公司）宣布進(jìn)入中國大陸市場，同時發(fā)布四款新機(jī)，分別是支持中國移動TD-SCDMA的天璽和天怡，支持中國聯(lián)通WCDMA的野火（Wildfire）和渴望（Desire）。

　　相關(guān)事件三：聯(lián)發(fā)科技加入谷歌“開放手機(jī)聯(lián)盟”

　　2010年7月，MTK平臺方案提供商臺灣聯(lián)發(fā)科技宣布正式加入由谷歌為推廣Android操作系統(tǒng)而發(fā)起的"開放手機(jī)聯(lián)盟"，將打造其"專屬的Android智能手機(jī)解決方案"，即提供基于Android手機(jī)平臺的一站式服務(wù)。

　　艾瑞點(diǎn)評：智能手機(jī)作為眾多新型業(yè)務(wù)的載體加速發(fā)展，引領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)終端發(fā)展方向。總體來看，一方面，隨著終端制造技術(shù)的提升和手機(jī)操作系統(tǒng)的多樣化，智能手機(jī)出貨量和普及率逐步提高。另一方面，傳統(tǒng)終端設(shè)備廠商、手機(jī)制造商、解決方案提供商等紛紛進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域，通過終端整合移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及業(yè)務(wù)，加速智能手機(jī)中低端化趨勢，帶動產(chǎn)業(yè)鏈變遷，促進(jìn)3G和移動互聯(lián)網(wǎng)市場總體發(fā)展。艾瑞分析認(rèn)為，這加速了終端市場和移動互聯(lián)網(wǎng)市場的細(xì)分和深化，依賴于不同平臺結(jié)成的生態(tài)系統(tǒng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)總體的有序競爭。此外，在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，手機(jī)操作系統(tǒng)廠商的優(yōu)勢將逐步提升，未來智能手機(jī)的市場競爭將轉(zhuǎn)化為對手機(jī)操作系統(tǒng)用戶的爭奪。

　　盤點(diǎn)三：產(chǎn)業(yè)鏈多方競逐移動應(yīng)用服務(wù)平臺

　　相關(guān)事件一：中國電信天翼空間上市

　　2010年3月，中國電信的手機(jī)應(yīng)用軟件綜合服務(wù)平臺天翼空間正式上市。中國電信與微軟、高通、諾基亞等多家企業(yè)共同簽署天翼空間應(yīng)用軟件倡議書，為用戶打造開放、合作、共贏的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺。

　　相關(guān)事件二：中國聯(lián)通推出沃商店

　　2010年11月，中國聯(lián)通在上海正式推出應(yīng)用程序上傳下載平臺"沃商店"，至此，我國三大電信運(yùn)營商都已就3G業(yè)務(wù)推出了自己的應(yīng)用程序商店。中國聯(lián)通對"沃商店"的定位是"一個跨平臺的、開放的手機(jī)應(yīng)用開發(fā)和推廣平臺，是手機(jī)應(yīng)用軟件的聚合、交易和服務(wù)平臺".

　　相關(guān)事件三：諾基亞Ovi商店正式在中國投入商用

　　2010年9月1日，諾基亞宣布Ovi商店在中國正式投入商用。商用后的Ovi商店將支持更多款諾基亞手機(jī)終端設(shè)備，增加更多本地化的應(yīng)用內(nèi)容。中國消費(fèi)者可以通過本地運(yùn)營商以短信和WAP計費(fèi)渠道，實(shí)現(xiàn)移動計費(fèi)集成，更加便捷地購買Ovi移動應(yīng)用服務(wù)。

