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2009年Q4中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)用戶活躍度進(jìn)一步提升

2010/02/04

　　CTI論壇(ctiforum)2月4日消息（記者 潘婷）：據(jù)易觀國(guó)際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)最新發(fā)布的《2009年第4季度中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2009年第4季度中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)活躍用戶數(shù)達(dá)1.61億。從活躍用戶占比情況來(lái)看，中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商手機(jī)報(bào)及門(mén)戶網(wǎng)站或閱讀頻道的活躍用戶占比較大，手機(jī)客戶端軟件用戶活躍度占比仍相對(duì)較少。


　　備注：活躍用戶數(shù)占比是指各手機(jī)閱讀活躍用戶數(shù)占總手機(jī)閱讀市場(chǎng)活躍用戶數(shù)的比例，存在一個(gè)用戶選擇多個(gè)閱讀網(wǎng)站或閱讀形式的情況，因此各手機(jī)閱讀用戶數(shù)市場(chǎng)占比總和大于100%。此外，盛大文學(xué)的活躍用戶數(shù)主要是指起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)、紅袖添香及榕樹(shù)下四家閱讀網(wǎng)站；3G門(mén)戶活躍用戶數(shù)包括網(wǎng)站閱讀頻道及閱讀客戶端軟件。

　　易觀國(guó)際（Analysys International）分析認(rèn)為，本季度，從各手機(jī)閱讀廠商的占比情況來(lái)看，門(mén)戶類閱讀網(wǎng)站或閱讀頻道的活躍用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)幅度較大，如3G門(mén)戶書(shū)城頻道的活躍用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)15.56%，空中網(wǎng)小說(shuō)頻道活躍用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)14.90%，盛大文學(xué)手機(jī)閱讀門(mén)戶網(wǎng)站活躍用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)13.63%。主要原因是由于4季度中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)發(fā)生三起融資事件，促使內(nèi)容資源的進(jìn)一步集中，整合化、有序化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式有利于催生精品內(nèi)容資源，提升了用戶的活躍度。

　　易觀國(guó)際（Analysys International）研究發(fā)現(xiàn)，電信運(yùn)營(yíng)商手機(jī)報(bào)收入占中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)總營(yíng)收的92.1%，與上一季度的占比基本持平。但預(yù)計(jì)隨著中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的逐步推進(jìn)，作為中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商的內(nèi)容提供商，基于門(mén)戶類、閱讀客戶端軟件類的手機(jī)閱讀廠商營(yíng)收將會(huì)進(jìn)一步提升。

　　即將于2010年3月16日召開(kāi)的2010易觀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（華東）年會(huì)，將力邀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)決策者共謀發(fā)展大計(jì)、共商創(chuàng)新趨勢(shì)、共探運(yùn)營(yíng)新模式，力圖為業(yè)內(nèi)聽(tīng)眾帶來(lái)啟發(fā)與合作機(jī)會(huì)，幫助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與者深入挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)摿�，推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更快速、健康發(fā)展。
　　
研究定義：

　　手機(jī)閱讀：是指利用手機(jī)為閱讀內(nèi)容承載終端的一種移動(dòng)閱讀行為，用戶一般通過(guò)手機(jī)閱讀新聞早晚報(bào)、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)雜志、手機(jī)動(dòng)漫、資訊等內(nèi)容。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的快速普及及用戶對(duì)手機(jī)閱讀接受度的不斷提升，手機(jī)閱讀進(jìn)入了快速發(fā)展階段。

　　活躍用戶數(shù)：指季度活躍用戶數(shù)，即在該季度中至少使用一次的用戶數(shù)（其中手機(jī)報(bào)的活躍用戶數(shù)主要是指付費(fèi)用戶數(shù)）。

　　收入：是指某廠商通過(guò)用戶付費(fèi)及廣告收費(fèi)獲得的收入，不包括手機(jī)閱讀終端（如電子閱讀器）、多版權(quán)運(yùn)營(yíng)等獲得的收入情況。

CTI論壇報(bào)道


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