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Google下大注移動(dòng)市場(chǎng)搶食廣告

2007/08/27

　　Google無(wú)所不能，如果它生產(chǎn)手機(jī)，也能把手機(jī)做成免費(fèi)！

　　8月初，據(jù)境外媒體報(bào)道，目前Goolge已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了一款手機(jī)原型，正式產(chǎn)品有望于1年內(nèi)上市。該款手機(jī)將免費(fèi)提供給用戶，但前提條件是用戶必須接受Google捆綁的一些廣告，這也印證了去年11月Google CEO施密特的說(shuō)法。

　　有人預(yù)言，Google手機(jī)將是手機(jī)史上的革命。如果它的產(chǎn)品能在設(shè)計(jì)上達(dá)到一流水準(zhǔn)，將是對(duì)手機(jī)終端廠商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的致命打擊。目前，Google正在進(jìn)一步優(yōu)化技術(shù)參數(shù)，從而讓手機(jī)更好地支持網(wǎng)絡(luò)瀏覽。

　　隨著Google的不斷壯大，資金實(shí)力日益雄厚，它已經(jīng)不再滿足單一的互聯(lián)網(wǎng)搜索。它想將自己的技術(shù)延伸到行業(yè)的方方面面。特別是移動(dòng)通信領(lǐng)域，它不想再受控于各大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，而是想鋪建自己的網(wǎng)絡(luò)。今年7月，Google透露將計(jì)劃斥資46億美元參與700MHz無(wú)線頻譜的競(jìng)拍，這是Google進(jìn)軍移動(dòng)市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)。

　　其實(shí)，最近幾個(gè)月，Google的動(dòng)作大得驚人，7月份投資了瑞典一家生產(chǎn)家用型移動(dòng)通信基站的公司——Ubiquisys，同時(shí)還將向包括中國(guó)在內(nèi)的13個(gè)國(guó)家推出移動(dòng)廣告等。

　　但Google進(jìn)軍移動(dòng)領(lǐng)域的舉動(dòng)絕對(duì)不會(huì)一帆風(fēng)順，首先將會(huì)遭遇運(yùn)營(yíng)商的“保衛(wèi)戰(zhàn)”，它們不會(huì)眼睜睜地看著Google蠶食自己的市場(chǎng)。前不久，Google希望美國(guó)幾大移動(dòng)巨頭能夠在手機(jī)中集成自己的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，結(jié)果談判并不順利。與此同時(shí)，Google也會(huì)引來(lái)雅虎和微軟的競(jìng)爭(zhēng)，為了控制行業(yè)的主導(dǎo)權(quán)，它們不會(huì)對(duì)Google的舉動(dòng)視而不見(jiàn)。

　　當(dāng)然，還有Google自身的困難。Google的長(zhǎng)處在搜索，移動(dòng)領(lǐng)域不是它的特長(zhǎng)，要想迎頭趕上還需時(shí)日。

　　興建無(wú)線網(wǎng)絡(luò)

　　Google強(qiáng)大得令人恐怖，它無(wú)所不能。

　　目前，它正在為大舉進(jìn)軍美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)作最后的沖刺，對(duì)那些大型的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商們，它采用了一種既合作又競(jìng)爭(zhēng)的策略。

　　7月末，Google與美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Sprint Nextel簽署了迄今為止最重要的協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，Sprint將在其新的4G(WiMAX)網(wǎng)絡(luò)中整合Google的移動(dòng)服務(wù)。

　　自2006年11月以來(lái)，Google已經(jīng)與Sprint達(dá)成合作關(guān)系，將一些移動(dòng)應(yīng)用整合進(jìn)Sprint的服務(wù)中，比如移動(dòng)版的Gmail就已經(jīng)直接出現(xiàn)在Sprint的菜單中。

　　這次與Sprint的合作又有所深入，預(yù)計(jì)將有更多的Google無(wú)線技術(shù)進(jìn)入Sprint的無(wú)線服務(wù)中。比如，Sprint計(jì)劃將自己的定位技術(shù)與Google的搜索工具、電子郵件以及聊天工具進(jìn)行結(jié)合，為用戶提供位置提醒服務(wù)。這意味著用戶可以使用Google進(jìn)行本地搜索，向朋友通報(bào)自己的位置及行蹤，或者在手機(jī)上收發(fā)電子郵件。

