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移動(dòng)電視蘊(yùn)含巨大商機(jī)，美國(guó)有望取代韓國(guó)成為龍頭市場(chǎng)

2007/11/20

　　根據(jù)市場(chǎng)研究公司Informa Telecoms &Media的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)電視市場(chǎng)在韓國(guó)、意大利和美國(guó)市場(chǎng)帶動(dòng)下，將在2007年達(dá)到美金2.19億元；至2012年，移動(dòng)電視市場(chǎng)預(yù)計(jì)能產(chǎn)生美金44億元的收益，而美國(guó)將成為最大的單一市場(chǎng)，占有全球20%的收益。Informa甚至認(rèn)為在2009年，美國(guó)就可超越韓國(guó)，成為移動(dòng)電視最大的單一市場(chǎng)。

　　韓國(guó)至今被視為是移動(dòng)電視市場(chǎng)的先驅(qū)。截至2007年4月，已有近450萬(wàn)用戶使用S-DMB或T-DMB的移動(dòng)電視服務(wù)。在S-DMB服務(wù)背后的商業(yè)模式，主要為每月13美元的月租費(fèi)，加上初期購(gòu)置約500~800美元未經(jīng)電信廠商補(bǔ)貼的手機(jī)費(fèi)用。至4月底，S-DMB已有超過(guò)120萬(wàn)用戶，而且已有廣告收益。

　　另一方面，T-DMB主要依賴(lài)廣告為獲利基礎(chǔ)。T-DMB雖然有超過(guò)320萬(wàn)名用戶但卻仍持續(xù)虧損，因?yàn)閺V告數(shù)量受限，使得每月來(lái)自每用戶廣告收入僅限于200萬(wàn)美金。而在歐洲以3 Italy經(jīng)營(yíng)移動(dòng)電視最為成功。3 Italy以月費(fèi)29歐元加上補(bǔ)貼手機(jī)費(fèi)用的策略，成功吸引60萬(wàn)名用戶，目前3Italy每月可創(chuàng)造1,740萬(wàn)歐元的收入。

　　歐盟執(zhí)委會(huì)的電信監(jiān)管員Reding曾主張，以強(qiáng)制性的單一標(biāo)準(zhǔn)克服歐洲市場(chǎng)分散的問(wèn)題，且加速使用原先被指定做為行動(dòng)電視的UHF頻道。然而許多團(tuán)體(包含F(xiàn)LO Forum)均反對(duì)，并表示應(yīng)以市場(chǎng)機(jī)制決定。這些組織以歐洲產(chǎn)業(yè)組織行動(dòng)廣播公會(huì)(European Mobile BroadcastCouncil，EMBC)所建議的“技術(shù)中立”為號(hào)召，聲明移動(dòng)電視商用化在歐洲市場(chǎng)的緩慢進(jìn)展源于頻譜可用性、缺乏清楚的釋照規(guī)定及成功的商業(yè)模式。

　　對(duì)此高通(Qualcomm)表示，若復(fù)制其在美國(guó)wholesale的經(jīng)營(yíng)模式，并應(yīng)用在歐洲地區(qū)，將會(huì)使得事情簡(jiǎn)單許多。高通在美國(guó)取得700MHz的頻段，并推出全國(guó)行動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)。然而高通無(wú)意在美國(guó)以外的市場(chǎng)復(fù)制美國(guó)經(jīng)驗(yàn)，而會(huì)選擇與各地當(dāng)?shù)氐膹S商合作，成立MediaFLO服務(wù)營(yíng)運(yùn)商(MediaFLO Service Operators，MFSO)。

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