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艾瑞：2010年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)40.2億元

2010/07/21

　　根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2010年第二季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010Q2中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到40.2億，同比增長(zhǎng)7.7%，環(huán)比下降10.6%。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，本季度盡管手機(jī)電子商務(wù)和手機(jī)游戲業(yè)務(wù)領(lǐng)域取得良好市場(chǎng)表現(xiàn)，但是電信運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)手機(jī)計(jì)費(fèi)通道治理，對(duì)移動(dòng)增值市場(chǎng)收入產(chǎn)生較大負(fù)面影響，導(dǎo)致移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)總體規(guī)模下降。

　　移動(dòng)增值市場(chǎng)收入大幅減少，促使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整體規(guī)模下降

　　2010Q2中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到40.2億，同比增長(zhǎng)7.7%，環(huán)比下降10.6%。本季度電信運(yùn)營(yíng)商實(shí)施更加嚴(yán)格的手機(jī)計(jì)費(fèi)治理措施，加強(qiáng)SP終端內(nèi)置管控力度，由此對(duì)移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的業(yè)務(wù)收入形成巨大沖擊。手機(jī)電子商務(wù)和手機(jī)游戲市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，但是由于占比最大的移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模大幅減少的負(fù)面影響，致使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模下降。
2009-2010年中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模

　　本季度，移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模占比為66.5%，比上季度下降近8個(gè)百分點(diǎn)，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中仍然保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。手機(jī)游戲和手機(jī)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模占比分別為14.7%和10.7%，位居第二和第三，較第一季度占比均有不同程度提高。艾瑞預(yù)計(jì)手機(jī)電子商務(wù)和手機(jī)游戲還將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，具備重塑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模新格局的潛力。
2010中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及細(xì)分行業(yè)構(gòu)成

　　手機(jī)電子商務(wù)保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)活躍度進(jìn)一步提高

　　2010Q2，中國(guó)手機(jī)電子商務(wù)實(shí)物交易規(guī)模達(dá)到4.3億元，同比增長(zhǎng)321.6%，環(huán)比增長(zhǎng)41.9%，市場(chǎng)活躍度進(jìn)一步提高是交易規(guī)模增長(zhǎng)的主要原因。艾瑞預(yù)計(jì)2010年下半年手機(jī)實(shí)物交易規(guī)模將保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　艾瑞分析認(rèn)為本季度手機(jī)電子商務(wù)市場(chǎng)主要表現(xiàn)出如下特點(diǎn)：在消費(fèi)者方面，延續(xù)第一季度發(fā)展趨勢(shì)，手機(jī)網(wǎng)購(gòu)人群規(guī)模增長(zhǎng)和手機(jī)購(gòu)物習(xí)慣培養(yǎng)，促進(jìn)訂單量和客單價(jià)雙雙穩(wěn)步上升；在購(gòu)物平臺(tái)方面，隨著市場(chǎng)活躍局面形成，越來(lái)越多的商家被吸引到手機(jī)商務(wù)平臺(tái)中，商家更愿意提供專門適應(yīng)于手機(jī)購(gòu)物的服務(wù)方式，整體手機(jī)電子商務(wù)服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量得到有效提升；在市場(chǎng)發(fā)展階段層面，淘寶、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜和京東商城等傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)繼續(xù)探索手機(jī)電子商務(wù)發(fā)展模式，為后期規(guī)模擴(kuò)張做好準(zhǔn)備。與此同時(shí)，新興的手機(jī)電子商務(wù)企業(yè)正在積極探索尋求細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)，著力積蓄市場(chǎng)力量。
2009-2010中國(guó)手機(jī)電子商務(wù)交易規(guī)模

　　手機(jī)搜索市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，搜索請(qǐng)求量大幅提升促進(jìn)業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)

　　2010Q2中國(guó)手機(jī)搜索市場(chǎng)規(guī)模為5800萬(wàn)，同比增長(zhǎng)48.7%，環(huán)比增長(zhǎng)5.5%。手機(jī)上網(wǎng)用戶規(guī)�？焖僭黾訋�(dòng)手機(jī)搜索請(qǐng)求量大幅提升，促進(jìn)業(yè)務(wù)營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)。手機(jī)搜索企業(yè)在現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)資源基礎(chǔ)上加大產(chǎn)品線研發(fā)力度，深度整合網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)品和手機(jī)客戶端產(chǎn)品，強(qiáng)化市場(chǎng)渠道合作關(guān)系，提升市場(chǎng)營(yíng)銷能力，積極進(jìn)行平臺(tái)化發(fā)展的探索與實(shí)踐。
2009-2010中國(guó)手機(jī)搜索市場(chǎng)規(guī)模

　　手機(jī)廣告保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，世界杯對(duì)手機(jī)廣告影響有限

　　2010Q2中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.7億，同比增長(zhǎng)241.8%，環(huán)比增長(zhǎng)10.2%，繼續(xù)保持增長(zhǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)。本季度，手機(jī)廣告營(yíng)收仍然以行業(yè)廣告為主，受世界杯影響品牌廣告營(yíng)收占比增加。艾瑞分析認(rèn)為世界杯營(yíng)銷盡管對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收增長(zhǎng)發(fā)揮關(guān)鍵性作用，但是對(duì)拉動(dòng)手機(jī)廣告收入大幅增長(zhǎng)影響有限，主要原因是手機(jī)廣告的計(jì)價(jià)模式和效果評(píng)估等制約因素，促使廣告主對(duì)手機(jī)廣告認(rèn)知存在局限性，影響廣告主在制定世界杯營(yíng)銷預(yù)算計(jì)劃過(guò)程中對(duì)手機(jī)廣告的預(yù)算決策。
2009-2010中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模

　　手機(jī)游戲保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)多元化支付至關(guān)重要

　　2010Q2中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模為5.9億，同比增長(zhǎng)40.5%，環(huán)比增長(zhǎng)9.3%.面對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商調(diào)整業(yè)務(wù)合作伙伴計(jì)費(fèi)政策對(duì)游戲營(yíng)收增長(zhǎng)產(chǎn)生的不利影響，手機(jī)游戲市場(chǎng)仍然保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。艾瑞分析認(rèn)為手機(jī)游戲?qū)﹄娦胚\(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)通道的高依存度，決定行業(yè)短期內(nèi)仍將面臨較大的政策風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)多元化的電子支付手段對(duì)手機(jī)游戲市場(chǎng)健康持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。
2009-2010中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模

　　電信運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)計(jì)費(fèi)通道治理力度，沖擊移動(dòng)增值市場(chǎng)營(yíng)收

　　2010Q2移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模為26.7億，同比下降13.6%，環(huán)比下降20.3%.與10Q1相比，本季度電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)一步加強(qiáng)計(jì)費(fèi)通道治理力度：一方面，各省分公司針對(duì)計(jì)費(fèi)通道和業(yè)務(wù)平臺(tái)實(shí)施更加嚴(yán)格的管理措施；另一方面，強(qiáng)化對(duì)SP計(jì)費(fèi)通道、推廣渠道和合作伙伴的監(jiān)管力度，嚴(yán)控 SP終端內(nèi)置，對(duì)SP企業(yè)造成較大生存壓力。艾瑞認(rèn)為政府行業(yè)管理部門聯(lián)同電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行手機(jī)計(jì)費(fèi)治理行動(dòng)，對(duì)整個(gè)移動(dòng)增值行業(yè)產(chǎn)生持續(xù)性深刻影響，將重新構(gòu)建移動(dòng)增值市場(chǎng)秩序。
2009-2010移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模

　

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