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IPTV市場(chǎng)收入猛增但用戶ARPU值逐年減少

陳 凱 2007/08/06

　　在全球，已經(jīng)有越來越多的國(guó)家和地區(qū)投身IPTV，用戶數(shù)量快速發(fā)展，并將在2008年后進(jìn)入高速發(fā)展期。反觀我國(guó)，08奧運(yùn)指日可待，但I(xiàn)PTV卻由于部門利益之爭(zhēng)屢受“傷害”，進(jìn)入商用更是遙遙無期。

　　全球IPTV發(fā)展：呈現(xiàn)階段性發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　從IPTV的發(fā)展看，大致可分成三個(gè)階段。2003年前是IPTV發(fā)展的試水階段，亞洲和歐洲運(yùn)營(yíng)商開始進(jìn)入市場(chǎng)，但用戶增長(zhǎng)速度較慢，業(yè)務(wù)開展有限。2003－2006年是IPTV發(fā)展的啟動(dòng)階段，不僅在歐洲開始全面部署，而且在亞洲也有越來越多的國(guó)家投身IPTV，北美IPTV也出現(xiàn)了起色。IPTV新業(yè)務(wù)、新運(yùn)營(yíng)商不斷產(chǎn)生，運(yùn)營(yíng)模式也逐漸成形；2006年后，IPTV將進(jìn)入快速發(fā)展期，歐洲和亞洲將在這一市場(chǎng)起到引領(lǐng)作用，IPTV發(fā)展將走向成熟。

　　全球IPTV用戶：增長(zhǎng)出現(xiàn)多層次化

　　2004年，全球IPTV用戶190萬，2006年達(dá)到了800萬，2007年估計(jì)用戶將達(dá)到1470萬。2011年將突破1億。

　　從用戶增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)分析，2004－2011年的平均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到76．90％。2004－2006年是市場(chǎng)進(jìn)入期，用戶增長(zhǎng)速度快，但用戶基數(shù)較小；2006－2008年是市場(chǎng)成長(zhǎng)期，用戶增長(zhǎng)仍保持較快的速度，用戶數(shù)逐漸增多；2008年后進(jìn)入高速發(fā)展期，一些大國(guó)IPTV的發(fā)展，非洲和拉美IPTV市場(chǎng)的啟動(dòng)，可能是實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展的重要因素。

　　全球IPTV區(qū)域發(fā)展：出現(xiàn)不平衡性

　　從用戶區(qū)域分布分析，2005年，亞太占據(jù)了全球43％的IPTV市場(chǎng)份額，歐洲所占份額為35％，北美的市場(chǎng)份額為18％。2006年，歐洲在全球的IPTV市場(chǎng)所占份額超過亞太地區(qū)，達(dá)到了51％，其中西歐為50％，東歐為1％。亞洲和北美分別占到了38％和11％。非洲和拉美幾乎成了IPTV發(fā)展的盲點(diǎn)。

　　從各大洲內(nèi)部分析，歐洲的西歐發(fā)展明顯先于東歐，但東歐市場(chǎng)已開始啟動(dòng)。發(fā)展最搶眼的是法國(guó)和意大利。Dittberner于2006年發(fā)布的一份報(bào)告顯示，IPTV用戶數(shù)排名前10位的國(guó)家和地區(qū)中，歐洲國(guó)家占了9席。據(jù)IDC估計(jì)，2006－2010年歐洲IPTV家庭普及率將從1％增長(zhǎng)到11％。

　　亞洲IPTV發(fā)展不平衡，比較成功的是我國(guó)香港地區(qū)和日本，比如：2006年香港IPTV用戶已超過70萬，住戶普及率達(dá)到33％。在全球IPTV市場(chǎng)的發(fā)展也是數(shù)一數(shù)二的。一些國(guó)家和地區(qū)具有IPTV的發(fā)展?jié)摿�，比如：中�?guó)、韓國(guó)、印度可能成為未來幾年發(fā)展的新亮點(diǎn)。但目前由于管制的限制，尚無大規(guī)模應(yīng)用。

