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“微博化”助力移動(dòng)SNS前期發(fā)展

2010/02/21

事件背景：

　　以Twitter為代表的微博客，無(wú)疑是這一年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)界最耀眼的明星。成立僅3年，Twitter已躥升為僅次于Facebook和MySpace的第三大社交網(wǎng)站，其用戶(hù)不僅有奧巴馬、施瓦辛格等政要，有奧尼爾、黛米•摩爾等體育娛樂(lè)界明星，還有千千萬(wàn)萬(wàn)普通市民。在Twitter上，朋友、同事和名人的即時(shí)信息相互流通，構(gòu)成了一個(gè)巨大的延伸社交網(wǎng)絡(luò)。

易觀(guān)分析：

　　由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)承載終端——手機(jī)自身呈現(xiàn)能力的不足，限制了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商很多應(yīng)用的推廣。特別對(duì)于移動(dòng)SNS廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，原有互聯(lián)網(wǎng)SNS應(yīng)用體系由于太過(guò)繁雜很難移植到移動(dòng)SNS上來(lái)，所以如何發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特色的SNS模式，一直都是移動(dòng)SNS廠(chǎng)商考慮的重點(diǎn)。但同時(shí)在PC互聯(lián)網(wǎng)上，以Twitter為代表的微型博客卻通過(guò)特有的“微博化”的功能架構(gòu)，“微博化”的溝通方式，快速的占領(lǐng)了龐大的用戶(hù)群�；谝陨蟽煞N現(xiàn)狀，易觀(guān)國(guó)際（Analysys International）通過(guò)對(duì)比研究認(rèn)為：移動(dòng)SNS通過(guò)四種途徑進(jìn)行“微博化”，將會(huì)有效助推自身在前期的發(fā)展進(jìn)程。具體四種途徑如下：

　　簡(jiǎn)化溝通方式。不同于SNS網(wǎng)站復(fù)雜的應(yīng)用及信息模式，微博客100字左右的溝通方式十分簡(jiǎn)單。但這種簡(jiǎn)單的溝通方式，不僅沒(méi)有降低用戶(hù)體驗(yàn)，反而提高了用戶(hù)對(duì)信息本身的專(zhuān)注度。對(duì)于移動(dòng)SNS來(lái)說(shuō)，由于手機(jī)終端的限制，移動(dòng)SNS廠(chǎng)商很難像互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商那樣呈現(xiàn)更多的內(nèi)容。而像微博客一樣簡(jiǎn)化移動(dòng)SNS本身的溝通方式，形成自己特有的信息機(jī)制，就顯的更為重要。

　　把握信息溝通本質(zhì)。微博客自身基本沒(méi)有其他應(yīng)用，構(gòu)成信息交流主體的就是“關(guān)注”功能。而“關(guān)注”功能低于SNS“好友申請(qǐng)”的門(mén)檻，能更體現(xiàn)了分享的本質(zhì)。不管是互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，信息溝通的本質(zhì)永遠(yuǎn)都是“分享”。SNS的特性為信息分享架設(shè)了一個(gè)的平臺(tái)，但同時(shí)也束縛了很多信息分享的渠道。移動(dòng)SNS在發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)該更好的借鑒微博客的經(jīng)驗(yàn)，完善自己的信息分享渠道。

　　降低使用門(mén)檻。對(duì)比博客時(shí)代，微博客的快速發(fā)展還有一個(gè)重要原因，就是微博客使用非常方便，應(yīng)用門(mén)檻低。不同于博客需要嚴(yán)密邏輯的長(zhǎng)篇大論，微博客大多是即興而發(fā)，對(duì)語(yǔ)言功底和邏輯體系沒(méi)有太高的要求。而對(duì)于移動(dòng)SNS來(lái)講，面對(duì) 的是比互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)還要龐大兩倍多的手機(jī)用戶(hù)群。

　　充分利用用戶(hù)的碎片化時(shí)間。微博客區(qū)別于一般的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，沒(méi)有繁雜的信息呈現(xiàn)及應(yīng)用操作，而是通過(guò)簡(jiǎn)單的界面以及簡(jiǎn)化的操作，給用戶(hù)利用碎片化時(shí)間獲取需求信息提供了便利，這也是微博客能夠在各類(lèi)人群中快速推廣的主要原因。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，移動(dòng)SNS廠(chǎng)商如何更好的利用用戶(hù)碎片化時(shí)間，維持用戶(hù)的粘性，將會(huì)是一個(gè)重要的考驗(yàn)。而微博客在這一方面的經(jīng)驗(yàn)也十分值得借鑒。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期，移動(dòng)SNS主要的戰(zhàn)略目的在于如何快速的占領(lǐng)用戶(hù)，所以制定適用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自身的應(yīng)用及信息分享機(jī)制就顯的尤為重要。因此，移動(dòng)SNS通過(guò)借鑒微博客成功的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展并形成自身的內(nèi)容及呈現(xiàn)方式，一定會(huì)對(duì)長(zhǎng)期的發(fā)展產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。

　　即將于2010年3月16日召開(kāi)的2010易觀(guān)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年會(huì)上海站，將力邀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)決策者共謀發(fā)展大計(jì)、共商創(chuàng)新趨勢(shì)、共探運(yùn)營(yíng)新模式，力圖為業(yè)內(nèi)聽(tīng)眾帶來(lái)啟發(fā)與合作機(jī)會(huì)，幫助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與者深入挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ七M(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更快速、健康發(fā)展。

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