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信產(chǎn)部全面叫停電視互動(dòng)游戲 SP遭遇七月封殺令

2007/07/23

　　“只要堅(jiān)持答題，獎(jiǎng)品就有可能是你的。”在每天中午或夜間的非黃金時(shí)段，總有各種類型的競(jìng)猜節(jié)目在地方衛(wèi)視循環(huán)播出。這種吸引觀眾短信競(jìng)猜的電視節(jié)目有望在本月內(nèi)被叫停。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》昨日從SP行業(yè)企業(yè)處獲悉，信產(chǎn)部已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)發(fā)出通知稱，由于電視互動(dòng)游戲類業(yè)務(wù)存在的誘騙和不公正現(xiàn)象屢次遭到媒體揭露和用戶投訴，各家SP公司的相關(guān)業(yè)務(wù)必須自糾自查，在7月底之前，大部分業(yè)務(wù)必須叫停。相關(guān)人士稱，主管部門(mén)已經(jīng)顯示出整肅行業(yè)的決心，SP行業(yè)內(nèi)的多數(shù)企業(yè)將在這波“嚴(yán)打”中被淘汰。

　　記者從有關(guān)渠道獲悉的消息是，從7月中旬開(kāi)始，信產(chǎn)部將對(duì)媒體互動(dòng)類業(yè)務(wù)進(jìn)行監(jiān)控，一旦發(fā)現(xiàn)涉及誘騙性、封建迷信類業(yè)務(wù)，將對(duì)SP嚴(yán)肅處理。據(jù)悉，信產(chǎn)部目前尚未對(duì)此番“嚴(yán)打”下發(fā)書(shū)面文件，只是以召集會(huì)議的形式將規(guī)范電視互動(dòng)游戲類SP業(yè)務(wù)的決心傳遞給了眾多行業(yè)企業(yè)。

　　另有消息稱，此次被叫停的電視互動(dòng)游戲幾乎囊括了電視屏幕上出現(xiàn)的各類有獎(jiǎng)互動(dòng)類節(jié)目。這類業(yè)務(wù)主要通過(guò)有獎(jiǎng)猜字、搶答、看圖片、猜數(shù)字、預(yù)測(cè)姻緣、星運(yùn)、測(cè)姓名等噱頭，吸引用戶短信或電話參與。其內(nèi)容也從打小雞、釣魚(yú)、打小偷、找還珠格格，到砸金蛋、唐伯虎點(diǎn)秋香、一擲千金等，五花八門(mén)，達(dá)數(shù)百種之多。

　　行業(yè)人士稱，目前尚不清楚信產(chǎn)部規(guī)范電視互動(dòng)游戲類業(yè)務(wù)將采取“一刀切”的管理辦法，還是以“殺雞儆猴”的模式進(jìn)行。有一點(diǎn)可肯定的是，將有大批的SP行業(yè)企業(yè)將因此被淘汰，電視互動(dòng)游戲現(xiàn)有的“大獎(jiǎng)刺激”的運(yùn)作模式也將被顛覆。據(jù)稱，電視互動(dòng)游戲是各SP企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，占各公司總業(yè)務(wù)的1/3至1/2。

　　據(jù)國(guó)內(nèi)有關(guān)媒體報(bào)道,廣電總局的一位工作人員近日稱，他們?cè)拥胶芏嗥痍P(guān)于電視互動(dòng)游戲的投訴，但這位工作人員稱，這一類的節(jié)目沒(méi)有經(jīng)過(guò)廣電的審批。

　　此外,中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)也曾對(duì)類似情況發(fā)布消費(fèi)提醒，稱許多競(jìng)猜節(jié)目已演變?yōu)榫哂胁┎市再|(zhì)的活動(dòng)，組織方按照自定程序、規(guī)則抽取中獎(jiǎng)?wù)�，由于每次�?jìng)猜的獲獎(jiǎng)人數(shù)是固定的，因此發(fā)短信的人越多，中獎(jiǎng)的概率也就越低，有些根本就是騙局。

　　電視購(gòu)物“禁令”曾令SP得益

　　據(jù)悉，目前四大運(yùn)營(yíng)商已向下屬的SP公司下發(fā)了關(guān)于整頓電視互動(dòng)游戲的緊急通知。7月10日，中國(guó)聯(lián)通發(fā)布的《關(guān)于對(duì)媒體互動(dòng)類業(yè)務(wù)進(jìn)行清理整頓的緊急通知》稱，7月11日之前，SP公司涉及違規(guī)的電視互動(dòng)游戲業(yè)務(wù)必須全部下線，不然嚴(yán)懲不怠。7月13日，中移動(dòng)下發(fā)的《關(guān)于規(guī)范媒體互動(dòng)抽獎(jiǎng)答題類業(yè)務(wù)的通知》也規(guī)定，從7月20日起，中移動(dòng)將組織撥測(cè)，對(duì)明確要求后仍違規(guī)的SP將給予嚴(yán)厲處罰。各家SP公司必須在此前完成業(yè)務(wù)整改。

　　據(jù)介紹，廣電總局此前對(duì)電視購(gòu)物行業(yè)的封殺，曾給SP進(jìn)入電視互動(dòng)領(lǐng)域創(chuàng)造了很好的機(jī)會(huì)。2006年7月底，中國(guó)工商總局和廣電總局聯(lián)合宣布，從當(dāng)年8月1日開(kāi)始，所有廣播電視機(jī)構(gòu)暫停播出藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高等5類電視購(gòu)物廣告。對(duì)于地方電視臺(tái)而言，這一禁令無(wú)疑扼殺了他們一條重要的生財(cái)之道。電視互動(dòng)游戲作為依托傳統(tǒng)行業(yè)的增值業(yè)務(wù)，有著廣闊的發(fā)展前景，符合電視臺(tái)、游戲開(kāi)發(fā)者、SP等多方的需求，合作可謂一拍即合。

　　上海一家名為樂(lè)紛的游戲節(jié)目提供商的有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從禁令生效的2006年8月份到11月短短4個(gè)月內(nèi)，其用戶數(shù)量從4萬(wàn)多人陡然上升到了8萬(wàn)人以上，大大超出了此前的用戶增長(zhǎng)速度。

每日經(jīng)濟(jì)新聞


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