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用Twitter叫賣比薩 給3G移動互聯(lián)網(wǎng)的啟示

劉華 2009/04/27

　　當(dāng)報(bào)紙、比薩店這些“傳統(tǒng)”的家伙們相繼用起Twitter，而Twitter又天生具備與手機(jī)融合的優(yōu)勢。那么，這就給剛剛起跑的3G帶來了一些有益的啟示。

　　繼華爾街日報(bào)、紐約時(shí)報(bào)、英國衛(wèi)報(bào)等報(bào)紙利用起Twitter后，最近，據(jù)Techcrunch網(wǎng)站消息稱，美國新奧爾良名為NakedPizza的比薩店，不僅在Twitter上注冊了帳號，而且拆除了之前標(biāo)有訂餐電話的店前廣告牌，取而代之的是一塊以Twitter為主題的新廣告牌。


　　從來自Techcrunch的圖片可以看出，NakedPizza新樹立的廣告牌，并非僅在下方噴繪其Twitter頁面鏈接如此簡單。而是將Twitter作為該廣告牌的主題，一邊是形象生動的小鳥元素，一邊是偌大的Twitter字樣�？梢哉f，在NakedPizza看來，Twitter已經(jīng)成了其與目標(biāo)消費(fèi)者溝通的媒介以及獲得相互認(rèn)同的“暗號”。這并非NakedPizza在為Twitter免費(fèi)做“嫁衣”，而是Twitter具備了讓Naked Pizza心甘情愿將其作為廣告“主角”的商業(yè)價(jià)值。

　　當(dāng)筆者打開這家比薩店的Twitter頁面后，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有1,9311,589位“followers”在跟隨關(guān)注著這家店。目前，在NakedPizza的Twitter上，還是以促銷信息為主。筆者認(rèn)為，由于Twitter具有的即時(shí)交流、信息短小精悍的微博客特點(diǎn)以及天生具備的與手機(jī)融合的優(yōu)勢，因此利用Twitter叫賣比薩，在日后甚至能比傳統(tǒng)的電話訂餐或者網(wǎng)絡(luò)營銷都要有效。

　　那么，這種做法給3g內(nèi)容應(yīng)用的建設(shè)和開發(fā)帶來哪些啟示呢？一方面，生活消費(fèi)將是移動互聯(lián)網(wǎng)的一大機(jī)會；另一方面，如果3g內(nèi)容應(yīng)用建設(shè)和發(fā)展過程中，觀念保守，那么極有被Twitter這種極具移動化潛力的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司“占山稱王”。

　　實(shí)際上，諸如Twitter這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司早已踏上了移動化的征程，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場中，從門戶到即時(shí)通訊到社交網(wǎng)站等，也無不走在移動互聯(lián)網(wǎng)的大道上。盡管“革命尚未成功、同志仍需努力”，但是這樣的進(jìn)程和潛力已經(jīng)給2G時(shí)代的SP們以及正拼搏著的運(yùn)營商們極大威脅。

　　這些互聯(lián)網(wǎng)公司的用戶資源、品牌積累、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、人才團(tuán)隊(duì)等都是他們進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的先天優(yōu)勢。而且他們都有著極大的進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)市場的熱情，金融危機(jī)和激烈的市場競爭更成為這些互聯(lián)網(wǎng)公司奮力擁抱手機(jī)的動力。

　　我們看到，不管是Google、百度這樣的搜索公司，還是騰迅這樣的即時(shí)通訊公司，就連校內(nèi)等SNS站點(diǎn)都在注重手機(jī)化。

　　然而，通過本文提到的比薩店開進(jìn)Twitter這一案例，我們應(yīng)該發(fā)現(xiàn)的是，當(dāng)前運(yùn)營商和業(yè)界在移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容開發(fā)建設(shè)上存在的一個(gè)誤區(qū)：運(yùn)營商包括業(yè)界都把移動互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作甚至定位為對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的“延伸式復(fù)制”。

　　這種觀念最可怕，正是這種保守的觀念，給予了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司贏得移動互聯(lián)網(wǎng)市場極大的機(jī)會，也是因此讓運(yùn)營商和移動互聯(lián)網(wǎng)公司在保守的觀念中迷失了方向。

　　方向不正確是更可怕的。因此，希望運(yùn)營商們能通過比薩店用Twitter叫賣比薩這件小事兒，得出這樣一個(gè)啟示：利用和延伸傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)資源固然重要，但以手機(jī)為主要終端的3G移動互聯(lián)網(wǎng)，更應(yīng)在移動化、本地化以及基于GPS等各種業(yè)務(wù)支撐所實(shí)現(xiàn)的功能上進(jìn)行大膽創(chuàng)新。只有在延伸傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，更將3G移動互聯(lián)網(wǎng)打造成為一張不同于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的、移動的、本地的、生活的網(wǎng)，才能在未來贏得主動和更多機(jī)會。

通信世界網(wǎng)


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