移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)快速成長 呈現(xiàn)階梯式發(fā)展態(tài)勢

2010/11/08

　　根據(jù)艾瑞咨詢近期發(fā)布的《2009-2010年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告》，移動互聯(lián)網(wǎng)各應(yīng)用服務(wù)在“應(yīng)用服務(wù)商業(yè)可行度”和“應(yīng)用服務(wù)用戶接受度”兩個維度上被劃分為“明星業(yè)務(wù)”、“中間業(yè)務(wù)”和“潛力業(yè)務(wù)”三個類型。具備一定規(guī)�；l(fā)展市場條件，但還面臨若干限制因素的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，將在未來逐步打開市場。

　　（1）移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)類型的劃分

　　移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)階段，根據(jù)對市場供給和市場需求兩個方面的因素——“應(yīng)用服務(wù)商業(yè)可行度”和“應(yīng)用服務(wù)用戶接受度”的考察，我們將移動互聯(lián)網(wǎng)主要的應(yīng)用服務(wù)在下述圖表中列示，我們按移動互聯(lián)網(wǎng)各應(yīng)用服務(wù)的位置分布，將其圈分為三個類別，分別是明星業(yè)務(wù)、中間業(yè)務(wù)和潛力業(yè)務(wù)。

　　其中，“應(yīng)用服務(wù)商業(yè)可行度”主要是指在供給方面，當(dāng)前上述應(yīng)用服務(wù)實現(xiàn)規(guī)�；l(fā)展的條件成熟度，考慮因素包括市場潛在需求、終端支持情況、網(wǎng)絡(luò)傳輸條件和用戶資費承受能力等，數(shù)據(jù)根據(jù)專家調(diào)研打分并標(biāo)準化得到；“應(yīng)用服務(wù)用戶接受度”是指在需求方面，當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對上述應(yīng)用服務(wù)的使用狀況，根據(jù)艾瑞咨詢針對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)研數(shù)據(jù)標(biāo)準化得到。


　　（2）三種類型業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r與趨勢

　　a. 明星業(yè)務(wù)

　　在明星業(yè)務(wù)中，手機瀏覽器作為移動互聯(lián)網(wǎng)接入的重要入口，在技術(shù)條件和用戶需求方面，均排在各項應(yīng)用服務(wù)的前列；類似的業(yè)務(wù)還包括手機即時通訊、手機門戶和移動搜索。明星業(yè)務(wù)具有的共同特點是：（1）處于移動互聯(lián)網(wǎng)信息入口；（2）信息密度高，呈現(xiàn)簡潔；（3）用戶應(yīng)用操作簡便。

　　b. 中間業(yè)務(wù)

　　中間業(yè)務(wù)主要包含手機廣告和手機閱讀兩項業(yè)務(wù)，其中，根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，手機廣告在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中的接受度良好，但目前的情況，手機廣告主要以文字鏈和圖形廣告為主，廣告形式單一，且并未形成的理想的商業(yè)運作模式；手機閱讀行業(yè)在2009年和2010年上半年得到了快速發(fā)展，包括漢王科技、三大電信運營商和盛大，都已推出了電子閱讀產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈也初步形成，但硬件價格、內(nèi)容豐富度、版權(quán)維護和用戶使用習(xí)慣等問題，依然限制了該項業(yè)務(wù)的規(guī)�；l(fā)展。

　　中間業(yè)務(wù)的主要特點，是其已經(jīng)具備一定規(guī)�；l(fā)展的市場條件，但還面臨若干限制因素，如果限制因素能夠得到有效克服，中間業(yè)務(wù)的市場將會被打開，并成長為移動互聯(lián)網(wǎng)的明星業(yè)務(wù)。

　　c. 潛力業(yè)務(wù)

　　目前，移動互聯(lián)網(wǎng)的多數(shù)業(yè)務(wù)尚處于發(fā)展的初期，未來的市場開發(fā)空間廣闊，是整個業(yè)務(wù)體系中的潛力業(yè)務(wù)。其中，手機視頻和無線音樂等業(yè)務(wù)，由于流量資費和網(wǎng)絡(luò)傳輸速度等因素的限制，目前仍沒有得到普及應(yīng)用。手機網(wǎng)游除了上述限制因素外，終端在硬件的支持方面也面臨發(fā)展瓶頸，用戶體驗的提高需要終端水平、資費和網(wǎng)速等方面狀況在整體上的有效改善。

　　潛力業(yè)務(wù)在移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)體系中，面臨比其他業(yè)務(wù)更多的限制性因素，包括技術(shù)因素、市場應(yīng)用條件、用戶觀念和商業(yè)化運營等。但需要注意的是，其中一些業(yè)務(wù)的發(fā)展并非是平滑和漸進式的，而是在發(fā)展方式上具有一定躍遷和突變的特征，一旦突破某一發(fā)展瓶頸，將會迅速成長為明星業(yè)務(wù)。

　　艾瑞咨詢近期發(fā)布的《2009-2010年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告》，通過對中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性分析，意在展示這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在邏輯和運行規(guī)律，借助對移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的細化研究，對系統(tǒng)內(nèi)外因素、階段與持久性因素進行了判斷，總結(jié)了中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的七大主要趨勢。

　　綜合報告對移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的分析，艾瑞咨詢向四類主要的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供了發(fā)展策略建議，敬請關(guān)注！

艾瑞咨詢


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