　　艾瑞點(diǎn)評：蘋果公司的“iPhone+App Store”模式取得巨大成功。通過提供滿足用戶需求的整體解決方案，蘋果不僅為用戶提供設(shè)計完美和功能強(qiáng)大的終端產(chǎn)品，而且提供高品質(zhì)的豐富應(yīng)用服務(wù)，全面提升整體用戶體驗(yàn)。手機(jī)應(yīng)用商店模式的成功得到移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的認(rèn)可，并在2010年得到長足發(fā)展。電信運(yùn)營商、操作系統(tǒng)提供商、信息服務(wù)提供商等開始創(chuàng)建和運(yùn)營自有手機(jī)應(yīng)用商店，聚集開發(fā)者和用戶，打造手機(jī)應(yīng)用分銷和推廣平臺。手機(jī)應(yīng)用商店成為帶動終端銷售、業(yè)務(wù)提升、用戶增長的移動互聯(lián)網(wǎng)核心競爭領(lǐng)域，未來隨著對多終端的輻射，將進(jìn)一步發(fā)展為移動應(yīng)用服務(wù)平臺。

　　面對移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的興起和移動增值服務(wù)平臺的轉(zhuǎn)型，艾瑞建議，電信運(yùn)營商應(yīng)通過建立產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴關(guān)系、創(chuàng)建開放業(yè)務(wù)平臺增強(qiáng)其產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)。國際主流手機(jī)應(yīng)用商店應(yīng)從應(yīng)用內(nèi)容、支付方式到營銷和推廣方式等實(shí)現(xiàn)本土化落地，保障競爭優(yōu)勢。

　　盤點(diǎn)四：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速手機(jī)業(yè)務(wù)創(chuàng)新

　　相關(guān)事件一：UC推出UCmobile

　　2010年8月，優(yōu)視科技開始公測UCmobile全頁面瀏覽器。與UC瀏覽器相比，UCmobile采用客戶端頁面解析方式，全面還原網(wǎng)頁真實(shí)效果，給予用戶接近PC級的網(wǎng)絡(luò)瀏覽體驗(yàn)�！癠C瀏覽器+UCmobile”雙核心瀏覽器戰(zhàn)略形成。

　　相關(guān)事件二：網(wǎng)易推出手機(jī)郵

　　2010年8月，網(wǎng)易推出網(wǎng)易手機(jī)郵，這是繼網(wǎng)易閃電郵之后，網(wǎng)易在郵箱領(lǐng)域的又一戰(zhàn)略部署。用戶可通過網(wǎng)頁端和手機(jī)客戶端兩種使用方式，實(shí)現(xiàn)用手機(jī)隨時免費(fèi)收發(fā)郵件、網(wǎng)頁和手機(jī)互通、短信和在線聊天統(tǒng)一管理、電話本網(wǎng)絡(luò)備份等功能。

　　相關(guān)事件三：嘀咕總踩點(diǎn)量突破100萬次記錄

　　2010年8月，嘀咕digu宣布，其于2010年7月1日正式上線的位置社交服務(wù)手機(jī)客戶端——手機(jī)嘀咕2010總踩點(diǎn)量已經(jīng)突破100萬次記錄，手機(jī)用戶達(dá)到20萬。

　　艾瑞咨詢點(diǎn)評：基于移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)種類迅速攀升。在企業(yè)層面，一方面，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將成熟業(yè)務(wù)延伸至手機(jī)等移動終端，布局移動互聯(lián)網(wǎng)；另一方面，新型移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不斷以自有產(chǎn)品為中心，橫向擴(kuò)展業(yè)務(wù)陣線，實(shí)現(xiàn)移動和桌面體驗(yàn)的統(tǒng)一對接。

　　在業(yè)務(wù)層面，終端技術(shù)和硬件配備的不斷演化加速新型業(yè)務(wù)和應(yīng)用的誕生和市場化，基于手機(jī)的位置服務(wù)、移動支付等業(yè)務(wù)在2010年成為行業(yè)熱點(diǎn)，隨著商業(yè)模式的不斷探索、確立和創(chuàng)新，未來將成為移動互聯(lián)網(wǎng)重要的應(yīng)用分支。

