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國內(nèi)手機網(wǎng)游發(fā)展將迎來轉(zhuǎn)折點

2008/03/21

　　近幾年來，國內(nèi)手機游戲獲得了長足發(fā)展，手機網(wǎng)絡游戲也開始起步。從總體來看，受各種因素的制約，手機網(wǎng)游業(yè)務的發(fā)展仍低于人們的美好預期。艾瑞咨詢分析認為，進入2008年，隨著北京奧運和3G商用的日益臨近，越來越多的手機網(wǎng)游開發(fā)商將加入到手機網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)之中，手機網(wǎng)游發(fā)展將迎來轉(zhuǎn)折點。

三大因素阻礙手機網(wǎng)游規(guī)模發(fā)展
　　艾瑞咨詢分析認為，手機網(wǎng)游將是推動手機游戲輝煌發(fā)展的主要動力，手機網(wǎng)游前景普遍看好。但從現(xiàn)在來看，受手機終端平臺不統(tǒng)一、無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速低、用戶體驗差等因素的制約，手機網(wǎng)游的發(fā)展不容樂觀。另外，運營商對手機網(wǎng)游業(yè)務的支持力度，如支付手段、推廣方式、上網(wǎng)資費等，特別是運營商對手機終端制式的規(guī)范和統(tǒng)一，都會不可避免地影響手機網(wǎng)游的市場規(guī)模和發(fā)展速度。當前，制約手機網(wǎng)游發(fā)展的因素主要體現(xiàn)在以下方面：

　　其一，手機終端平臺不統(tǒng)一，游戲運行環(huán)境無法標準化。手機網(wǎng)游要涉及幾百款終端，這些終端在屏幕尺寸、屏幕分辨率、手機內(nèi)存、操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡環(huán)境等方面各不相同，完全不同于PC的標準化環(huán)境。這些都極大地增加了網(wǎng)游運營商的開發(fā)和運營成本，是制約手機游戲發(fā)展的一個重要因素。

　　其二，無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速低，用戶體驗差。在2．5G的網(wǎng)絡情況下，無線上網(wǎng)速度較低，僅僅相當于撥號，造成用戶體驗差。雖然3G的到來將極大地改善手機網(wǎng)絡游戲的應用環(huán)境，但中國3G發(fā)牌的不確定性太強，目前仍遲遲未定。很多手機游戲企業(yè)由于資金缺乏可能無法等到3G的到來。

　　其三，產(chǎn)品同質(zhì)性高，影響用戶體驗。除了網(wǎng)絡受限和高資費仍然是阻礙用戶快速增長的因素之外，手機網(wǎng)游產(chǎn)品在制作上，目前仍以借鑒PC游戲產(chǎn)品形式為主，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。游戲的互動性和體驗性不足以及產(chǎn)品續(xù)訂量較低等因素直接影響了手機網(wǎng)游的可持續(xù)發(fā)展。

奧運和3G商用成手機網(wǎng)游大發(fā)展契機
　　2003～2007年為中國手機網(wǎng)游市場發(fā)展的導入期，當前手機網(wǎng)游正處于市場導入期的末端。2003年和2004年，中國手機網(wǎng)游企業(yè)大多處于產(chǎn)品研發(fā)和測試階段，基本上沒有運營收入。受奧運和3G商用兩個契機的推動，移動網(wǎng)絡帶寬的加大以及手機智能終端普及對于手機網(wǎng)游市場產(chǎn)生極為有利的作用，艾瑞咨詢預計2008年手機網(wǎng)游市場將步入快速發(fā)展期，2011年以后將步入市場的成熟期。

　　艾瑞咨詢研究結(jié)果顯示，2005年中國手機網(wǎng)游產(chǎn)品進入商業(yè)化運營，手機網(wǎng)游運營收入為2000萬元人民幣。2006年中國手機網(wǎng)游運營商總收入規(guī)模為3200萬元人民幣，增長率為60％。2007年，隨著手機網(wǎng)游用戶數(shù)量和產(chǎn)品的大規(guī)模增加，手機網(wǎng)游市場運營收入達到1．05億元人民幣。2008年仍將呈現(xiàn)高速增長，預計將達到3．7億元人民幣。數(shù)據(jù)顯示，2007～2010年的年均復合增長率將達150．0％。

　　中國的手機用戶基數(shù)高，商業(yè)模式日益成熟，隨著中國3G市場的啟動，手機網(wǎng)游市場前景值得期待。從外部因素來看，奧運經(jīng)濟和3G商用將會是推動手機游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個最重要契機。另外，近兩年中國手機游戲運營企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)和平臺的打造上也對整個市場的良性發(fā)展起到積極的推動作用。手機網(wǎng)游市場競爭加劇也加速企業(yè)運營能力提升和產(chǎn)品打造，手機游戲?qū)膯螜C游戲時代邁向手機網(wǎng)游時代。艾瑞咨詢認為，2008年手機游戲市場將進入二次盤整后的成長期。

　　得出以上結(jié)論主要基于四個方面的原因：第一，中國移動用戶數(shù)量大大超過互聯(lián)網(wǎng)用戶，用戶的付費意愿比較高，年輕人將成為手機網(wǎng)游的主要用戶。第二，網(wǎng)絡運營平臺的商業(yè)化，手機網(wǎng)游市場快速增長的帶動，導致游戲開發(fā)商對融資的需求日益強烈，手機產(chǎn)業(yè)將再次受到資本的追逐，但市場風險不容忽視。第三，2008年中國手機網(wǎng)絡游戲?qū)⒖焖侔l(fā)展，更多能夠為用戶帶來完美感官體驗的手機網(wǎng)絡游戲會陸續(xù)出現(xiàn)。手機網(wǎng)游的市場地位有望超過PC游戲占居主導地位，手機的便攜性和聯(lián)網(wǎng)互動性將會被發(fā)揮到極致，為用戶帶來前所未有的體驗。最后，手機網(wǎng)游的正規(guī)發(fā)展，可以促進移動其它增值業(yè)務的發(fā)展，同時可以通過移動運營商強大的控制力來規(guī)范和管理手機網(wǎng)游市場，提高手機網(wǎng)游產(chǎn)品的質(zhì)量。

中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)

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