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中移動進軍手機閱讀業(yè)務(wù) 中聯(lián)通觀望

2010/05/12

　　五一小長假剛過，中國移動在北京宣布手機閱讀業(yè)務(wù)正式商用。將在5年投資內(nèi)超過500億元，并將在2年內(nèi)投入5000萬元，這項由中國移動統(tǒng)一規(guī)劃，浙江移動具體運營的手機閱讀業(yè)務(wù)，不僅在浙江有基地，目前已經(jīng)被全國絕大部分省市的移動公司定為首推業(yè)務(wù)之一，并將其列為KPI(關(guān)鍵業(yè)績指標)考核目標。中國移動數(shù)據(jù)部總經(jīng)理高念書說，“中國移動力推手機閱讀業(yè)務(wù)，是希望發(fā)揮用戶規(guī)模優(yōu)勢及網(wǎng)絡(luò)覆蓋優(yōu)勢，與傳統(tǒng)出版業(yè)開創(chuàng)一個新的閱讀市場�！敝袊苿诱酵瞥�3G定制電子閱讀器,意味著全球第一大電信運營商正式宣布進軍電子書市場。

　　據(jù)了解，自2009年初，中國移動注資5000萬建設(shè)浙江手機閱讀基地，并于9月開始測試手機閱讀業(yè)務(wù)以來，其手機閱讀產(chǎn)品已經(jīng)支持了10個品牌的多款機型。此外，中國移動已與盛大文學(xué)、方正網(wǎng)絡(luò)、中文在線等10家出版單位和文學(xué)網(wǎng)站簽約，既保證手機閱讀的豐富的內(nèi)容來源又激發(fā)內(nèi)容提供商參與手機閱讀的積極性。截至目前，中國移動手機閱讀業(yè)務(wù)平臺的訪問用戶已累計達到3000萬戶。

　　隨著用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)認知度的提升，用戶對手機閱讀的接受程度也不斷提升，據(jù)易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫中《中國手機應(yīng)用市場用戶調(diào)研報告2009》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2009年手機閱讀已成為繼手機游戲之后移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用最多的手機應(yīng)用業(yè)務(wù)，用戶使用占比達到58%。電信運營商中國移動強勢加入手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈為市場發(fā)展注入新動力。而對于2010年的預(yù)測顯示，2010年中國手機閱讀活躍用戶數(shù)將達2億。

　　易觀國際分析認為，2010年，中國手機閱讀市場將進入市場盤整期，但仍然保持良好的增長速度。隨著用戶對手機應(yīng)用認知的不斷提升，手機閱讀作為用戶認知度較高的重點應(yīng)用之一，用戶量呈不斷攀升的態(tài)勢。

　　對于大多數(shù)用戶來說，電子書并不陌生。據(jù)統(tǒng)計，2009年全球電子書市場銷量達到395.71萬臺，其中中國就達到了61.18萬臺，占全球15.5%的市場份額，僅次于美國市場，成為全球第二大電子書銷售市場。此次中國移動攜手廠商擬推出帶有3G和2G下載書籍內(nèi)容功能的電子書，也許是基于看好這個市場的原因吧。

　　靠免除流量來吸引用戶

　　盈利模式尚需進一步探索

　　在今天的手機閱讀環(huán)境中，軟件已經(jīng)成熟，網(wǎng)絡(luò)是運營商的先天優(yōu)勢。運營商要做大手機閱讀，欠缺的是盈利模式。而手機閱讀的盈利模式不外乎兩種，即付費閱讀和廣告，而這兩者都有不同程度的局限。從付費閱讀上看，由于受到互聯(lián)網(wǎng)免費應(yīng)用的影響，用戶對手機閱讀的付費意愿相對不高。

　　目前，中國移動現(xiàn)階段主要通過用戶使用手機閱讀可免除流量費這一殺手锏來吸引用戶。此外，用戶還可以選擇按月付費。并推出手機閱讀業(yè)務(wù)3元、5元兩種包月方式，其中5元包月可以閱讀大約50本圖書。目前，全國已有403款手機預(yù)裝了手機閱讀客戶端，其中包括91款TD手機。中移動還聯(lián)合6家廠商展示了8個型號的TD電子書，其中包括漢王2款、華為1款、大唐移動1款、大唐電信1款、明碁1款、方正1款。