　　最近Google的動(dòng)作大了些，它的一舉一動(dòng)都被它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看在眼里，并把它當(dāng)作須提防的敵人。Google最近宣布，將計(jì)劃參與美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)的700MHz無(wú)線頻譜競(jìng)拍。此外，它還在舊金山以及加州的山景城加緊它的免費(fèi)城際Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，Google參與無(wú)線頻譜競(jìng)拍，與Sprint合作，建設(shè)自己的城際Wi-Fi，都是對(duì)公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)的延伸，能夠?yàn)閅ouTube等應(yīng)用提供更多的帶寬�，F(xiàn)在，Google的YouTube網(wǎng)站需要耗費(fèi)大量的帶寬服務(wù)。

　　Google開(kāi)始擔(dān)心如果不能推出自己的服務(wù)，必將受制于人。但Google若能改變規(guī)則，擁有或者拓展自己的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，就能擺脫運(yùn)營(yíng)商的控制，直接與用戶建立聯(lián)系。這是Google所期待的。

　　對(duì)于Google最近的舉措，觀察人士紛紛參與猜測(cè)。有人認(rèn)為，Google會(huì)利用從拍賣中獲得的頻譜建設(shè)自己的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，或者像蘋(píng)果一樣推出自己的手機(jī)產(chǎn)品。有人甚至預(yù)言，將來(lái)有一天它會(huì)成為摩托羅拉、諾基亞一樣的手機(jī)終端巨頭。

　　但Google表示，無(wú)論與運(yùn)營(yíng)商合作還是競(jìng)爭(zhēng)，其目的都是為了提供互聯(lián)網(wǎng)連接。Google特別項(xiàng)目部的負(fù)責(zé)人克里斯認(rèn)為：“目前，全球仍然還有幾十億人沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)接入。手機(jī)是使他們能夠訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的最好機(jī)會(huì)�！辈贿^(guò)，Google對(duì)具體的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)建造計(jì)劃依然諱莫如深。

　　在亞洲和歐洲，Google已經(jīng)和一些大型運(yùn)營(yíng)商達(dá)成了合作協(xié)議，如沃達(dá)豐和中國(guó)移動(dòng)等。但美國(guó)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商卻開(kāi)始擔(dān)心，不久的將來(lái)，Google會(huì)成為它們的噩夢(mèng)。現(xiàn)在，Verizon無(wú)線和AT&T等運(yùn)營(yíng)商都不愿將Google的手機(jī)服務(wù)直接添加到自己的服務(wù)菜單上。

　　志在必得

　　很顯然，Google無(wú)線戰(zhàn)略中的最大賭注就是明年1月的700MHz無(wú)線頻譜競(jìng)拍。

　　700MHz頻譜已經(jīng)用于模擬電視服務(wù)，它能夠進(jìn)行長(zhǎng)距離的傳輸，從移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、公共安全公司到Google，每家企業(yè)都將這一頻譜看作是擴(kuò)展移動(dòng)帶寬服務(wù)的一個(gè)絕佳機(jī)會(huì)。

　　分析人士預(yù)測(cè)，Google會(huì)不惜一切代價(jià)切入這一領(lǐng)域，并將無(wú)線寬帶服務(wù)的價(jià)格降下來(lái)。當(dāng)然，Google這么做的最終目的就是為了做這一行業(yè)的霸主。

　　Google表示將參與每個(gè)環(huán)節(jié)，從網(wǎng)絡(luò)的建造到運(yùn)營(yíng)等，如果有需要，將會(huì)和其他運(yùn)營(yíng)商合作。目前，Google有充足的現(xiàn)金流，對(duì)這一競(jìng)拍志在必得。

　　Google預(yù)計(jì)，由于競(jìng)拍的底價(jià)高達(dá)50億美元，最后的競(jìng)爭(zhēng)就是它跟幾家大運(yùn)營(yíng)商之間的較量。

