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商家瞄準(zhǔn)手機(jī)移動網(wǎng)絡(luò) 廣告業(yè)的又一個富礦帶

2007/03/23

　　傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)化的競賽中落在后面，一部分原因是對互聯(lián)網(wǎng)上的廣告預(yù)期不看好，要知道，廣告是報紙，雜志以及電視的主要收入來源。然后，網(wǎng)絡(luò)廣告開始騰飛，但舊媒體依然在追趕。

　　現(xiàn)在，隨著新的互聯(lián)網(wǎng)新式，即移動網(wǎng)絡(luò)在全球的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者以及其它內(nèi)容提供商們正在爭先恐后的趕往這一廣告業(yè)的另外一個富礦帶。

　　上周，在倫敦，“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者協(xié)會”發(fā)布一項研究報告顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)的使用正在增長，手機(jī)廣告也被人們所接受。

　　這份研究報告是由“TNS媒體情報”機(jī)構(gòu)對美國，英國，法國，德國，意大利及西班牙的調(diào)查后做出的，研究發(fā)現(xiàn)，這些國家76%的手機(jī)用戶擁有移動設(shè)備訪問網(wǎng)絡(luò)的途徑。

　　這是一個受眾巨大的市場。今年，全球的手機(jī)銷售預(yù)計為10億，手機(jī)的數(shù)量已經(jīng)超過了個人電腦。

　　紐約數(shù)字廣告機(jī)構(gòu)首席執(zhí)行官Bob Greenberg說：“我一直就聽人說手機(jī)屏幕是第三種屏幕，但我認(rèn)為它是第一屏幕。手機(jī)成天伴隨著我。”

　　在廣告術(shù)語里面，手機(jī)仍然是第三種屏幕，前面兩個是電視與電腦。移動廣告在諸如日本等市場迅速發(fā)展，用戶發(fā)一條短信，商家就可以為他們反饋回一件商品更多的信息。

　　手機(jī)與其用戶之間天然的聯(lián)系屬性使得商家要對手機(jī)廣告小心翼翼。一些手機(jī)廣告，比如不請自來的短信垃圾廣告在很多國家是非法的。

　　網(wǎng)上的調(diào)查也顯示，消費(fèi)者對此保持警惕。在美國，僅有18%的受訪者表示他們樂于觀看廣告以便換取免費(fèi)的移動節(jié)目。歐洲的比例要高一些，有37%的歐洲人表示愿意這么做。

　　這項研究還發(fā)現(xiàn)，手機(jī)廣告的效果很好，有相當(dāng)多的受訪者說，他們在看到一個手機(jī)廣告后，訪問了相關(guān)網(wǎng)站或者要求更多的信息。

　　上周，諾基亞宣布增加兩種新的手機(jī)廣告服務(wù)。一個服務(wù)將針對音樂播放器以及導(dǎo)航系統(tǒng)推出專門的廣告，一個將幫助廣告公司打造適合移動網(wǎng)絡(luò)的廣告。

　　諾基亞多媒體戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展部的副總裁Harry Santamaki說：“我們很自然會研究廣告如何在這些平臺上運(yùn)行的問題�！�

　　手機(jī)廣告擁抱不同的設(shè)備和格式是一件不太容易的任務(wù)，比如從視頻游戲機(jī)到便攜式電子報紙閱讀器等等。但是，如果市場營銷者們能夠認(rèn)同這一市場，那么回報將是非常巨大的。

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