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嚴懲山寨機內置移動9月推新政 SP十年兩輪探底

2010/08/13

　　導讀：2008年，SP行業(yè)距離三年前巔峰時期萎縮80%，如今剛剛走出低谷，卻又將迎來新一輪嚴打，這個擁有十年歷史的行業(yè)走向凋謝已無可避免。移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司也將深受波及。

SP十年兩輪探底

　　8月12日消息，一份關于SP整治的內部文件，尚在中移動高層內部流傳，卻已讓國內各大SP公司人心惶惶。騰訊科技獨家獲悉，最快9月1日，中移動將在國內掀起新一輪SP整治風暴，此次整治重點，將是占SP主要收入的點播業(yè)務。

　　實際上，早在一個月前，國內一些SP企業(yè)已經(jīng)獲得相關預警信息。據(jù)知情人透露，直到幾天前，中移動集團公司內部才真正通過這項政策，“預計8月底文件將發(fā)到SP手上，9月全面實施已是板上釘釘”。

　　據(jù)預測，一旦該政策完全推行，目前占國內SP行業(yè)七成收入的點播業(yè)務將遭毀滅性打擊，收入萎縮最高可能達60-70%，全行業(yè)損失可能接近一半，損失規(guī)模在數(shù)百億元級別。目前各大SP企業(yè)正在商討相應對策。

　　移動新軍規(guī)出現(xiàn)三大版本：

　　鐵定9月初全國范圍全面實施

　　騰訊科技從多個渠道獲悉，目前該政策確定在中移動內部會議獲得通過，不久將發(fā)放到國內SP手上。其核心內容，就是對國內所有SP公司的全部點播業(yè)務，全面實施計費提醒和確認服務。

　　最早的消息版本源于某專業(yè)網(wǎng)站。該網(wǎng)站消息顯示：中移動將從9月1日起對點播業(yè)務實施“三次確認”。

　　所謂“三次確認”，大概是參照此前“二次確認”的說法，也就是用戶在申請點播業(yè)務后，將第三次收到確認短信，用戶可以在1小時內選擇確認或者拒絕付費（含不回復）。

　　該消息還曝光了中移動新政的四個短信模板，其中包括要求用戶確認短信、獲得確認的自動回復短信，以及1小時內未獲用戶確認的取消短信。

　　然而，騰訊科技從另一可靠渠道獲得的信息是：中移動在9月1日推出的新政策，并非上述傳言的“三次確認”，其真實名稱是“短信點播計費提醒”。

　　“兩者內容其實差不多，但說法還是有一定差別，因為移動內部并沒有‘三次確認’的說法�！鄙鲜鋈耸客嘎�，所謂點播計費提醒，也是在用戶申請點播業(yè)務后，系統(tǒng)自動給用戶手機發(fā)送詳細計費提醒，用戶必須選擇同意后才能扣費。

　　早在今年7月，國內各大SP包月業(yè)務已經(jīng)全面二次確認和計費提醒，但按條的點播業(yè)務并沒有整治在列。上述知情人士透露，由于點播業(yè)務占SP全行業(yè)營收的60%以上，因此以前包月政策影響不大，而這次點播計費提醒措施卻“殺傷力很大”。

　　相比之下，騰訊科技獨家獲悉的第三個傳聞版本真實性更高。8月11日晚，國內某知名投資機構負責人向騰訊透露，中移動在9月1日全面上線的，其實是“二次確認”的“無差別實施版”，措施雖然不新鮮，但力度和范圍“史無前例”。

　　“無差別實施，就是所有的省份，所有的SP公司的點播業(yè)務，都必須實施這道程序，無一幸免�！�

　　該人士向騰訊科技解釋說，盡管中移動在2005年就推出了這項政策，但一直都是局部推行，并未大面積上線�！耙郧爸挥性馔对V的SP業(yè)務，才會在該省份實施二次確認，絕大多數(shù)SP公司（包括A、B、C級別）、絕大多省份，都是實施SP信用制度。”他透露，今年9月1日后，運營商依靠信用制度管理SP的做法將被徹底取消。

　　據(jù)悉，這項政策將在9月1日全國推行，包括空中網(wǎng)、新浪、搜狐等知名公司的短信、彩信在內的點播業(yè)務，都將受到大面積影響�！叭娑未_認政策一旦推行，我相信國內SP行業(yè)將重回2007-2008年的低迷期�！�

　　禍起山寨機內置亂象：

　　業(yè)內人士擔心“魔高一丈”

　　據(jù)了解，中移動這次出臺“9月新規(guī)”，其本意是為了打擊屢治不絕的山寨手機內置菜單現(xiàn)象。從年初開始，山寨手機內置菜單現(xiàn)象已經(jīng)引起工信部和運營商的重視，5個月前，央視3-15晚會的相關報道，更是加速了全行業(yè)整治進程。

