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福布斯指出：iPhone和Android在中國冰火兩重天

2010/07/14

　　導(dǎo)語：《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版周二刊文指出，由于商業(yè)模式的不同，蘋果iPhone手機(jī)在中國市場如魚得水，最終還將帶動(dòng)iPad、iPod和Macbook的銷量，而谷歌Android則陷入兩難境地。

　　上周末，蘋果在上海浦東開設(shè)了一家新的旗艦專賣店，極大地提高了蘋果在中國市場的知名度。這家新的專賣店采用全玻璃設(shè)計(jì)，與蘋果曼哈頓旗艦店頗為相似。

　　蘋果此前已經(jīng)表示，計(jì)劃在2011年年底前在中國開設(shè)25家專賣店。蘋果的路線很清晰：“我們擁有優(yōu)秀的產(chǎn)品，現(xiàn)在要全力進(jìn)軍中國市場，并占有一席之地。

　　此前，許多分析師批評(píng)蘋果未對中國市場給予足夠的資源和注意力，因而喪失了拓展市場的機(jī)會(huì)。而如今，這些指責(zé)的聲音可以停止了。

　　iPhone探路

　　進(jìn)軍中國市場，蘋果可以先通過iPhone探路，因?yàn)槭謾C(jī)在中國已經(jīng)十分普及，并且是重要的身份象征。而iPhone的界面十分友好，而且易用。

　　接著，蘋果可以通過iPad平板電腦發(fā)送第二輪攻勢，iPad在全球的銷售記錄有目共睹。然后將是iPod和iPod Touch，這是音樂和娛樂粉絲的最愛。而最后一輪攻勢是MacBook Pros計(jì)算機(jī)�？傊�，蘋果有著完整的產(chǎn)品線，齊全的價(jià)位，可以針對中國市場上不同的用戶群。

　　而對于谷歌智能手機(jī)平臺(tái)Android，宏達(dá)電和摩托羅拉已經(jīng)能像蘋果一樣頻繁推出新產(chǎn)品，并推出更多基于Android平臺(tái)的應(yīng)用。在美國，許多分析師甚至認(rèn)為，開放的Android平臺(tái)最終將趕上并超越iPhone。

　　但在中國市場，情況可能就不一樣了。首先，iPhone在中國并不采取營收共享模式。在美國，蘋果與AT&T進(jìn)行iPhone營收分成。而在中國，中國聯(lián)通是iPhone運(yùn)營商，中國聯(lián)通通過議價(jià)從蘋果購得iPhone，因此并不與蘋果分成，這就將iPhone在華銷售風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁到中國聯(lián)通身上。

　　當(dāng)前，iPhone在中國的銷售情況遠(yuǎn)低于最初預(yù)期。為此，中國聯(lián)通最近還采取降價(jià)措施以清理iPhone 3GS庫存，但蘋果在中國的利潤并不受影響。

　　谷歌所面臨問題

　　而谷歌在中國的營收模式則完全不同。這意味著推廣Android平臺(tái)的營銷費(fèi)用將主要來自摩托羅拉和宏達(dá)電等手機(jī)廠商。但問題是，這些硬件廠商的利潤率要低于蘋果，用于市場營銷的預(yù)算也十分有限。因此，問題最終轉(zhuǎn)化成：中國聯(lián)通的競爭對手——中國移動(dòng)和中國電信愿意投入多少資金用于推廣Android平臺(tái)。

　　中國移動(dòng)是中國最大的移動(dòng)運(yùn)營商，一直在與蘋果談判商討引入iPhone事宜。即使在蘋果與中國聯(lián)通合作后，中國移動(dòng)也沒有放棄與蘋果的談判。

　　谷歌在中國面對的一個(gè)更加嚴(yán)峻的問題是，摩托羅拉已經(jīng)將百度作為其Android手機(jī)的默認(rèn)搜索引擎。因此，如果谷歌對Android平臺(tái)進(jìn)行推廣，那么將間接地刺激競爭對手百度的營收。這對谷歌而言不是件好事。

　　如果谷歌不推廣Android，僅依靠廠商或運(yùn)營商來推廣，那么Android勢必將陷入困境。與此同時(shí)，蘋果則繼續(xù)通過銷售iPhone獲利，并將所得用于中國市場營銷，大舉在一、二和三線城市開設(shè)專賣店，蘋果的iPhone和其他產(chǎn)品將越來越受歡迎。這對谷歌而言也不是一件好事。

　　Android銷量高但利潤少

　　對中國消費(fèi)者而言，他們將處于十分有利的地位，因?yàn)榭梢栽谶@兩個(gè)強(qiáng)大的移動(dòng)平臺(tái)中進(jìn)行選擇：iPhone擁有無與倫比的用戶界面、用戶體驗(yàn)和品牌吸引力，但是價(jià)格要比Android手機(jī)高出20%至30%，是否值得呢？

　　按銷量計(jì)算，Android手機(jī)銷量將達(dá)到iPhone銷量的三倍。但在利潤方面，蘋果將更勝一籌。對于蘋果而言，這是一種良性循環(huán)，iPhone將成為中國市場上一款優(yōu)秀的高端手機(jī)。當(dāng)消費(fèi)者喜歡上iPhone之后，他們就可能購買iPad，甚至是MacBook Pro。

　　而對于谷歌及其合作伙伴，盡管銷售量較高，但利潤率卻低于蘋果。盡管Android平臺(tái)可能會(huì)更加普及，但增加營收的機(jī)會(huì)并不多。

　　也許谷歌中國的Android產(chǎn)品經(jīng)理要問：“在中國投入巨額的資金推廣Android，最終也許并不會(huì)以廣告收入形式返回給谷歌，這樣做值得嗎？”
　　　　

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