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各路支付群雄逐鹿 “電話”突圍領(lǐng)跑小額支付市場(chǎng)

2006/08/17

　　近期，電子支付市場(chǎng)堪稱國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的最熱點(diǎn)之一，現(xiàn)在央行“新政”在即，“支付”再次成為中國(guó)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)領(lǐng)域關(guān)注的焦點(diǎn)。專家稱，目前國(guó)內(nèi)有五十多家電子支付企業(yè)，一場(chǎng)殘酷的市場(chǎng)洗禮不可避免，真正能夠突出重圍存活下來(lái)的不會(huì)超過(guò)十多家。

　　電子支付市場(chǎng)群雄逐鹿

　　據(jù)iResearch《2005年中國(guó)網(wǎng)上支付研究報(bào)告》顯示，受到電子商務(wù)發(fā)展的有力拉動(dòng)，中國(guó)個(gè)人網(wǎng)上支付的市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展迅速。2001 年中國(guó)網(wǎng)上支付的市場(chǎng)規(guī)模為9 億元，2004 年該規(guī)模增長(zhǎng)為75 億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）為102.7%。iResearch 預(yù)測(cè)， 2007 年我國(guó)網(wǎng)上支付市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到605 億元。

　　面對(duì)如此誘人的巨大蛋糕，沒(méi)有人會(huì)無(wú)動(dòng)于衷！當(dāng)各路支付豪杰紛紛殺入市場(chǎng)，群雄逐鹿的局面已然形成。目前我國(guó)主要存在以下電子支付渠道：

　　電話小額支付：以久通科技為代表。它是久通科技聯(lián)合中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同打造的小額支付平臺(tái)，業(yè)務(wù)范圍可以覆蓋國(guó)內(nèi)所有31�。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）。電話小額支付進(jìn)入國(guó)內(nèi)支付市場(chǎng)較晚，但發(fā)展相當(dāng)迅速，目前新浪、百度、盛大、聯(lián)眾、貓撲等眾多知名網(wǎng)站都在使用。特點(diǎn)是用戶操作方便、快捷，但一般只適用于網(wǎng)站小額產(chǎn)品的支付（支付范圍為1-30元）。

　　第三方支付公司：這主要包括兩類：一是以YeePay等為代表的第三方支付公司，它們與銀行之間主要采用純技術(shù)網(wǎng)關(guān)接入，即商業(yè)銀行向第三方支付公司提供網(wǎng)關(guān)接口，而第三方支付平臺(tái)向下連接商戶網(wǎng)關(guān)，將銀行與商戶連在一起，充當(dāng)中間人的角色；二是以貝寶、支付寶為代表的C2C第三方支付公司。由于它們有自己的虛擬賬戶及大量客戶，因此從抓到最終客戶和擁有支付結(jié)算的通道和網(wǎng)絡(luò)兩方面都對(duì)商業(yè)銀行形成有力沖擊。

　　商業(yè)銀行：目前工行、招行、交行等都在電子支付方面做卓有成效的努力，2005年商業(yè)銀行集體覺(jué)醒，發(fā)現(xiàn)與支付網(wǎng)關(guān)模式下的支付公司合作來(lái)連接商戶網(wǎng)關(guān)沒(méi)有多大價(jià)值，于是開(kāi)始考慮與商戶之間直接連接，這給第三方支付公司帶來(lái)巨大的壓力，但在支付模式的創(chuàng)新方面第三方支付公司則存在更大的潛力和可能。

　　各類充值卡：主要包括各種游戲點(diǎn)卡等。這種模式優(yōu)勢(shì)是直接、實(shí)在，用戶用錢直接購(gòu)買實(shí)物，用戶容易接受；但弊端是卡主要通過(guò)網(wǎng)吧或門市銷售，用戶群體有限，而且渠道建設(shè)周期長(zhǎng)、成本高。

　　目前電話小額支付在網(wǎng)站小額產(chǎn)品支付領(lǐng)域嶄露頭角，采用支付網(wǎng)關(guān)模式的第三方支付公司與覺(jué)醒的商業(yè)銀行之間開(kāi)始產(chǎn)生既競(jìng)爭(zhēng)又合作的“微妙”關(guān)系，C2C的第三方支付公司則向商業(yè)銀行發(fā)起了最強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)，而充值卡支付這個(gè)較傳統(tǒng)的支付渠道則仍然占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額，尤其是在網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)�，F(xiàn)在各種支付手段難分伯仲，進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)”時(shí)期，一種跨實(shí)體的產(chǎn)業(yè)競(jìng)合正在上演。