　　盤點(diǎn)五：平臺開放逐步成為產(chǎn)業(yè)鏈共識

　　相關(guān)事件一：百度移動開放互聯(lián)網(wǎng)平臺官網(wǎng)正式上線

　　2010年12月，百度移動開放互聯(lián)網(wǎng)平臺官網(wǎng)（open.shouji.baidu.com）正式上線，這標(biāo)志著百度的移動互聯(lián)網(wǎng)開放平臺全面浮出水面。而通過網(wǎng)站轉(zhuǎn)碼、移動建站、框計算、掌百開放服務(wù)、移動行為分析平臺以及手機(jī)地圖LBS服務(wù)等形式，百度正在試圖復(fù)制其在PC互聯(lián)網(wǎng)端的優(yōu)勢，并抓住移動互聯(lián)網(wǎng)入口優(yōu)勢。

　　相關(guān)事件二：新浪微博開放平臺正式上線

　　2010年7月，新浪網(wǎng)旗下的微博客服務(wù)網(wǎng)站新浪微博開放平臺宣布正式上線，新浪微博（http://t.sina.com.cn）官方表示，愿意成為用戶的社會化驅(qū)動引擎。開發(fā)者可以使用微博平臺提供的接口，創(chuàng)建有趣的應(yīng)用或讓網(wǎng)站具有更強(qiáng)的社交特性。

　　相關(guān)事件三：支付寶開放支付平臺，聚焦移動互聯(lián)網(wǎng)

　　2010年10月，支付寶對外發(fā)布開放支付方案，宣布將推出針對手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者的開放平臺，應(yīng)對移動互聯(lián)網(wǎng)中手機(jī)平臺支付問題。根據(jù)該方案，支付寶接口的APP（應(yīng)用軟件）應(yīng)用開發(fā)者將由此獲得產(chǎn)業(yè)鏈的9成收益。

　　艾瑞咨詢點(diǎn)評：開放是2010年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵詞之一。運(yùn)營企業(yè)通過平臺搭建和開放API接口，使開發(fā)者分享其流量優(yōu)勢和用戶數(shù)量，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用開發(fā)的創(chuàng)新和用戶需求、用戶體驗(yàn)的不斷提升，增加運(yùn)營企業(yè)對產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)和共同成長。未來應(yīng)用開發(fā)者技術(shù)創(chuàng)新和營銷推廣的成本將不斷趨于降低，開放所形成的以平臺為核心的商業(yè)秩序和產(chǎn)業(yè)格局將對未來互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)各細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展造成深遠(yuǎn)影響。

　　盤點(diǎn)六：移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲資本市場認(rèn)可

　　相關(guān)事件一：四家創(chuàng)業(yè)板企業(yè)IPO

　　2010年4月，四家創(chuàng)業(yè)板企業(yè)IPO，寧波GQY、國民技術(shù)、中瑞思創(chuàng)和數(shù)碼視訊，上述企業(yè)與手機(jī)支付或三網(wǎng)融合相關(guān)，受到資本市場的追捧。

　　相關(guān)事件二：中間件平臺斯凱納斯達(dá)克上市

　　2010年12月，手機(jī)中間件公司斯凱在納斯達(dá)克交易所上市，開盤價為6美元，市值2.1億美元，是第一只上市的中國移動互聯(lián)網(wǎng)概念股。斯凱成功打造了一個以自有平臺為中心的低端手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈。

　　艾瑞咨詢點(diǎn)評：3G商用帶動移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，推動了電信終端設(shè)備制造、業(yè)務(wù)運(yùn)營、信息服務(wù)及網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。2010年三網(wǎng)融合的破冰和物聯(lián)網(wǎng)概念的興起進(jìn)一步推動設(shè)備改造和綜合多媒體業(yè)務(wù)通信及運(yùn)營，刺激產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)在二級資本市場受熱捧。此外，中國本土移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)營模式受資本市場認(rèn)可，滿足廣大中低端手機(jī)平臺及用戶需求的綜合平臺解決方案切合本地市場環(huán)境，對中國移動互聯(lián)網(wǎng)普及和成熟起重要推動作用。艾瑞預(yù)計，未來中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資及上市案將持續(xù)增多，增值服務(wù)、手機(jī)應(yīng)用將成行業(yè)熱點(diǎn)。

艾瑞咨詢


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