　　在北美地區(qū)，加拿大IPTV發(fā)展走在了美國(guó)前面，美國(guó)IPTV起步不晚，但付費(fèi)電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和管制的限制，影響了發(fā)展的速度。

　　拉美和非洲相比全球其它地區(qū)，IPTV發(fā)展相對(duì)較慢。

　　IPTV市場(chǎng)規(guī)模：逐步表現(xiàn)出擴(kuò)大趨勢(shì)

　　根據(jù)iresearch的估計(jì)，2004年全球IPTV市場(chǎng)規(guī)模為3．7億美元，全球IPTV仍處于商業(yè)部署早期階段，未來幾年市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大，逐步進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。2007年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到57億美元，2010年達(dá)到140．26億美元詳見圖1。

　　市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)在2006年前保持在100％以上水平，之后速度將逐漸放緩。2007年，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率將達(dá)到67．65％，2010年將回落到30％左右。

　　IPTV市場(chǎng)收入：不斷增長(zhǎng)但ARPU減少

　　隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，業(yè)務(wù)在越來越多的國(guó)家和地區(qū)使用，全球IPTV市場(chǎng)收入也將呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。2004年，全球IPTV市場(chǎng)收入僅為6億美元，2007年將達(dá)到58億美元，2008年前后突破100億美元，2010年達(dá)到153億美元。

　　收入增長(zhǎng)速度會(huì)隨著收入的增加而減緩，由于收入的增長(zhǎng)速度比用戶增長(zhǎng)速度慢，用戶的ARPU也會(huì)逐年減少。2004年，全球IPTV的ARPU為263．16美元/年戶，2007年為394.56美元/年戶，2010年為242．47美元/年戶。

　　IPTV管制模式：直接影響業(yè)務(wù)發(fā)展

　　管制模式對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展的好壞起到至關(guān)重要的作用。全球一些國(guó)家和地區(qū)IPTV的管制模式，從中不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)IPTV的界定無外乎三種形式：一是按媒體考慮；二是界定為廣播業(yè)務(wù)；三是界定為電信業(yè)務(wù)。管制模式上，一般業(yè)務(wù)定義明確、管制到位、管制環(huán)境寬松的國(guó)家，IPTV發(fā)展良好。比較有代表性的國(guó)家或地區(qū)有：法國(guó)、中國(guó)香港、意大利。與之形成對(duì)照的是：對(duì)IPTV界定不清、管制分列、管制嚴(yán)格或不同管制機(jī)構(gòu)間扯皮較多的國(guó)家，IPTV的發(fā)展多少受到了一定程度的影響。比如：中國(guó)、韓國(guó)。

　　IPTV業(yè)務(wù)資費(fèi)：差異化大、形式多樣

　　在美國(guó)，IPTV運(yùn)營(yíng)商大多推出的是包括電話、上網(wǎng)和電視“三合一”的業(yè)務(wù)，月費(fèi)用是100美元。歐洲運(yùn)營(yíng)商的IPTV資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)通常是每月30－50歐元，約合50美元。亞洲香港地區(qū)、日本、臺(tái)灣等地的IPTV為十幾美元。綜合來看，IPTV資費(fèi)在亞洲、歐洲和美國(guó)表現(xiàn)出階梯上升的局面。

　　套餐制是許多國(guó)家和地區(qū)運(yùn)營(yíng)商采用的IPTV資費(fèi)模式，通過與電話、寬帶打包或捆綁模式，為用戶提供一攬子服務(wù)。也有按收看頻道多少收取基本月服務(wù)費(fèi)的。通常是收看的頻道越多，月服務(wù)費(fèi)越高。再有就是按點(diǎn)播次數(shù)收費(fèi)的。

通信信息報(bào)


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