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導(dǎo)航手機成市場熱點本土廠商早起贏得先機

陳曉晟 2008/01/21

　　元旦期間，在手機銷售領(lǐng)域，國產(chǎn)導(dǎo)航手機表現(xiàn)出色。記者日前從中域電訊和廣東大地通訊獲悉，在排名前十的手機品牌當(dāng)中，國產(chǎn)品牌入圍超過半數(shù)。去年開始興起的導(dǎo)航手機大受歡迎，如諾基亞的N6110C、夏新的N6和N5的銷量一路飄紅。諾基亞、多普達(dá)、夏新、聯(lián)想等中外手機廠商也相繼推出了自己最新的導(dǎo)航手機產(chǎn)品，逐鹿市場。導(dǎo)航手機已經(jīng)成為今年手機市場的“香餑餑”，國產(chǎn)手機廠商如能把握住導(dǎo)航手機的商機，將對處于低谷中的國產(chǎn)手機贏得商機、實現(xiàn)翻身大有幫助。

　　08年導(dǎo)航手機成熱點

　　據(jù)諾盛電信咨詢預(yù)計，隨著通信技術(shù)發(fā)展，導(dǎo)航系統(tǒng)將成為手機的標(biāo)配，2008年的使用人數(shù)將達(dá)760萬。而賽迪顧問提供的數(shù)據(jù)顯示，目前GPS導(dǎo)航手機市場占有率約為2.3%，導(dǎo)航手機市場預(yù)計到2011年其占有率將達(dá)到20%。

　　咨詢機構(gòu)In-stat發(fā)布的一份名為《移動導(dǎo)航在中國前途無限》的市場調(diào)查報告顯示，有93.7%的受訪者表示他們希望手機能夠集成GPS功能，39.8%的受訪者對基于位置的服務(wù)有著強烈的興趣，如本地信息搜索和導(dǎo)航等。因此，可以預(yù)見導(dǎo)航手機將成為繼音樂手機、拍照手機和智能手機之后，今年手機市場的一大熱點。

　　同時，電信運營商也十分關(guān)注導(dǎo)航業(yè)務(wù)。中國移動的手機導(dǎo)航已經(jīng)在全國范圍內(nèi)開通，截止到去年11月，注冊用戶超過3萬。移動已將手機地圖、手機導(dǎo)航兩大業(yè)務(wù)都列為未來發(fā)展的重點。聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營部副總經(jīng)理周小平在公開場合表示：“導(dǎo)航被納入2008年中國聯(lián)通C網(wǎng)重點業(yè)務(wù)之一。”

　　國產(chǎn)手機“早起”贏得商機

　　導(dǎo)航手機從概念到進(jìn)入市場的時間很短。去年，導(dǎo)航功能才開始被不少的企業(yè)應(yīng)用于手機產(chǎn)品中。此前，早有小型廠商試水導(dǎo)航手機，而后諾基亞等巨頭的加入則使導(dǎo)航手機真正引領(lǐng)流行。

　　國內(nèi)包括多普達(dá)、夏新、中興和Mio等廠商均已涉足導(dǎo)航手機領(lǐng)域。由于導(dǎo)航手機還處于起步階段，國產(chǎn)企業(yè)較早介入了這塊市場，已經(jīng)取得了不錯的成績。根據(jù)賽迪顧問調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，在2007年前三季度的導(dǎo)航手機市場銷售中，中興、夏新在內(nèi)的前五家企業(yè)就占據(jù)了整個導(dǎo)航手機市場的81.9%，更令人欣喜的是前五名的企業(yè)只有諾基亞一家國外廠商。

　　以夏新為例，夏新從去年初開始主推導(dǎo)航手機，先后推出了E860、N6、N5等多款導(dǎo)航手機，成為在中國市場上推出導(dǎo)航手機型號最多的廠商。在去年中國國際通信展上，夏新又與微軟合作，推出包括N800、N810在內(nèi)的多款導(dǎo)航手機，導(dǎo)航手機將成為夏新翻身的“殺手锏”。

　　國外巨頭對于導(dǎo)航手機市場也很重視。去年11月，時任諾基亞大中國區(qū)客戶及市場運營高級副總裁、諾基亞(中國)投資有限公司總裁趙科林就表示，“導(dǎo)航手機絕對是諾基亞明年的主打之一，我們會推出更多的機型。”預(yù)計未來導(dǎo)航手機的價格將很快下降，甚至有面臨“價格戰(zhàn)”的危險，對此，國產(chǎn)手機廠商要早做準(zhǔn)備。

　　聯(lián)手運營商最重要

　　國產(chǎn)手機要想借助導(dǎo)航手機贏得商機，技術(shù)、品質(zhì)，缺一不可，尤其是與運營商的合作最為重要。

　　首先，國產(chǎn)手機廠商要和運營商開展手機導(dǎo)航方面的合作。雖然手機廠商可以脫離運營商經(jīng)營導(dǎo)航手機，但運營商對導(dǎo)航手機的助推作用不能忽視。運營商對手機產(chǎn)業(yè)的控制力日益增加，運營商擁有龐大的客戶資源，憑借客戶數(shù)量的優(yōu)勢，能夠在短時間內(nèi)把手機導(dǎo)航市場做大。在技術(shù)上，未來3G技術(shù)的發(fā)展將給導(dǎo)航相關(guān)的信息服務(wù)創(chuàng)造更為有利的條件。因此，手機廠商借力運營商推廣導(dǎo)航手機將事半功倍。

　　其次，手機廠商要提高導(dǎo)航手機的技術(shù)水平。導(dǎo)航手機的技術(shù)涉及到的不僅僅是手機方面的技術(shù)，還涉及到電子地圖、衛(wèi)星定位等高科技技術(shù)。手機廠商可能需要與相關(guān)技術(shù)企業(yè)合作，甚至是并購。去年諾基亞就斥資81億美元并購了數(shù)字地圖廠商Navteq。

　　最后，導(dǎo)航手機的整體檔次要提升，品質(zhì)要提高，不能以價格戰(zhàn)為主要手段進(jìn)行市場營銷。因為導(dǎo)航手機的使用者大部分都是高端客戶，他們對產(chǎn)品的檔次和品質(zhì)要求很高，而導(dǎo)航只是手機的功能之一。如果手機廠商進(jìn)行低價銷售的話，那么高端用戶反而會認(rèn)為手機的品質(zhì)有問題，而排斥該產(chǎn)品。因此，手機廠商要把導(dǎo)航手機打造成高品質(zhì)手機的代表。如果國產(chǎn)手機能夠做到以上幾點的話，那么國產(chǎn)手機將有望借助導(dǎo)航手機贏得商機。

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