　　對此，易觀國際分析師方麗在接受《證券日報》記者采訪時表示，對于手機閱讀的盈利模式是比較清晰的，只是定價沒有太規(guī)范。目前，手機閱讀市場還是處于培養(yǎng)期，在用戶對電子書認知度不是很高的情況下，中國移動作為運營商通過自有的傳統(tǒng)服務(wù)來推手機閱讀電子書，讓用戶感受到實惠。當用戶體會到產(chǎn)品值得時，就會認可運營商的收費模式。但是，這種免費不一定不賺錢，其后期的服務(wù)費將成為利潤來源。但是，這種按3月、5元的收費模式可能會有所變化，隨著用戶的客戶端的不同，會根據(jù)用戶的需求而定制不同的收費模式。

　　中國聯(lián)通正在觀望

　　或?qū)⒉捎酶S戰(zhàn)術(shù)

　　全球最大的網(wǎng)上圖書零售商亞馬遜近日宣布，該網(wǎng)站電子圖書內(nèi)容的銷量首次超過傳統(tǒng)印刷書籍，一天平均賣出950萬本電子圖書，相當于每秒鐘有110本電子書被買走。而電子書的火熱銷售也帶動了電子書閱讀器的火爆。調(diào)查顯示，今年中國的電子書閱讀器銷量將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達到全球市場的20%。電子書在2010年被稱之為電子書之年，同樣也產(chǎn)生了一個新的市場和新的商業(yè)模式的到來。

　　在移動率先推出手機電子閱讀器后，而作為國內(nèi)的兩大移動運營商之一的中國聯(lián)通，面對著塊誘人的蛋糕卻沒有及時出現(xiàn)在手機閱讀產(chǎn)品的領(lǐng)域。同是上市公司，只不過一個在海外上市，一個在內(nèi)地上市，為什么，在內(nèi)地上市的中國聯(lián)通公司的業(yè)務(wù)總是與中國移動推出的產(chǎn)品慢半拍呢，這次移動進軍手機閱讀業(yè)務(wù)，并且在2009年就開始試運行了。然而，查閱媒體的報道，也沒有發(fā)現(xiàn)聯(lián)通要涉足手機閱讀的宣傳報道，中國聯(lián)通的這種沉默多少讓人不能理解。

　　為此，易觀國際的分析師方麗表示，聯(lián)通的作風(fēng)一直是效仿別人的。而移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)這塊業(yè)務(wù)是中國移動主業(yè)，因此業(yè)務(wù)推廣比較積極，相對用戶多的情況下，廠商也會比較在意移動是怎樣推手機閱讀器。而聯(lián)通和電信原來沒有移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)這塊業(yè)務(wù)，面對去布局新的網(wǎng)絡(luò)和整體運營模式的嘗試，對于聯(lián)通來說，可能會保持一個觀望的態(tài)度，相對布局會晚一點。

　　因為聯(lián)通本事不是一個創(chuàng)新的運營商，他一直是效仿移動和電信的做法。聯(lián)通可能也是看好手機閱讀市場，但是他們會基于對這個市場的盤子大小的考慮做一些觀望。但是它的用戶肯定有閱讀方面的需求，因此，聯(lián)通也早晚會做手機閱讀這方面的業(yè)務(wù)，只是，他們不會去大規(guī)模的制定終端和大規(guī)模的推出自己的電子閱讀器。

　　另外，在近日中國社科院文化研究中心和社會科學(xué)文獻出版社又聯(lián)合發(fā)布《文化藍皮書：2010年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中認為，2009年堪稱是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“轉(zhuǎn)型之年”。在宏觀經(jīng)濟復(fù)蘇的大背景下，數(shù)字新媒體受到經(jīng)濟危機時期消費者替代性選擇的影響，在3g拉動下出現(xiàn)了多業(yè)聯(lián)動的發(fā)展態(tài)勢，繼續(xù)高速增長。而手機閱讀將作為一種新興產(chǎn)業(yè)，在擁有7.6億手機用戶的市場環(huán)境里將存在巨大的發(fā)展空間。中國移動手機閱讀基地總經(jīng)理戴和忠認為，手機閱讀市場也將進入成熟的拐點。

　　易觀國際分析師方麗則表示，手機閱讀具備潛藏的爆發(fā)式市場潛力，原有的互聯(lián)網(wǎng)中，音樂和游戲都取得了一定的成績，那么手機閱讀將會成為移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的新的盈利點。

證券日報


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