　　“電話”以“小額、便捷”取勝，突出重圍

　　在第三方支付公司、商業(yè)銀行等電子支付主體“混戰(zhàn)”正酣的時(shí)候，電話小額支付卻在悄悄但倔強(qiáng)的成長(zhǎng)了。它由電信運(yùn)營(yíng)商在各地的聲訊支付熱線統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，固話和小靈通用戶通過(guò)撥打指定聲訊支付熱線購(gòu)買電子賬號(hào)，然后憑該電子賬號(hào)就可以到相應(yīng)網(wǎng)站享受相關(guān)服務(wù)。

　　電話小額支付不會(huì)成為網(wǎng)上消費(fèi)的主流支付方式，但卻可以在小額支付領(lǐng)域大放異彩。久通科技公司副總經(jīng)理蘇海介紹，電話小額支付之所以受到網(wǎng)民的青睞，主要是因?yàn)椋阂弧靶☆~支付”，目前網(wǎng)絡(luò)游戲、收費(fèi)郵箱、影視下載等最普遍的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)產(chǎn)品基本都在30元以下，這種情況下只為這么小數(shù)額的費(fèi)用使用在線支付，要冒泄露銀行卡號(hào)和密碼的風(fēng)險(xiǎn)，很多人覺(jué)得不值。而其它的支付方式又很不方便；二是“便捷支付”，比如想用什么網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)產(chǎn)品，只要拿一個(gè)固定電話或小靈通撥一個(gè)支付熱線，馬上就可以使用了，不需要再外出購(gòu)卡或去銀行辦理什么手續(xù)。

　　蘇海說(shuō)，目前電話小額支付在網(wǎng)絡(luò)游戲、軟件下載、影視娛樂(lè)、在線讀書(shū)、網(wǎng)站會(huì)員費(fèi)等方面的支付被廣泛采用，這些網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)產(chǎn)品的單價(jià)雖然不高，但卻是目前網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主要部分，因此電話小額支付一進(jìn)入市場(chǎng)即占領(lǐng)相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。

　　電子支付期待聯(lián)合突破

　　我國(guó)目前處于電子支付的初級(jí)階段，各項(xiàng)相關(guān)政策法規(guī)、市場(chǎng)監(jiān)管、風(fēng)險(xiǎn)管理等都亟待完善，而各種支付模式的市場(chǎng)定位及市場(chǎng)布局也尚未明朗。但是在這一團(tuán)迷霧的環(huán)境中，我們的電子支付依然快速的前進(jìn)著。

　　蘇海說(shuō)，目前電子支付市場(chǎng)正在面臨一場(chǎng)殘酷的洗牌運(yùn)動(dòng)，這將促使目前市場(chǎng)上存在的電話小額支付、第三方支付、商業(yè)銀行、指紋支付等支付模式盡快在市場(chǎng)中找到自己合適的位置，而且每一種支付市場(chǎng)中存在的支付公司之間在經(jīng)過(guò)撕殺、兼并、重組、轉(zhuǎn)型后，會(huì)使市場(chǎng)達(dá)到一種新的平衡，這有利于國(guó)內(nèi)電子支付市場(chǎng)的發(fā)展，也是一種必然趨勢(shì)。

　　專家稱，雖然目前國(guó)內(nèi)電子支付市場(chǎng)發(fā)展迅速，但與互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)的發(fā)展要求相比，與國(guó)外電子支付的發(fā)展相比，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。市場(chǎng)需要培養(yǎng)，用戶的消費(fèi)及支付習(xí)慣也需要培養(yǎng)，這是產(chǎn)業(yè)各方的共同責(zé)任。習(xí)慣-----已成為制約我國(guó)電子支付市場(chǎng)發(fā)展的重要因素之一�！氨臼峭�，相煎何太急”，在沒(méi)有取得決定性的勝利之前，電子支付企業(yè)們還是應(yīng)該攜手取得聯(lián)合的突破！

久通科技公司供稿　CTI論壇編輯

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