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LBS在移動(dòng)新業(yè)務(wù)中的應(yīng)用

王西點(diǎn) 2008/10/14

　　移動(dòng)定位業(yè)務(wù)指通過移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，采用相關(guān)定位技術(shù)，結(jié)合GIS地理信息系統(tǒng)，通過無線終端（手機(jī)），確定移動(dòng)用戶的實(shí)際位置信息，以短信、彩信、語(yǔ)音、客戶端軟件等方式呈現(xiàn)給用戶的位置增值服務(wù)（Location-basedService，LBS）。

　　從近期的發(fā)展看來，LBS業(yè)務(wù)可為個(gè)人用戶與行業(yè)用戶提供豐富多彩的應(yīng)用。對(duì)于個(gè)人用戶，可提供道路救援、緊急救援、興趣點(diǎn)查詢、計(jì)程車呼叫等；對(duì)于企業(yè)用戶，可提供導(dǎo)航地圖、快速跟蹤和供應(yīng)鏈管理等服務(wù)。

　　LBS業(yè)務(wù)成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方向

　　LBS有可能成為3G時(shí)代繼手機(jī)視頻、手機(jī)音樂、手機(jī)郵箱之后的另外一項(xiàng)殺手級(jí)應(yīng)用。據(jù)日本NTTdocomo的移動(dòng)增值應(yīng)用發(fā)展曲線體現(xiàn)出來的趨勢(shì)，當(dāng)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到話音業(yè)務(wù)的10%以上時(shí)，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中將有5%為定位業(yè)務(wù)。從日本的發(fā)展情況來看，移動(dòng)定位業(yè)務(wù)已經(jīng)作為一項(xiàng)爭(zhēng)奪用戶的增值業(yè)務(wù)被運(yùn)營(yíng)商推動(dòng)起來。

　　目前，全球眾多知名企業(yè)都在積極醞釀著在LBS業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)展。NOKIA收購(gòu)LBS的軟件開發(fā)商Gate5和地圖生產(chǎn)商N(yùn)avteq，專門推出基于導(dǎo)航地圖軟件NOKIAMAPS，現(xiàn)在服務(wù)已經(jīng)覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家，其中超過70個(gè)國(guó)家可進(jìn)行導(dǎo)航服務(wù)；MOTOLOLA的MotoWhere是基于全球戰(zhàn)略的手機(jī)地圖應(yīng)用服務(wù)，主要提供信息查詢和問路服務(wù)；GoogleMap的手機(jī)地圖服務(wù)已經(jīng)成為L(zhǎng)BS領(lǐng)域的技術(shù)參照物；在中國(guó)，中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)地圖、導(dǎo)航業(yè)務(wù)在移動(dòng)彩信中心、短信中心、定位平臺(tái)的支撐下，具有豐富的城市位置及相關(guān)信息，應(yīng)用本土資源發(fā)展本土業(yè)務(wù)，提供用戶黏性高的全網(wǎng)LBS業(yè)務(wù)。

　　近幾年來，LBS業(yè)務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，從近兩年跟蹤市場(chǎng)規(guī)模的研究來看，全球移動(dòng)定位業(yè)務(wù)仍然會(huì)高速增長(zhǎng)，每年將以80%～90%的速度遞增，2009年全球市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約210億美元；我國(guó)到2010年有望突破67億元。

　　全球市場(chǎng)逐步引爆

　　全球各大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都在積極部署這項(xiàng)極具潛力的增值業(yè)務(wù)。早在2001年10月，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商Sprint就運(yùn)用了基于高定位的gpsOne技術(shù)；2002年10月，推出商用LBS服務(wù)，主要針對(duì)企業(yè)用戶提供導(dǎo)航地圖、快速跟蹤和供應(yīng)鏈管理等服務(wù)。目前，SprintNextel是全美推廣LBS最積極的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，提供的相應(yīng)服務(wù)主要有電話導(dǎo)航、移動(dòng)定位、地圖查詢、家庭定位等，資費(fèi)采用包月制收費(fèi)模式，每月根據(jù)不同業(yè)務(wù)收取十幾到幾百美元不等。

　　美國(guó)另一運(yùn)營(yíng)商Verizon在2006年1月，以gpsOne技術(shù)與Motorola合作推出導(dǎo)航與興趣查詢服務(wù)，其收費(fèi)方案既可選擇9.99美元的包月制，又可選擇24小時(shí)2.99美元的限時(shí)制。

　　在加拿大，BellMobility于2004年9月發(fā)布了全球首款基于GPS的移動(dòng)游戲Swordfish，利用移動(dòng)定位技術(shù)將地球模擬成一個(gè)可測(cè)量的魚池。目前，Bell移動(dòng)的服務(wù)對(duì)象主要是個(gè)人客戶，以提供道路救援、緊急救援、興趣點(diǎn)查詢、計(jì)程車呼叫等為主。

　　在歐洲，從整體來看，3UK、法國(guó)Orange、德國(guó)T－Mobile等移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商均已提供商用移動(dòng)定位服務(wù)，應(yīng)用內(nèi)容以城市生活信息服務(wù)為主。如英國(guó)的Vodafone于2001年4月提供餐廳尋找與道路指引服務(wù)；3UK于2002年9月為用戶提供詳細(xì)、實(shí)時(shí)更新的數(shù)字地圖來顯示用戶的具體位置，并通過電子地圖引導(dǎo)用戶尋找酒店、餐廳、商店和其他一些用戶感興趣的商業(yè)設(shè)施。

