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中國移動(dòng)MobileMarket商店不做“肥管道”

高娟 2009/05/06

　　前不久，中國移動(dòng)向外界證實(shí)它將會(huì)于2009年底發(fā)布一個(gè)自有的在線手機(jī)應(yīng)用程序商店。中國移動(dòng)將會(huì)把這個(gè)在線應(yīng)用程序商店簡單的命名為“MobileMarket”(移動(dòng)市場(chǎng))，提供可在不同移動(dòng)操作平臺(tái)下使用的各種應(yīng)用軟件。

　　目前中國移動(dòng)對(duì)此還沒有透露更多細(xì)節(jié)，不過顯而易見的是MobileMarket在TD-SCDMA3G網(wǎng)絡(luò)牌照發(fā)放之后不久上線，這意味著中國移動(dòng)正在鼓勵(lì)用戶利用更快的網(wǎng)絡(luò)速度來下載大量應(yīng)用軟件。

　　由AppStore引發(fā)的在線程序商店狂潮

　　蘋果AppStore的成功引來眾多競爭對(duì)手的羨慕與嫉妒。由AppStore引發(fā)的在線程序商店狂潮正在世界范圍內(nèi)迅速擴(kuò)張，中國移動(dòng)MobileMarket似乎也僅僅只是一個(gè)小插曲。

　　在市場(chǎng)低迷之際，手機(jī)廠商和運(yùn)營商都絞盡腦汁刺激需求、推出多元化產(chǎn)品，軟件因進(jìn)入門檻低、反應(yīng)敏捷而備受業(yè)界關(guān)注。業(yè)界還青睞Google的Android和LiMo的Linux等開放操作系統(tǒng)。

　　電信研究廠商CCSInsight在最近發(fā)表的調(diào)查報(bào)告中指出：“蘋果AppStore的巨大成功突出了網(wǎng)絡(luò)手機(jī)應(yīng)用程序商店分發(fā)渠道的重要性。”

　　諾基亞表示將從今年5月起在9個(gè)國家推出其Ovi網(wǎng)絡(luò)商店；包括社交網(wǎng)絡(luò)Facebook、MySpace和微軟在內(nèi)的合作伙伴也都宣布將改進(jìn)其網(wǎng)絡(luò)商店。

　　韓國手機(jī)廠商LG電子和法國電信旗下的Orange也表示計(jì)劃推類似商店；而三星和RIM已經(jīng)公布了此類計(jì)劃。

　　市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略分析預(yù)測(cè)，包括可下載游戲、鈴音、壁紙、視頻、手機(jī)電視、文本通告和手機(jī)Web瀏覽在內(nèi)的手機(jī)內(nèi)容市場(chǎng)價(jià)值今年將增長18%，達(dá)到670億美元。

　　中國移動(dòng)MobileMarket：不做肥管道

　　中國移動(dòng)發(fā)布的MobileMarket從某種程度上可以看做是蘋果AppStore或GoogleAndroidMarket“本地化”的一個(gè)特殊產(chǎn)物。不過相比之下，中國移動(dòng)顯然比前兩者要自由得多。它允許在MobileMarket中發(fā)布適用于各種移動(dòng)操作平臺(tái)的軟件。甚至那些無法在AndroidMarket中發(fā)布的軟件（如專門針對(duì)聯(lián)想OPhone或其它Android手機(jī)開發(fā)的軟件），用戶或許可以在MobileMarket中找到。

　　作為一個(gè)運(yùn)營商來講，最怕fatpipe（肥管道）。很多信息資源在“管道”里流來流去，但運(yùn)營商卻一分錢都拿不到，就像電信做寬帶一樣。還有技術(shù)越來越新，業(yè)務(wù)越來越豐富，帶寬越來越大，但是費(fèi)用不是越來越多，而是越來越便宜。

　　如果運(yùn)營商還是一味地僅僅提供管道，將來的發(fā)展必然是死路一條。一旦其他競爭對(duì)手所提供的“管道”價(jià)格更加低廉，用戶也就自然流向競爭對(duì)手那邊。

　　筆者認(rèn)為，中國移動(dòng)的MobileMarket不單單是做內(nèi)容、管道、應(yīng)用，更多的應(yīng)該定位于“Market”。

　　由于中國移動(dòng)強(qiáng)大的用戶資源，再加MobileMarket的開發(fā)性，中國移動(dòng)根本不用跟Google或蘋果或諾基亞競爭，只需整合他們就行了。“Market”更多的職責(zé)在于吸引更多的合作伙伴以滿足用戶的個(gè)性化需求。

　　雖然分析師非常看好在線程序商店的美好未來，再加上中國移動(dòng)強(qiáng)大的用戶資源優(yōu)勢(shì)，MobileMarket的美好未來似乎近在眼前。

　　但是，也有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論，中移動(dòng)的MobileMarket絕不能做成第二個(gè)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)！“因?yàn)檫@個(gè)模式（移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)）無法保證有效聚集的是最好的資源，給客戶提供的是最好的產(chǎn)品。而其中最核心的，就是它是封閉的，用戶沒有選擇，就像籠子里的鳥，給你吃什么就是什么，要不就沒得吃；SP也沒得選擇，只要移動(dòng)提供的這個(gè)平臺(tái)算是最不壞的�！边@正是給MobileMarket的忠告。

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