　　按中移動隨后的要求：所有SP業(yè)務須在7月1日之前，撤出山寨機和水貨手機內置菜單。以后出現(xiàn)違規(guī)內置現(xiàn)象，涉事SP將被停止業(yè)務。同時，中移動還出臺“增值業(yè)務訂購主動提醒服務”及“0000業(yè)務查詢和退訂服務”兩項措施。

　　山寨手機內置現(xiàn)象得到一定程度遏制。不過，工信部近期在四川全國播測SP治理情況時發(fā)現(xiàn)：從年初開始的山寨機治理措施，仍有死灰復燃跡象。針對嚴打政策，山寨手機和不良SP依然可以通過不少渠道惡意扣費。

　　新一輪的整治風暴由此而來。據(jù)上述不愿透露姓名的知情人士透露，從9月份開始，用戶在訂購點播業(yè)務后，將收到帶有6位數(shù)的數(shù)字符串動態(tài)驗證碼的計費提醒，用戶必須在一小時內輸入這6位數(shù)字回復短信，才可能算消費成功。如果是二次確認的話，用戶回復手續(xù)可能相對簡單一些。

　　“按照一般邏輯，用戶在回復點播前，東西已經(jīng)買到手上了。這時再要求他確認付費，這基本上不太可能實現(xiàn)�！痹撊耸颗袛嗾f，一旦全面上線二次確認，都將對國內點播業(yè)務造成嚴重打擊。

　　更令該人士擔心的是，這一政策對山寨機內置業(yè)務雖然有一定打擊，但新出售的山寨手機依然可以通過技術手段，屏蔽并自動回復二次確認短信。也就是說，山寨手機依然可以強制用戶點播消費，并能識別驗證碼并回復確認信息，亂扣費過程依然悄無聲息。

　　“我的預測有些悲觀。估計對山寨手機業(yè)務影響僅有20%左右，短期有影響，但不足以致命。真正致命的是正規(guī)SP業(yè)務，最樂觀的預測也將將損失60%以上�！痹撊耸款A測說。
　　手機游戲及下載類網(wǎng)站將遭重創(chuàng)

　　波及移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)群體

　　據(jù)了解，目前短信點播主要涉及手機游戲（含手機網(wǎng)游）、下載類（數(shù)字簽名、鈴聲）等業(yè)務形態(tài)。國內空中網(wǎng)、TOM、思凱等主流企業(yè)相關業(yè)務量十分驚人。這些業(yè)務均將受到運營商9月新政的嚴厲打擊。

　　成立于2004年的手機游戲平臺當樂網(wǎng)，此前曾和雷軍投資的UCweb被業(yè)界稱為保持上升勢頭的“少數(shù)派”代表。不過SP新政一旦推行，以手機游戲為主業(yè)的當樂網(wǎng)無疑將面臨巨大考驗。

　　此前據(jù)數(shù)據(jù)顯示，當樂網(wǎng)每月收入在數(shù)百萬元，來源主要有三個方面，一是當樂網(wǎng)作為手機網(wǎng)游廠商的推廣渠道；其次是聯(lián)合運營，當樂網(wǎng)和游戲商按四六比例或五五比例進行分成；第三是獨家代理和發(fā)行。

　　另外兩家手機游戲企業(yè)呈天游、拉闊也將面臨同樣危機。目前兩家公司相關游戲位居國內排行前列，每月收入在數(shù)百萬元級別，其收入渠道主要就是靠單條點播業(yè)務。一旦點播失敗率超過60%，他們的損失將難以承受。

　　更大危機在于新政對手機游戲商業(yè)模式的顛覆。以前游戲通過點播收費很順暢。比如寵物死了，用戶可以通過點播復活它。但在新政策實施后，寵物復活后，用戶輕易就可以取消點播并拒絕付費。

　　一位6年從事手機游戲的企業(yè)高層向騰訊科技說，他此前每年通過在WAP網(wǎng)站投放數(shù)萬元廣告，可以獲得至少150%左右的收入。但現(xiàn)在，他不得不考慮完全放棄下半年的廣告投入�！笆杖氲煤軈柡�。從7月至今，代碼不知換了幾遍，手機游戲這個行業(yè)基本無法再做�！�

　　潛在的負面影響還在向產(chǎn)業(yè)鏈深層蔓延，以免費WAP網(wǎng)站為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)無疑將成為沖擊波的第一“受壓”梯隊。因為這個產(chǎn)業(yè)的盈利渠道，很大一部分來自手機游戲廣告以及各類SP業(yè)務合作。