　　日本移動(dòng)定位業(yè)務(wù)的發(fā)展處于世界前列。日本最大的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TTdocomo于2001年7月，推出了包括氣象信息、電子地圖、美食家、ATIS交通信息、Zenrin攜帶式地圖以及住宿信息在內(nèi)的服務(wù)。

　　KDDI是日本高精度移動(dòng)定位業(yè)務(wù)發(fā)展最好、最成功的一家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，其對(duì)移動(dòng)定位服務(wù)的推廣也最為熱衷。他于2001年12月開始提供EZ導(dǎo)航服務(wù)，內(nèi)容包括地圖、旅館導(dǎo)航、交通咨詢、當(dāng)?shù)靥鞖�、緊急和安全咨詢服務(wù)等；2003年底推出的個(gè)人導(dǎo)航服務(wù)EZNaviWalk亦獲市場(chǎng)青睞。目前，KDDI的移動(dòng)定位業(yè)務(wù)已達(dá)上百種，其中以美食指引、娛樂黃頁(yè)、氣象與交通導(dǎo)航最受歡迎。除豐富的內(nèi)容外，成功的產(chǎn)業(yè)鏈配合是其成功的另外一個(gè)關(guān)鍵因素。

　　在韓國(guó)，LGT是韓國(guó)第一家推出移動(dòng)定位服務(wù)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，其移動(dòng)定位服務(wù)主要專注于個(gè)人市場(chǎng)，并以?shī)蕵泛桶踩悜?yīng)用為核心。2002年，LGT第一個(gè)以gpsOne技術(shù)推出緊急救援服務(wù)，在當(dāng)時(shí)韓國(guó)誘拐兒童及綁架婦女案件增多的背景下，其緊急救援服務(wù)深受用戶青睞。2004年初，LGT正式推出了一款名為“阿拉丁”的手機(jī)，按下快捷鍵就可以通過移動(dòng)網(wǎng)向事先存好的對(duì)象發(fā)送用戶目前所處的準(zhǔn)確位置，并同時(shí)撥通電話。

　　KTF運(yùn)營(yíng)商的應(yīng)用領(lǐng)域較偏重個(gè)人市場(chǎng)，但也涉足企業(yè)市場(chǎng)。主要為用戶提供個(gè)人安全服務(wù)，包括基于Web的跟蹤和“呼叫中心”服務(wù)。跟蹤服務(wù)可以確定用戶的位置，為兒童和老人等高安全風(fēng)險(xiǎn)人群提供安全保證。

　　SKT運(yùn)營(yíng)商在2002年7月，正式推出了名為“NATEGPS”的下一代LBS服務(wù)。此后，憑借強(qiáng)大的實(shí)力不斷推出了巴士告知、移動(dòng)安全服務(wù)、i－Kids等服務(wù)，且i－Kids服務(wù)已成為全球各個(gè)國(guó)家利用先進(jìn)的無線服務(wù)保護(hù)兒童安全的范例。相對(duì)于其他兩家運(yùn)營(yíng)商，SKT提供的移動(dòng)定位服務(wù)最為多元化，包含了企業(yè)及個(gè)人市場(chǎng)，在市場(chǎng)運(yùn)作上重視服務(wù)的內(nèi)容及新服務(wù)的開發(fā)，提供的定位服務(wù)包括可尋找老人、緊急救援、兒童追蹤以及商業(yè)應(yīng)用的移動(dòng)商務(wù)、移動(dòng)付款、廣告、計(jì)程車呼叫等。

　　我國(guó)市場(chǎng)成長(zhǎng)喜人

　　中國(guó)聯(lián)通在2005年10月推出114汽車語(yǔ)音導(dǎo)航計(jì)劃，用戶可以選擇輸入出發(fā)地和目的地，查詢開車路線，也可以使用語(yǔ)音導(dǎo)航，并能得到實(shí)時(shí)提示；中國(guó)移動(dòng)在2003年開通了與GPRS捆綁的手機(jī)定位業(yè)務(wù)——手機(jī)地圖和手機(jī)導(dǎo)航。目前，手機(jī)地圖和手機(jī)導(dǎo)航業(yè)務(wù)已經(jīng)深入到全國(guó)31省市的300多個(gè)城市。

　　來自艾瑞市場(chǎng)咨詢公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2006～2008年的三年內(nèi)，LBS市場(chǎng)的增長(zhǎng)率保持在150％以上；隨著中國(guó)移動(dòng)對(duì)全國(guó)GSM網(wǎng)絡(luò)完成向GPRS、EDGE的升級(jí)以及TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，技術(shù)方面對(duì)手機(jī)定位的阻礙將越來越小，但手機(jī)定位究竟能否成為運(yùn)營(yíng)商在3G時(shí)代的“殺手級(jí)應(yīng)用”，還取決于運(yùn)營(yíng)商能否找到更能吸引用戶的商業(yè)模式，能否培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，以及能否構(gòu)建更加成熟和完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

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