　　Google正在游說(shuō)美國(guó)通訊委員會(huì)制定700MHz頻譜競(jìng)拍成功者的規(guī)則，希望競(jìng)拍成功者能夠滿足4大開(kāi)放原則，保證700MHz頻譜無(wú)線網(wǎng)絡(luò)上的用戶能夠使用任何設(shè)備或軟件，提供合理的批發(fā)價(jià)格，以確保小公司能夠獲得建造競(jìng)爭(zhēng)性無(wú)線服務(wù)所需的無(wú)線接入能力。

　　AT&T和Verizon無(wú)線這兩大美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)表示，它們可以接受設(shè)備使用開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)，但它們反對(duì)為保證小公司的利益而提供合理批發(fā)價(jià)的規(guī)定。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Google競(jìng)標(biāo)無(wú)線頻譜，表明它將無(wú)線領(lǐng)域列為戰(zhàn)略要地。Google稱自己無(wú)意成為一家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商或是一家移動(dòng)虛擬網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，它期望進(jìn)行合作，而不是與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商們進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。Google的終極目標(biāo)是改進(jìn)用戶體驗(yàn)。

　　分析師說(shuō)，Google更有可能會(huì)繼續(xù)和手機(jī)制造商合作。Google已經(jīng)宣布和三星、LG、Palm以及摩托羅拉合作，一些程序還進(jìn)入了部分黑莓手機(jī)以及Windows Mobile手機(jī)。

　　全面出擊

　　現(xiàn)在，Google已經(jīng)開(kāi)始全面出擊。

　　7月，Google投資了瑞典一家生產(chǎn)家用型移動(dòng)通信基站的公司——Ubiquisys，Google和多家投資公司一共注資了2500萬(wàn)美元。

　　Google稱，投資這家通信設(shè)備制造商的目的是為了使廣大網(wǎng)民獲得更加方便、快速的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)。

　　目前，傳統(tǒng)移動(dòng)通信設(shè)備巨頭，比如諾西網(wǎng)絡(luò)、摩托羅拉、阿爾卡特-朗訊都已經(jīng)開(kāi)始研發(fā)或者測(cè)試家用型移動(dòng)基站，媒體預(yù)計(jì)，家用型移動(dòng)基站大規(guī)模部署有望在明年上半年進(jìn)行。

　　與此同時(shí)，今年7月，Google在聲明中說(shuō)，“我們有義務(wù)找到新的和更好的方法讓用戶在移動(dòng)中獲得自己需要的信息，并且為我們的合作伙伴提供新的收入機(jī)會(huì)�！边@里所提及的新的和更好的方法就是指移動(dòng)廣告。

　　據(jù)Google AdWords幫助中心稱，移動(dòng)廣告將在美國(guó)、英國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、意大利、中國(guó)、印度等13個(gè)國(guó)家推出，它能針對(duì)具體的國(guó)家發(fā)布廣告。

　　不過(guò)，移動(dòng)廣告的效果如何，最終還得看手機(jī)用戶的反應(yīng)。如果這一模式能獲得成功，將會(huì)吸引更多人通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)，從而降低服務(wù)資費(fèi)。Google CEO施密特表示，手機(jī)廣告將會(huì)補(bǔ)貼手機(jī)服務(wù)的成本，移動(dòng)廣告將是實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的第一步。

　　同時(shí)，Google推出移動(dòng)廣告，也將迫使它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雅虎和微軟推出自己的移動(dòng)廣告產(chǎn)品。

　　從理論上看，這是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。但這樣一來(lái)無(wú)疑蠶食了運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)，而且運(yùn)營(yíng)商自己也可以推出移動(dòng)廣告。問(wèn)題的關(guān)鍵在于，誰(shuí)能推出更有吸引力的內(nèi)容。

　　7月底，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，Google還將面向手機(jī)用戶，推出鈴聲、游戲和其他移動(dòng)內(nèi)容的搜索服務(wù)。

　　此前，Google曾經(jīng)推出過(guò)手機(jī)版網(wǎng)頁(yè)搜索服務(wù)。但是，Google希望進(jìn)一步拓寬業(yè)務(wù)范圍。通過(guò)該項(xiàng)新服務(wù)，用戶可以搜索所需要的移動(dòng)內(nèi)容及內(nèi)容鏈接，以便購(gòu)買和下載。最終，Google還將根據(jù)搜索結(jié)果的排名，向企業(yè)收取費(fèi)用。

