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運營商客服QQ上網(wǎng)模式不敢大規(guī)模推廣

2010/05/04

　　按照中國電信的初衷，QQ客服能為其節(jié)省近30%的人工坐席時間，但是，QQ客服的實際推廣還面臨一些現(xiàn)實難題。

　　中國電信在全國30余省市推出的QQ客服雖然已運行數(shù)月，但是據(jù)記者了解，目前遇到了一種進退兩難的尷尬局面。日前，《通信產(chǎn)業(yè)報》記者從某省電信公司相關(guān)負責(zé)人處獲悉，雖然中國電信十分重視QQ客服這種網(wǎng)上服務(wù)模式，但“硬件能力還沒辦法跟上用戶的增長，從目前的形勢來看，我們還不敢進行大規(guī)模宣傳推廣”。

　　進退兩難

　　按照中國電信的初衷，QQ客服作為中國電信網(wǎng)上營業(yè)廳的良好輔助方式，能為其節(jié)省近30%的人工坐席時間。目前，中國電信已經(jīng)在全國三十個省份開通了QQ客服，作為中國電信網(wǎng)絡(luò)渠道拓展的重要組成部分之一。

　　而QQ客服的實際運營情況卻并不樂觀。電信該負責(zé)人告訴記者，目前QQ客服的硬件能力包括客服坐席人數(shù)和網(wǎng)絡(luò)流程設(shè)置等都存在短板�！澳壳叭∝撠�(zé)QQ客服的客服人員一共僅數(shù)十位。而10000電話客服人數(shù)已有千余人�！彪娫捒头藬�(shù)是QQ客服的好幾十倍�？头牟蛔阍斐膳抨牞F(xiàn)象。記者登錄QQ客服親身體驗，在選擇省區(qū)進入之后，發(fā)現(xiàn)一些省市窗口都存在排隊等候現(xiàn)象，提示“您的前面還有12位在等候”等字樣。

　　其他省的情況基本與該省差不多。“QQ客服是中國電信為其網(wǎng)上營業(yè)廳業(yè)務(wù)做的一個有益補充方式，目前開通不久，所以用戶量也不算太大，但這種方式方便快速，一旦電信對該方式大力推廣，用戶量上升會很快，這將很考驗電信QQ客服承載能力�！绷硪皇‰娦湃耸肯蛴浾弑硎尽�

　　仍在學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)運營

　　運營商不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營模式也是QQ客服難以開展的重要原因。據(jù)記者搜集了解，目前電信QQ客服的流程設(shè)置基本與電話客服一致，導(dǎo)致了QQ客服出現(xiàn)不少令用戶不滿意的現(xiàn)象，包括無法全天候提供服務(wù)(人工服務(wù)時間是9：30-22：30)、部分省市QQ客服不在線、為用戶接入的城市出現(xiàn)錯誤、客服人員不熟悉業(yè)務(wù)流程，以及客服人員態(tài)度欠佳等。

　　“QQ客服坐席少，經(jīng)驗也少，而網(wǎng)絡(luò)特性又決定了QQ客服相比電話客服需要更多的應(yīng)答技巧，由于目前最大的擔(dān)心就是太多網(wǎng)絡(luò)客戶使用會影響服務(wù)質(zhì)量，因此雖然十分看好這種服務(wù)模式，但我們對于大規(guī)模推廣有所慎重�！痹撾娦湃耸勘硎�。

　　網(wǎng)上客服要加大投入

　　運營商在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)拓展的腳步上已經(jīng)越來越快。網(wǎng)上營業(yè)廳被賦予了許多新的戰(zhàn)略意義，登錄三大運營商的網(wǎng)上營業(yè)廳不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上營業(yè)廳不僅提供業(yè)務(wù)咨詢和業(yè)務(wù)自助辦理，運營商甚至以平臺提供者的角色、引商入店的方式，拓展終端銷售的網(wǎng)絡(luò)渠道。

　　在現(xiàn)實運營中，不僅是QQ客服，目前三大運營商的網(wǎng)上營業(yè)廳都存在“好看不好用，能看不能用”的尷尬境地。記者采訪多位業(yè)內(nèi)人士，相關(guān)人士均表示，除了查詢資費和促銷活動政策，很少再使用運營商其他品種繁多的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。“雖然QQ客服這種模式已經(jīng)走在了前面，但知道的人本來就少，使用的人又體驗不好的話，會起到事與愿違的作用。因此運營商在網(wǎng)上服務(wù)的投入仍需加碼�！币晃徊辉妇呙碾娦胚\營人士向記者表示，事實上，相對經(jīng)驗豐富和隊伍龐大的電話客服，三大運營商在網(wǎng)上客服團隊的投入上都十分少，“自助服務(wù)已經(jīng)不成問題，但互動性服務(wù)一方面人力成本高，另一方面在基層還沒能引起足夠重視。”

　　“技術(shù)和客服力量都需要充實，網(wǎng)上渠道要做活，首先要豐富功能和人氣，而不是簡單的業(yè)務(wù)展示。”該人士表示。

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