　　“那些中小網(wǎng)站受到的打擊將會最大，因為他們更依賴SP等收入來源。” 互聯(lián)網(wǎng)分析師劉興亮向騰訊科技表示，“從最早的免費WAP網(wǎng)站到獨立WAP，這些公司在2005年到2008年流量一直在快速的增長，不過目前后續(xù)乏力。”
獨立WAP網(wǎng)站排名變化一覽

獨立WAP網(wǎng)站排名變化一覽

　　中小創(chuàng)業(yè)公司的生存環(huán)境惡化勢在必然。在過去兩年，國內WAP網(wǎng)站已經(jīng)歷多次倒閉浪潮：手機SNS網(wǎng)站萬蝶博客宣告關閉；天下網(wǎng)創(chuàng)始人選擇出走，公司出售給日本財團經(jīng)營；昔日聞名的邦邦網(wǎng)、小虎在線、摩網(wǎng)均已跌出主流陣營；捉魚網(wǎng)也被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擠出十強之外。

　　為什么創(chuàng)業(yè)者會成批倒下？易觀國際致函向騰訊科技表示，“移動互聯(lián)網(wǎng)時代對創(chuàng)業(yè)者要求很高，不僅需要充分理解用戶需求、專注產(chǎn)品細節(jié)及用戶體驗，充分理解移動終端及網(wǎng)絡，還要形成快速反應機制，并有充分耐心根據(jù)環(huán)境變化控制發(fā)展節(jié)奏。”——所謂“環(huán)境變化”，顯然就包括9月1日移動新政之類的意外打擊。

　　“更主要原因是，移動互聯(lián)網(wǎng)是以3G為基礎的，但中國還沒有進入3G時代�！憋w象網(wǎng)CEO項立剛則認為，“完備的網(wǎng)絡、平臺建設、智能終端、業(yè)務完善。目前國內在上述四點上都有欠缺；雖然大家都看到機會看到未來，但太陽真的沒升起�！�

　　客戶端+繞道國外：并非拯救出路

　　在出售天下網(wǎng)后，王鵬飛只身自上�；氐奖本�，低調進行手機客戶端應用方面的二次創(chuàng)業(yè)。

　　在回顧創(chuàng)業(yè)挫折時，王反思說：“目前移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站發(fā)展乏力，一部分是因為傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司開始在無線上發(fā)力，流量更分散了。另一個原因是網(wǎng)站自身缺乏創(chuàng)新應用吸引更用戶�！�

　　王鵬飛最近對轉戰(zhàn)國外市場的商業(yè)模式表示欣賞。“業(yè)內這方面做的不錯的創(chuàng)業(yè)公司，包括易查和網(wǎng)秦，他們比較低調，但是卻找到了一個大膽而創(chuàng)新的道路，那就是在國外市場先發(fā)展，有了良好的現(xiàn)金流，再穩(wěn)固發(fā)展國內市場�！�

　　實際上，國內不少手機開發(fā)商一直在依靠蘋果APP Store和谷歌Android平臺生存。相比國內企業(yè)，他們以極低的人工成本，卻能獲得較高的美元收入。日子相對好過。而且，他們這種模式完全可以擺脫移動夢網(wǎng)模式，從而告別封閉的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

　　“這一現(xiàn)象值得國內的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者來學習，因為中國的移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展水平已經(jīng)是國際領先水平，我們也可以從傳統(tǒng)的簡單加工出口轉向高附加值的虛擬產(chǎn)品出口�！蓖貔i飛如此解釋說。

　　不過，也有業(yè)內人士表示，對于我國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)而言，簡單的加工出口并不是拯救之道。未來全球競爭必將從核心領域開始。

　　咨詢機構貝葉思報告指出，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，單一運營方式肯定會淪為行業(yè)巨頭下的小卒。操作系統(tǒng)作為手機的心臟和靈魂，是智能手機成功的重要因素，也是移動互聯(lián)網(wǎng)競爭的其中第三大高地。因此，構建軟件+硬件+操作系統(tǒng)，進而打造全面產(chǎn)業(yè)鏈的模式正成為全球巨頭的共識。

　　這一說法也獲得項立剛等業(yè)內人士的認可。項立剛認為，從蘋果iPhone和谷歌Android來看，圍繞操作系統(tǒng)展開的布局將徹底改變整個移動產(chǎn)業(yè)。目前國內企業(yè)僅中移動和聯(lián)想等在這方面開始動作，但進展遠遠落后。

　　從這個角度看，以夢網(wǎng)為代表的SP模式的全面凋謝，未必不是國內移動互聯(lián)網(wǎng)走向開放和全面競爭的開始。

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