　　據(jù)悉，Google已經(jīng)與包括大型娛樂(lè)公司在內(nèi)的內(nèi)容供應(yīng)商合作了幾個(gè)月，試圖將其內(nèi)容搬到手機(jī)上。一旦技術(shù)成熟，該服務(wù)將被推向市場(chǎng)。

　　Google的野心越來(lái)越大，它眼里不只有搜索。

　　困難不少

　　不過(guò)，Google進(jìn)軍通信領(lǐng)域絕對(duì)不會(huì)一帆風(fēng)順。它的對(duì)手都對(duì)它虎視眈眈。以手機(jī)軟件為例，據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，Google正準(zhǔn)備以自有品牌軟件進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，而微軟則占了手機(jī)軟件市場(chǎng)約10%的份額。

　　微軟董事長(zhǎng)蓋茨認(rèn)為，Google不會(huì)在手機(jī)軟件市場(chǎng)上對(duì)自己構(gòu)成威脅，“在Google已發(fā)布產(chǎn)品中，其中有多少是盈利產(chǎn)品?”他用反問(wèn)的語(yǔ)氣質(zhì)疑了Google在這一領(lǐng)域的實(shí)力。

　　不過(guò)，在搜索市場(chǎng)上，它的地位無(wú)人能撼，目前占據(jù)了60%以上的市場(chǎng)份額。但是，現(xiàn)在它想將自己在網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)勢(shì)延伸到手機(jī)上。繼今年早些時(shí)候傳出中國(guó)臺(tái)灣廠商宏達(dá)為Google代工生產(chǎn)手機(jī)的消息后，最近又有與LG等移動(dòng)終端設(shè)備商合作的消息。更讓人震驚的是，Google的手機(jī)產(chǎn)品將是免費(fèi)提供給用戶的，這無(wú)疑將損害其他多方的利益。它必將首先引起移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)終端廠商的強(qiáng)烈敵視。

　　其實(shí)，電信運(yùn)營(yíng)商們?cè)缇筒粯?lè)意Google的“猖狂”。今年早些時(shí)候，各電信運(yùn)營(yíng)商們聯(lián)合起來(lái)，籌劃共同建立一個(gè)手機(jī)搜索引擎，對(duì)抗以Google為首的美國(guó)搜索巨頭。它們包括沃達(dá)豐、法國(guó)電信、西班牙電信、德國(guó)電信、和黃、意大利電信以及美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商Cingular，它們結(jié)盟以探討建立移動(dòng)搜索引擎的計(jì)劃。

　　在歐美國(guó)家，移動(dòng)業(yè)務(wù)收益已經(jīng)遇到了瓶頸，而手機(jī)搜索無(wú)疑是電信運(yùn)營(yíng)商即將開(kāi)發(fā)的一塊最誘人的“蛋糕”。如果讓Google攙和進(jìn)來(lái)，各移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商就很難獲得高額利潤(rùn)。誰(shuí)都知道，Google習(xí)慣于免費(fèi)，有人甚至認(rèn)為，倘若讓Google賣面包，它可以把面包賣成免費(fèi)。

　　相比互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)，手機(jī)搜索蘊(yùn)藏著更大的商業(yè)價(jià)值，因?yàn)槭謾C(jī)比電腦更普及，其移動(dòng)性、便捷性也非電腦可比。早在2004年，Google就發(fā)現(xiàn)了移動(dòng)搜索的價(jià)值。不過(guò)，要想開(kāi)拓一個(gè)新的領(lǐng)域，絕對(duì)不是輕而易舉的事。時(shí)至今日，Google在移動(dòng)搜索領(lǐng)域依然沒(méi)有找到盈利方式，就是很好的證明。

　　拋開(kāi)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和移動(dòng)終端廠商不說(shuō)，雅虎、微軟等巨頭紛紛涌入手機(jī)搜索中來(lái)，如此，必然導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇。如果Google能研發(fā)出自己的手機(jī)產(chǎn)品，對(duì)介入手機(jī)搜索市場(chǎng)無(wú)疑會(huì)有很大的幫助。但手機(jī)市場(chǎng)過(guò)于復(fù)雜，不是Google這個(gè)新入者所能左右的。

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